購物商場起名

       近十年大型購物中心在國內(nèi)如雨后春筍迅速增長。作為大規(guī)模的購物商場，要確立和保持長久的商業(yè)市場龍頭地位，必然要真正具備自身的競爭優(yōu)勢，全力構(gòu)筑持久 的商業(yè)核心競爭力，先知命名實驗室認為好的購物商場起名無庸置疑對于品牌形象的經(jīng)營成功都具有重要作用，購物商場起名的確立，已然成為了一個企業(yè)整體的化身，如何 培育企業(yè)自己的商號，中國企業(yè)界正進行著艱苦卓絕而卓有成效的探索?，F(xiàn)在國內(nèi)不少大型購物中心出現(xiàn)更名熱，也是中國企業(yè)由內(nèi)向型向外向型發(fā)展發(fā)生質(zhì)變的一 個信號。也就是說，這是擺脫在發(fā)展初期起名中的漢語地域局限或其他疏忽、與國際商業(yè)慣例和其他國家的文化習慣對接的需要。出口商品面對的是陌生文化背景下 的消費者，如何避免誤讀名稱引起的購買心理障礙，在經(jīng)濟一體化的今天，是企業(yè)經(jīng)營者再也不可掉以輕心的大問題。

 

 

       對于企業(yè)而言品牌是一項非常重要的資產(chǎn)；隨著各類國際大型購物中心品牌的進入，中國許多的本土購物企業(yè)正在經(jīng)歷著品牌意識的覺醒。而品牌命名正在在這種意 識下快速升溫的新學(xué)科，現(xiàn)代的品牌命名策略不單單是給某一產(chǎn)品取個名稱，實際上，“品牌命名”是一種高難度的思考過程，是品牌定位深入過程的開始。

       如何為購物商場起名？

       （1） 企業(yè)名稱應(yīng)簡短明快，易于和消費者進行信息交流，便于消費者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富，名稱字數(shù)的多少對認知程度也有一定影響的，字數(shù)越少認識程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。

       （2） 購物商場起名應(yīng)符合企業(yè)理念、服務(wù)宗旨，這樣有助于企業(yè)形象的塑造。購物商場起名也應(yīng)具備自己的獨特性，有個性的名稱可避免與企業(yè)名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對企業(yè)的印象。

       （3） 企業(yè)名稱應(yīng)具備不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼，也要響亮，易于上口。

       （4） 購物商場起名的選擇也要富有時代感，富于時代感的名稱具有鮮明性，符合時代潮流，并能迅速為大眾所接受，也要考慮龍頭各地的通用性。

       接下來，我們就來看一下幾個的購物商場名字的由來。

       銀泰中心in 99

 

 

       成都銀泰中心的高端購物商城名為in 99，與北京銀泰中心in 01、杭州湖濱銀泰in 77、北京井銀泰in 88遙相呼應(yīng)。

       理解這些名字要分兩部分：“in”代表的是2014年銀泰發(fā)布的全新高端商業(yè)品牌，而后面跟著的數(shù)字，則是指該商城在所在城市門牌號碼的后兩位，成都銀泰中心in 99的門牌號正好為1199號。

       The ONE

 

 

       在香港占據(jù)市場一線地位，甚至成為大陸游客必去的旅游坐標，由華人置業(yè)開發(fā)的The ONE購物中心也已經(jīng)進駐成都。

       坊間傳聞，The ONE這個名字是華人置業(yè)主席劉鑾雄向紅顏知己李嘉欣表白之作，雖然李嘉欣已經(jīng)嫁做“許太”，劉鑾雄仍對其深情不改，繼2006年以“The ONE”之名為李嘉欣在香港報紙登全版廣告賀壽之后，2009年，再次以“The ONE”之名為旗下新大廈命名，為李嘉欣即將到來的生日送出賀禮。

       大悅城

 

 

       由中糧置地開發(fā)的中糧•大悅城，概念源于中糧集團有限公司董事長寧高寧夜讀《論語》，讀到“近者悅，遠者來”時，忽然有了靈感，釋義為“創(chuàng)造喜悅和歡樂，使周圍的人感到愉快，并吸引遠道而來的客人”，大悅城的名稱也由此而來。

       萬象城

 

 

       萬象一詞，原為道家術(shù)語，釋義為宇宙內(nèi)外一切事物或景象，而華潤開發(fā)的萬象城集零售、餐飲、娛樂、辦公、酒店、居住等諸多功能于一體的，取“萬象”之意也想傳遞出一種這里業(yè)態(tài)豐富多彩，包羅萬象，什么都有的意思。

       K11

 

 

       名字來源于東方哲學(xué)的“虛實共生”，本質(zhì)上意義中立。K11獨特且中立的意義因個人的敏感及感悟相異，因此所有的K11項目均能為顧客提供不同的感官體驗。

       有人說：那不過是尖沙咀個項目的地塊編號而已!”……很多閃耀的商業(yè)傳奇，究其初衷都是隨意的靈魂閃光!

       還有人說：K是大老板的幸運數(shù)字，而它排26字母的11位，這名字誕生在飛機上。

       太古里

 

 

       太古里的名稱來自開發(fā)集團太古集團(Swire Group)，這是一家老牌英資洋行，清朝時即從事與中國的貿(mào)易，那么它的中文名稱“太古”又是從何而來呢?據(jù)稱這是一則英國人誤認中國字的趣事。

       有傳聞指太古集團(Swire Group)的創(chuàng)始人約翰施懷雅(John Swire)的兒子約翰•森美•施懷雅(John Samuel Swire)一直想為Swire找一個中文名字，有一回在農(nóng)歷新年間，當他乘船駛經(jīng)一條村莊時，發(fā)現(xiàn)村莊內(nèi)差不多每戶的門前都掛了寫著“大吉”兩個字的揮 春，因此他認定“大吉”必然是一個“好”名字。

       不過，由于他不諳中文，誤將“大吉”寫為“太古”，于是Swire的中文名字就變成太古了。

       漢光百貨

 

 

       2013年6月16日，北京中友百貨正式更名為北京漢光百貨，以全新的本土百貨形象重新出發(fā)。新名稱取自已故的前中友百貨董事長王漢光先生。為表達對創(chuàng)始人的紀念和致敬，公司決定以他的名字命名新品牌，力求將他誠實經(jīng)營的精神傳承下去。

       “漢光”不僅是一個紀念和致敬，更是一種精神和力量。父輩的開拓進取，照亮了后繼者前進的方向。父親節(jié)之際，中友百貨正式更名，感恩王漢光先生，似良師慈父，奠基鋪路、指引方向。

       君太百貨

 

 

       君，代表尊貴。太，字義高、大、極、更，內(nèi)涵追求及至的企圖，古文“太”通“泰”表平安，安寧之意。《說文解字》釋文日：太，滑也，從水大聲。隱喻出企業(yè)淵源并期許蓬勃發(fā)展，永續(xù)經(jīng)營，川流不息的愿景及開拓進取，繼往開來的企業(yè)精神。

       井百貨

 

 

       說到井百貨的名稱來源，就要探求一下“井”大街的名稱起源。

       井大街定名于1915年。遼、金時代，井只是一個不出名的村落，到了忽必烈定都北京之后，這個小村落開始熱鬧了起來，并有了“丁字街”的稱呼。明 成祖時，在這一帶建造了十個，便改稱十或者十街。明朝滅亡了以后，也隨之荒廢了，人們便稱它為街。清光緒、宣統(tǒng)年間，這里開始繁華， 街的兩旁出現(xiàn)了許多攤販和店鋪，還有一個“官廳”，成為當?shù)赜忻囊粋€市區(qū)。

       1915年，北洋政府內(nèi)政部繪制《北京詳圖》時，就把這條街分成三段：北街稱大街，中段稱八面槽，南段由于有一眼甜水井(井址在大街的西側(cè)，現(xiàn)今的大甜水井胡同)而稱井大街了。后來，逐漸用井稱呼整條街了。

       來福士廣場

 

 

       來福士廣場是新加坡開發(fā)商凱德集團開發(fā)的商業(yè)地產(chǎn)項目，“來福士廣場”這個中文名是從其英文名稱“Raffles City”音譯而來，其中“Raffles”一詞大有淵源。

       1815年拿破侖倒臺后，英國在維也納會議上承諾將爪哇歸還荷蘭王室，作為交換允許英國在蘇門答臘的明古魯保留一個商業(yè)據(jù)點，英國東印度群島行政官員托馬 斯?斯坦福?萊佛士爵士(Sir Thomas Stamford Bingley Raffle) 1818年遂被派往明古魯擔任代理總督，鑒于荷蘭重新控制東印度群島，并推行壟斷商業(yè)政策，而明古魯?shù)奈恢糜制x主航道，萊佛士決定另外尋找據(jù)點，他憑借 深厚的東方學(xué)知識和的口才，說服印度總督黑斯廷斯侯爵必須馬上采取行動，并于1819年2月29日在馬來亞半島南端的一個小島上，建立了一個自由貿(mào)易 港，即今日的新加坡。

       他對于新加坡的開辟、建設(shè)、法制和長遠的規(guī)劃藍圖做出了相當多的努力，并立下不朽的功績，讓新加坡從一個落后的小漁村發(fā)展成為龍頭上重要的商港之一。

       也許是為了紀念這位新加坡的創(chuàng)建者，“Raffles”也被新加坡的開發(fā)商用來進行項目命名。

 

       在先知中國看來，購物中心是一種復(fù)合性商業(yè)地產(chǎn)，由于大型商業(yè)地產(chǎn)有許多不同于住宅物業(yè)的特征，因而在物業(yè)營銷方面也表現(xiàn)出獨特性。產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的今天，尋求突破，尋求創(chuàng)新，成為商家經(jīng)營企業(yè)的重要策略，打造品牌，打造中國本土化品牌，這種意識也該覺醒了，購物商場起名作為打造品牌，開拓市場的敲門磚，它所起的作用是任何文化任何東西都不可代替的，它所產(chǎn)生的無形價值也是很難用語言來形容和理解的，但是只要大家記住一點，好名字就是好兆頭，它會帶領(lǐng)企業(yè)引導(dǎo)企業(yè)向更廣闊的天空中翱翔。