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旅行俱樂(lè)部商標(biāo)取名原則與誤區(qū)

　　俱樂(lè)部從其字面意識(shí)就是人們聚集在一起進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)的組織團(tuán)體或者其場(chǎng)所。旅游作為時(shí)下更受歡迎的解壓方式，越來(lái)越多的年輕人希望通過(guò)旅游緩解工作或是生活帶來(lái)的壓力，而旅游俱樂(lè)部就是把一群喜歡旅游的人結(jié)合在一起。旅游俱樂(lè)部的商用價(jià)值越來(lái)越受到重視，先知中國(guó)小編提醒為了避免以后的麻煩，進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)是必須的。下文先知中國(guó)就旅行俱樂(lè)部商標(biāo)取名原則與誤區(qū)來(lái)介紹一下。

　　一.旅行俱樂(lè)部商標(biāo)取名主要考慮的因素

　　1. 根據(jù)老板格局起名，使商標(biāo)品牌聲名遠(yuǎn)播，納財(cái)聚氣，順風(fēng)順?biāo)?，趨吉避?

　　2. 行業(yè)屬性特征、商品或服務(wù)受眾，品牌覆蓋的區(qū)域文化

　　3. 音韻，金聲玉應(yīng)，聲色

　　4. 字形的美感

　　5. 兼顧國(guó)學(xué)中文字的雅意和現(xiàn)代審美趨向

　　6. 充分滿足易于記憶、傳播等實(shí)用性要求

　　7. 彰顯在同業(yè)中的個(gè)性和辨識(shí)度

　　8. 體現(xiàn)企業(yè)文化理念

　　二.旅行俱樂(lè)部商標(biāo)取名原則

　　1.易認(rèn)、易讀、易懂、易記、易寫(xiě)

　　旅行俱樂(lè)部商標(biāo)的名稱首先要明白簡(jiǎn)潔;用詞要通俗易懂，不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞;用字要力求筆畫(huà)簡(jiǎn)單，易于書(shū)寫(xiě)印刷，不要用筆畫(huà)繁雜，難于辨認(rèn)或已被淘汰了的古字、廢字;讀音要響亮順口有音樂(lè)美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分;此外名稱的文字也不能過(guò)長(zhǎng)。

　　2.把握特征，突出重點(diǎn)

　　商標(biāo)名稱很簡(jiǎn)短，只能顯示商品某一方面的特點(diǎn)，這就要把握特征突出重點(diǎn)。這種突出，或側(cè)重于展示身份，如“貴州茅臺(tái)酒”;或側(cè)重于展示技術(shù)，如“古漢養(yǎng)生精”;或側(cè)重于展示用料，如“兩面針牙膏”;或側(cè)重于展示價(jià)值，如“鉆石電扇”;或側(cè)重于展示效用，如“白麗牌香皂”;或勾畫(huà)形象，如“小白兔牙膏”;或抒寫(xiě)情趣，如“喜盈門(mén)毛巾被”;或顯示氣派，如“公主牌鋼琴”;或表達(dá)產(chǎn)品品類，如“墾得機(jī)有機(jī)大米”;等等。

　　3.名實(shí)一體，避免自相矛盾

　　旅行俱樂(lè)部名要從某一個(gè)側(cè)面反映出商品的某種特征，這種特征應(yīng)該與商品有一定聯(lián)系，而不應(yīng)出現(xiàn)商品的名與實(shí)不相稱或有損商品形象的現(xiàn)象。如“黑豹牌農(nóng)用車”，“黑豹”顯示了車子的強(qiáng)勁有力，“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感，名實(shí)結(jié)合是合理的。

　　4.要考慮消費(fèi)對(duì)象的心理

　　商品有一定的消費(fèi)對(duì)象，命名要考慮消費(fèi)對(duì)象心理才能贏得市場(chǎng)。例如，兒童產(chǎn)品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂(lè)中成藥、老來(lái)福口服液、如意牌拐杖?；瘖y品的消費(fèi)對(duì)象主要是青年女性，所以商標(biāo)名稱時(shí)髦洋派：奧琪、雅倩、海飛絲、麗花絲寶、金芭蕾。高端消費(fèi)品則針對(duì)購(gòu)買者要慎重選擇的特點(diǎn)，用商標(biāo)名稱來(lái)顯示商品的名貴、精良、耐用、先進(jìn)，所以有斯特勞斯牌鋼琴、藍(lán)寶石牌手表等等。

　　5.名稱要有美感，有寓意

　　所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。如：郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。

　　三.旅行俱樂(lè)部商標(biāo)取名誤區(qū)

　　1.旅行俱樂(lè)部商標(biāo)取名過(guò)于直白，沒(méi)寓意

　　商標(biāo)名稱蘊(yùn)含著產(chǎn)品質(zhì)量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，這原是一種美好的愿望，也是商標(biāo)設(shè)計(jì)中廣為采用而富有成效的設(shè)計(jì)原則。

　　但是如果商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)過(guò)于直白而明顯的自吹自擂，同時(shí)也一定程度上暗含著對(duì)其他同類商標(biāo)的貶低(如XX王、XX霸等)就會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)到高不可攀、或者難于認(rèn)同。這將模糊了消費(fèi)者的識(shí)別和判斷，不符合消費(fèi)者心理的商標(biāo)設(shè)計(jì)，其結(jié)果也必然在消費(fèi)者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。

　　2. 商標(biāo)名稱跨越文化與地理能力弱

　　由于各國(guó)的歷史文化傳統(tǒng)不同、語(yǔ)言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同、價(jià)值觀念不同、審美情趣不同，對(duì)于一個(gè)商標(biāo)的認(rèn)知與聯(lián)想也有很大差異。若商標(biāo)不能超越地理文化邊界的限制，那將成為商標(biāo)運(yùn)營(yíng)的巨大障礙。

　　實(shí)踐中，因不同地域間的商標(biāo)稱謂與傳播不符合目標(biāo)市場(chǎng)的社會(huì)文化環(huán)境而導(dǎo)致銷售受阻，甚至還影響到了商標(biāo)形象。

　　3. 商標(biāo)名稱切忌缺乏美感與力度

　　過(guò)于平淡，通俗，缺乏美感與力度的商標(biāo)，不符合與時(shí)俱進(jìn)的審美情趣和道德觀念。誠(chéng)然，在舊中國(guó)流傳下來(lái)的一些老商標(biāo)，其格調(diào)也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個(gè)舊時(shí)代的產(chǎn)物，是與當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化一致的。

　　如今廣大消費(fèi)者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時(shí)再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào)商標(biāo)，就會(huì)因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此，低俗的商標(biāo)也與我國(guó)《商標(biāo)法》中的相關(guān)條款(不得使用有損于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標(biāo))的相關(guān)規(guī)定相悖，難以核準(zhǔn)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)，從而不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。

　　4. 旅行俱樂(lè)部商標(biāo)命名要避免雷同

　　商標(biāo)名稱雷同，是實(shí)施商標(biāo)運(yùn)營(yíng)的大忌。因?yàn)樯虡?biāo)運(yùn)營(yíng)的更終目的就是通過(guò)不斷提高商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。若商標(biāo)的設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同，不僅消費(fèi)者難以辨識(shí)，而且還會(huì)增大商標(biāo)的傳播費(fèi)用，降低商標(biāo)傳播效果(企業(yè)在宣傳自己的商標(biāo)時(shí)，自覺(jué)不自覺(jué)地為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的雷同或相近商標(biāo)進(jìn)行了宣傳)。如此，將難以達(dá)到更終超越的目的。

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