升級全新品牌形象如何讓消費者認可

　　品牌想象是消費者對于產品的一種印象與感知，雖然不是實實在在看得見摸得著的，卻也是企業(yè)經過長期積累與維護而產生的。面對現在激烈競爭的市場，對于很多傳統(tǒng)企業(yè)來說，升級全新品牌形象成為了眼下企業(yè)發(fā)展刻不容緩的事情。但企業(yè)進行升級全新品牌形象的原因何在？又該如何維護呢？我們一起來了解下。

　　升級全新品牌形象五大原因

　　1.改變原有的錯誤品牌形象

　　由于中國企業(yè)接觸品牌管理的時間較短，品牌管理理論和實踐基礎薄弱，在品牌形象塑造方面的能力和經驗不足，這對產品的銷售、企業(yè)的發(fā)展是十分不利的，企業(yè)只有更新原有的品牌形象，才能取得進一步的發(fā)展。

　　2.品牌形象老化

　　品牌形象老化是品牌發(fā)展的自然規(guī)律，其原因有內部因素和外部因素。內部因素是品牌管理不善，包括產品缺乏創(chuàng)新、質量不穩(wěn)定、推廣不及時等；外部因素是隨著科技與信息的快速發(fā)展，消費者的價值觀與生活型態(tài)也在不斷變化，過去的產品已能不能滿足消費者變化了的需求。企業(yè)必須適時、適當地更新品牌，改變品牌形象老化的局面。

　　3.豐富品牌形象

　　我國很多企業(yè)憑借一個拳頭產品成功后，往往就只會以這單一的產品在市場上長期競爭；而且有些企業(yè)的宣傳手段也十分單一，降價、優(yōu)惠大贈送是其慣用的方法。然而在激烈的市場競爭中，講究的是推陳出新，創(chuàng)新意識更是必不可少。通過豐富品牌形象，如開發(fā)新產品、采用新包裝等，為品牌注入新的活力，樹立豐富的品牌形象，才能吸引消費者的眼球，提高品牌競爭力。

　　4.有效抵制競爭對手的威脅

　　雖然品牌形象比產品或服務更難以模仿，但隨著時間的推移，那些市場追隨者或新進入者往往借助模仿手段，有意模仿那些市場占有率高、品牌度好的產品來混淆消費者，在一定程度上威脅著企業(yè)的市場份額。因此，適當的更新品牌形象，保持與競爭對手的距離，防止被競爭對手利用或鉆空子，才能保護原有的品牌形象。

　　5.配合企業(yè)整體戰(zhàn)略

　　品牌形象更新除了要改變陳舊的形象外，還可以是為了配合企業(yè)的整體戰(zhàn)略。多數企業(yè)在發(fā)展到一定規(guī)模后，就會重新規(guī)劃戰(zhàn)略。

　　升級全新品牌形象考慮的內容

　　1.全面的品牌形象升級

　　全面的品牌形象設計包括品牌名稱、品牌LOGO、Slogan（商業(yè)標語）、畫冊設計等。同時它們也是區(qū)別于其他品牌的重要特征。一個完善、優(yōu)秀的品牌形象，有其統(tǒng)一的品牌標識、品牌風格、標準自己和形象展示。

　　2.個性化的包裝形象

　　隨著消費水平的提高，消費者在購買一個產品時，考慮條件不再是價格，而是通過產品包裝形象傳遞出來的文化品位。

　　3. 品牌形象推廣

　　前面提到的兩點只是對品牌自身的建設，品牌真正刻印在消費大眾的心理，更重要的就是品牌的推廣。只有通過品牌推廣，你才能真正達成提升品牌形象的更終目的。

　　更新后的品牌形象如何維護

　　更新后的品牌形象維護首先要了解企業(yè)品牌核心價值，圍繞核心價值塑造企業(yè)文化，提升品牌競爭力。通過網絡媒體資源向市場傳播企業(yè)理念，樹立企業(yè)形象，使品牌內涵轉化為營銷力量，從而幫助企業(yè)實現市場目標和利潤增長。

　　突出品牌特征和屬性，一個毫無特色的品牌是很難在市場的競爭中勝出，品牌特征和屬性是企業(yè)的與眾不同之處，也就是通常所說的賣點。就拿手機來說吧，有的手機賣的是性價比，如小米，有的手機賣的是音質，如vivo，有的手機賣的是品質，如華為。

　　品牌的維護是一個長期的過程，需要耐心維護，隨著時間的推移，人們對品牌才會有更全面的認知和深刻的理解。有人說正確的品牌宣傳應該是一種草原現象，沒有人留意草的生長，當你發(fā)現時，往往已經是廣袤草原了。由此可見品牌維護是從品牌誕生伊始的一項長期性工作，任重道遠。