當前位置: 先知詞語戰(zhàn)略全案 > 定位&命名 >

旗袍公司起名

　　旗袍，中國和龍頭華人女性的傳統(tǒng)服裝，被譽為中國國粹和女性國服。旗袍形成于上個世紀20年代，傳統(tǒng)旗袍的裁制一直采用直線，胸、肩、腰、臀完全平直，旗袍市場在滿清時代是巨大的，不光中國婦女喜歡，連外國人也喜歡。作為更能襯托中國女性身材和氣質(zhì)的中國時裝代表--旗袍，再一次吸引了人們注意的目光。中袍市場已經(jīng)涌入全龍頭，中袍市場的發(fā)展空間是巨大的，未來也是光明的。旗袍市場的寬闊性，讓越來越多的服裝公司開始加入到旗袍行業(yè)，如何給旗袍公司起名就成為了很多商家的頭痛之事，下文先知小編就來介紹一下。

　　一.旗袍公司起名原則

　　1.旗袍公司起名符合品牌核心定位。

　　每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀更偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達品牌的定位和價值，便于傳播的一體化。

　　2.旗袍公司起名要與競爭對手區(qū)隔化。

　　龍頭戰(zhàn)略管理大師波特(Porter)認為，企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國主要商品已進入相對過剩的經(jīng)濟時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。先知顧問介紹隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強化，消費者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

　　3.旗袍公司起名應(yīng)符合目標顧客價值審美個性

　　按波特(Porter)集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細分市場”。

　　當今中國正處于深刻的社會轉(zhuǎn)型期，社會逐步細分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會將步入CLUB經(jīng)濟時代，每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”，消費“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動。

　　龍頭市場營銷中一個非常明顯的趨勢是消費越來越從共性消費向個性消費轉(zhuǎn)變?？梢哉f，面對細分，消費模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費同類的產(chǎn)品也有不同的動機和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細分，滿足目標顧客差異，而仍然沿用平面時代的“一體化”無細分戰(zhàn)略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標顧客的審美。

　　4.與良好視覺的圖案和符號相配。

　　“好馬配好鞍”。有了一個好名稱后，還要一個匹配的圖案和符號。品牌顧問大衛(wèi)愛格(David a Aker)認為，“一個成功的符號或標志，能整合和強化一個品牌的認同，加深消費者對品牌的獨特印象”。例如“耐克”(Nike)的鉤型商標，充滿動感，與名稱相得益彰。

　　二.旗袍公司起名的五大技巧

　　1.以怪求勝

　　21世紀是個性張揚的時代，人們不再人云亦云，特例獨行大行其道，一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)，往往注冊較“酷”的商標，以“怪”取勝，試圖一鳴(以名)驚人。像“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情報站”、“芝麻開門”、“小魔魚”、“U2” 、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活幾何”。夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說是表達服裝，不如說是表達一種“炫”的生活主張。因為追求“反彈”和逆向，所以不難理解，象“哥弟”地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱;“木頭人”表達的卻是“阿甘”式的大智。

　　2.以動植物取名

　　一般以故事較多、外觀特征突出的動物和美好象征的植物命名。“鱷魚”、“啄木鳥”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”;“春竹”、“薰衣草”、“相思葉”、“蘋果”(Apple)。

　　3.以洋求“洋”

　　“美特斯.邦威”、“華倫天奴.古柏”、“羅馬世家”、“法國勝龍”、“達拉吉”，無不以洋求”洋”---迎合部分消費者崇洋心理。

　　4.以“名”得名

　　有以設(shè)計師命名，如“范思哲”、“夏奈爾”、“三宅一生”、“皮爾卡丹”、“王化”、“馬克.張”;有以服裝業(yè)外名人進行延伸公司取名的，如“朱時茂”、“李寧”;有以歷史名人取名，如“成吉思汗”、“訶額倫”(成吉思汗的母親)、“愷撒”、“馬可波羅”。

　　5.按產(chǎn)品或行業(yè)特點取名

　　“婷美”---“挺美”諧音，做女人當然“挺”好;“勁霸”、“拼”牌、“雄”---主張男人的力量。所以這三個品牌經(jīng)常贊助拳擊、武術(shù)比賽，名字也硬;“愛慕”、“宜而爽”---內(nèi)衣講究“愛”和“爽”;

　　三.旗袍公司起名注意事項

　　1.給旗袍公司起名更好是能從名字上體現(xiàn)出自己公司產(chǎn)品的質(zhì)量，讓大家一看到名字就知道該公司的產(chǎn)品是不錯的，料子都是極好的，這樣的話就會給消費者留下一個很好的印象，想要買旗袍也會把該公司列為考慮的對象。

　　2.給旗袍公司起名不要太長，旗袍公司的名字一定要簡單好記，這樣別人才會去記住你的公司，若是名字過長，會讓消費者有一種看見就頭暈的感覺，可能看都不想看了，還何談記住呢?所以給服裝公司起名字一定不能過長。

　　3.給旗袍公司起名還要注意，別用復雜的字，我國文字多的數(shù)不勝數(shù)，所以很多字都是不被大家認識的，尤其是那些復雜的字，特別難讓人記住，所以若是用這樣的字眼作為旗袍公司名字，會對公司的傳播造成影響，所以給旗袍公司起名還是用簡單易識別的字比較好。