購物商場(chǎng)起名

       近十年大型購物中心在國內(nèi)如雨后春筍迅速增長(zhǎng)。作為大規(guī)模的購物商場(chǎng)，要確立和保持長(zhǎng)久的商業(yè)市場(chǎng)龍頭地位，必然要真正具備自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全力構(gòu)筑持久 的商業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，先知命名實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為好的購物商場(chǎng)起名無庸置疑對(duì)于品牌形象的經(jīng)營(yíng)成功都具有重要作用，購物商場(chǎng)起名的確立，已然成為了一個(gè)企業(yè)整體的化身，如何 培育企業(yè)自己的商號(hào)，中國企業(yè)界正進(jìn)行著艱苦卓絕而卓有成效的探索?，F(xiàn)在國內(nèi)不少大型購物中心出現(xiàn)更名熱，也是中國企業(yè)由內(nèi)向型向外向型發(fā)展發(fā)生質(zhì)變的一 個(gè)信號(hào)。也就是說，這是擺脫在發(fā)展初期起名中的漢語地域局限或其他疏忽、與國際商業(yè)慣例和其他國家的文化習(xí)慣對(duì)接的需要。出口商品面對(duì)的是陌生文化背景下 的消費(fèi)者，如何避免誤讀名稱引起的購買心理障礙，在經(jīng)濟(jì)一體化的今天，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者再也不可掉以輕心的大問題。

       對(duì)于企業(yè)而言品牌是一項(xiàng)非常重要的資產(chǎn)；隨著各類國際大型購物中心品牌的進(jìn)入，中國許多的本土購物企業(yè)正在經(jīng)歷著品牌意識(shí)的覺醒。而品牌命名正在在這種意 識(shí)下快速升溫的新學(xué)科，現(xiàn)代的品牌命名策略不單單是給某一產(chǎn)品取個(gè)名稱，實(shí)際上，“品牌命名”是一種高難度的思考過程，是品牌定位深入過程的開始。

       如何為購物商場(chǎng)起名？

       （1） 企業(yè)名稱應(yīng)簡(jiǎn)短明快，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，便于消費(fèi)者記憶，同時(shí)還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富，名稱字?jǐn)?shù)的多少對(duì)認(rèn)知程度也有一定影響的，字?jǐn)?shù)越少認(rèn)識(shí)程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。

       （2） 購物商場(chǎng)起名應(yīng)符合企業(yè)理念、服務(wù)宗旨，這樣有助于企業(yè)形象的塑造。購物商場(chǎng)起名也應(yīng)具備自己的獨(dú)特性，有個(gè)性的名稱可避免與企業(yè)名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對(duì)企業(yè)的印象。

       （3） 企業(yè)名稱應(yīng)具備不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼，也要響亮，易于上口。

       （4） 購物商場(chǎng)起名的選擇也要富有時(shí)代感，富于時(shí)代感的名稱具有鮮明性，符合時(shí)代潮流，并能迅速為大眾所接受，也要考慮龍頭各地的通用性。

       接下來，我們就來看一下幾個(gè)的購物商場(chǎng)名字的由來。

       銀泰中心in 99

       成都銀泰中心的高端購物商城名為in 99，與北京銀泰中心in 01、杭州湖濱銀泰in 77、北京井銀泰in 88遙相呼應(yīng)。

       理解這些名字要分兩部分：“in”代表的是2014年銀泰發(fā)布的全新高端商業(yè)品牌，而后面跟著的數(shù)字，則是指該商城在所在城市門牌號(hào)碼的后兩位，成都銀泰中心in 99的門牌號(hào)正好為1199號(hào)。

       The ONE

       在香港占據(jù)市場(chǎng)一線地位，甚至成為大陸游客必去的旅游坐標(biāo)，由華人置業(yè)開發(fā)的The ONE購物中心也已經(jīng)進(jìn)駐成都。

       坊間傳聞，The ONE這個(gè)名字是華人置業(yè)主席劉鑾雄向紅顏知己李嘉欣表白之作，雖然李嘉欣已經(jīng)嫁做“許太”，劉鑾雄仍對(duì)其深情不改，繼2006年以“The ONE”之名為李嘉欣在香港報(bào)紙登全版廣告賀壽之后，2009年，再次以“The ONE”之名為旗下新大廈命名，為李嘉欣即將到來的生日送出賀禮。

       大悅城

       由中糧置地開發(fā)的中糧•大悅城，概念源于中糧集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)寧高寧夜讀《論語》，讀到“近者悅，遠(yuǎn)者來”時(shí)，忽然有了靈感，釋義為“創(chuàng)造喜悅和歡樂，使周圍的人感到愉快，并吸引遠(yuǎn)道而來的客人”，大悅城的名稱也由此而來。

       萬象城

       萬象一詞，原為道家術(shù)語，釋義為宇宙內(nèi)外一切事物或景象，而華潤(rùn)開發(fā)的萬象城集零售、餐飲、娛樂、辦公、酒店、居住等諸多功能于一體的，取“萬象”之意也想傳遞出一種這里業(yè)態(tài)豐富多彩，包羅萬象，什么都有的意思。

       K11

       名字來源于東方哲學(xué)的“虛實(shí)共生”，本質(zhì)上意義中立。K11獨(dú)特且中立的意義因個(gè)人的敏感及感悟相異，因此所有的K11項(xiàng)目均能為顧客提供不同的感官體驗(yàn)。

       有人說：那不過是尖沙咀個(gè)項(xiàng)目的地塊編號(hào)而已!”……很多閃耀的商業(yè)傳奇，究其初衷都是隨意的靈魂閃光!

       還有人說：K是大老板的幸運(yùn)數(shù)字，而它排26字母的11位，這名字誕生在飛機(jī)上。

       太古里

       太古里的名稱來自開發(fā)集團(tuán)太古集團(tuán)(Swire Group)，這是一家老牌英資洋行，清朝時(shí)即從事與中國的貿(mào)易，那么它的中文名稱“太古”又是從何而來呢?據(jù)稱這是一則英國人誤認(rèn)中國字的趣事。

       有傳聞指太古集團(tuán)(Swire Group)的創(chuàng)始人約翰施懷雅(John Swire)的兒子約翰•森美•施懷雅(John Samuel Swire)一直想為Swire找一個(gè)中文名字，有一回在農(nóng)歷新年間，當(dāng)他乘船駛經(jīng)一條村莊時(shí)，發(fā)現(xiàn)村莊內(nèi)差不多每戶的門前都掛了寫著“大吉”兩個(gè)字的揮 春，因此他認(rèn)定“大吉”必然是一個(gè)“好”名字。

       不過，由于他不諳中文，誤將“大吉”寫為“太古”，于是Swire的中文名字就變成太古了。

       漢光百貨

       2013年6月16日，北京中友百貨正式更名為北京漢光百貨，以全新的本土百貨形象重新出發(fā)。新名稱取自已故的前中友百貨董事長(zhǎng)王漢光先生。為表達(dá)對(duì)創(chuàng)始人的紀(jì)念和致敬，公司決定以他的名字命名新品牌，力求將他誠實(shí)經(jīng)營(yíng)的精神傳承下去。

       “漢光”不僅是一個(gè)紀(jì)念和致敬，更是一種精神和力量。父輩的開拓進(jìn)取，照亮了后繼者前進(jìn)的方向。父親節(jié)之際，中友百貨正式更名，感恩王漢光先生，似良師慈父，奠基鋪路、指引方向。

       君太百貨

       君，代表尊貴。太，字義高、大、極、更，內(nèi)涵追求及至的企圖，古文“太”通“泰”表平安，安寧之意?！墩f文解字》釋文日：太，滑也，從水大聲。隱喻出企業(yè)淵源并期許蓬勃發(fā)展，永續(xù)經(jīng)營(yíng)，川流不息的愿景及開拓進(jìn)取，繼往開來的企業(yè)精神。

       井百貨

       說到井百貨的名稱來源，就要探求一下“井”大街的名稱起源。

       井大街定名于1915年。遼、金時(shí)代，井只是一個(gè)不出名的村落，到了忽必烈定都北京之后，這個(gè)小村落開始熱鬧了起來，并有了“丁字街”的稱呼。明 成祖時(shí)，在這一帶建造了十個(gè)，便改稱十或者十街。明朝滅亡了以后，也隨之荒廢了，人們便稱它為街。清光緒、宣統(tǒng)年間，這里開始繁華， 街的兩旁出現(xiàn)了許多攤販和店鋪，還有一個(gè)“官廳”，成為當(dāng)?shù)赜忻囊粋€(gè)市區(qū)。

       1915年，北洋政府內(nèi)政部繪制《北京詳圖》時(shí)，就把這條街分成三段：北街稱大街，中段稱八面槽，南段由于有一眼甜水井(井址在大街的西側(cè)，現(xiàn)今的大甜水井胡同)而稱井大街了。后來，逐漸用井稱呼整條街了。

       來福士廣場(chǎng)

       來福士廣場(chǎng)是新加坡開發(fā)商凱德集團(tuán)開發(fā)的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，“來福士廣場(chǎng)”這個(gè)中文名是從其英文名稱“Raffles City”音譯而來，其中“Raffles”一詞大有淵源。

       1815年拿破侖倒臺(tái)后，英國在維也納會(huì)議上承諾將爪哇歸還荷蘭王室，作為交換允許英國在蘇門答臘的明古魯保留一個(gè)商業(yè)據(jù)點(diǎn)，英國東印度群島行政官員托馬 斯?斯坦福?萊佛士爵士(Sir Thomas Stamford Bingley Raffle) 1818年遂被派往明古魯擔(dān)任代理總督，鑒于荷蘭重新控制東印度群島，并推行壟斷商業(yè)政策，而明古魯?shù)奈恢糜制x主航道，萊佛士決定另外尋找據(jù)點(diǎn)，他憑借 深厚的東方學(xué)知識(shí)和的口才，說服印度總督黑斯廷斯侯爵必須馬上采取行動(dòng)，并于1819年2月29日在馬來亞半島南端的一個(gè)小島上，建立了一個(gè)自由貿(mào)易 港，即今日的新加坡。

       他對(duì)于新加坡的開辟、建設(shè)、法制和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃藍(lán)圖做出了相當(dāng)多的努力，并立下不朽的功績(jī)，讓新加坡從一個(gè)落后的小漁村發(fā)展成為龍頭上重要的商港之一。

       也許是為了紀(jì)念這位新加坡的創(chuàng)建者，“Raffles”也被新加坡的開發(fā)商用來進(jìn)行項(xiàng)目命名。

       在先知中國看來，購物中心是一種復(fù)合性商業(yè)地產(chǎn)，由于大型商業(yè)地產(chǎn)有許多不同于住宅物業(yè)的特征，因而在物業(yè)營(yíng)銷方面也表現(xiàn)出獨(dú)特性。產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，尋求突破，尋求創(chuàng)新，成為商家經(jīng)營(yíng)企業(yè)的重要策略，打造品牌，打造中國本土化品牌，這種意識(shí)也該覺醒了，購物商場(chǎng)起名作為打造品牌，開拓市場(chǎng)的敲門磚，它所起的作用是任何文化任何東西都不可代替的，它所產(chǎn)生的無形價(jià)值也是很難用語言來形容和理解的，但是只要大家記住一點(diǎn)，好名字就是好兆頭，它會(huì)帶領(lǐng)企業(yè)引導(dǎo)企業(yè)向更廣闊的天空中翱翔。