品牌標(biāo)識(shí)升級(jí)如何讓消費(fèi)者“眼前一亮”

　　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，企業(yè)要想在用戶心中占據(jù)有利的位置就得迎合消費(fèi)者的喜好。標(biāo)識(shí)作為企業(yè)品牌的重要組成部分，在面對(duì)消費(fèi)者更新?lián)Q代的今天，品牌標(biāo)識(shí)升級(jí)該如何做才能讓消費(fèi)者眼前一亮呢？

　　品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行升級(jí)的根源

　　品牌識(shí)別力低下，或正在弱化；

　　品牌遭遇危機(jī)而受重創(chuàng)；

　　企業(yè)并購(gòu)重組或分立；

　　品牌面臨市場(chǎng)國(guó)際化；

　　品牌進(jìn)行再定位；

　　把產(chǎn)品或服務(wù)納入其他品牌；

　　企業(yè)升級(jí)所致的“品牌形象升級(jí)”。

　　品牌標(biāo)識(shí)升級(jí)的兩種方式

　　一種就是完全顛覆之前的設(shè)計(jì)，甚至是名字也會(huì)改變；

　　種就是保留原有的一些內(nèi)容，調(diào)整再設(shè)計(jì)。

　　品牌標(biāo)識(shí)升級(jí)的技巧

　　1.從企業(yè)（項(xiàng)目）的行業(yè)特征與屬性角度進(jìn)行品牌標(biāo)志圖形的立意與定位。根據(jù)企業(yè)的行業(yè)特征與屬性，將品牌標(biāo)志圖形立意定位為相對(duì)應(yīng)的行業(yè)，如餐飲、零售、金融、教育、藝術(shù)、科技等不同的行業(yè)，每個(gè)行業(yè)有不同的特征。如教育對(duì)應(yīng)的特征是奉獻(xiàn)與堅(jiān)守，餐飲對(duì)應(yīng)的特征是健康與美味。根據(jù)不同的行業(yè)屬性運(yùn)用聯(lián)想創(chuàng)意思維思考品牌標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)的方向。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行品牌標(biāo)志，由古代銅錢與麥穗圖形融合而成，既體現(xiàn)了金融行業(yè)屬性又表現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的特征。

　　2.從目標(biāo)消費(fèi)者角度思考品牌標(biāo)志圖形的更新設(shè)計(jì)。消費(fèi)者才是品牌真正的擁有者，新媒體環(huán)境下的品牌營(yíng)銷，應(yīng)注重對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分，從而有效提高品牌創(chuàng)意定位的精準(zhǔn)性。具體而言，可按照年齡將消費(fèi)者分為老年、中年、青年、兒童、幼兒等5類，另外應(yīng)考慮消費(fèi)者的性別、職業(yè)、教育差異。設(shè)計(jì)師從目標(biāo)消費(fèi)者角度思考標(biāo)志圖形的立意定位，符合企業(yè)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略。

　　3.從文化角度思考品牌標(biāo)志圖形更新設(shè)計(jì)。文化是個(gè)寬泛的概念，英國(guó)文化人類學(xué)家泰勒認(rèn)為文化是“知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗以及作為社會(huì)成員的人所具有的其他一切能力與習(xí)慣”。設(shè)計(jì)師將品牌與文化結(jié)合起來(lái)思考，以便創(chuàng)作更具文化內(nèi)涵的品牌標(biāo)志圖形。一般而言可將文化類型分為地域文化、企業(yè)文化、民族文化、時(shí)代文化等幾個(gè)層面。結(jié)合具體的項(xiàng)目挖掘不同的文化符號(hào)，并將其運(yùn)用于品牌標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中，更終使品牌標(biāo)志突顯鮮明的文化特色。

　　4.新媒體的互動(dòng)性是“新”之所在，這種互動(dòng)打破了傳統(tǒng)媒體的單向性傳播，加之時(shí)空變化，使傳者與受眾之間形成多維度的互動(dòng)傳播，這種互動(dòng)性呼喚品牌標(biāo)志圖形的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)。動(dòng)態(tài)標(biāo)志圖形是在“傳統(tǒng)靜態(tài)化標(biāo)志的基礎(chǔ)上，增加時(shí)間維度上的形態(tài)變化”，并創(chuàng)造具有視覺(jué)沖擊力、形態(tài)多樣化的效果。