品牌改名之滴滴專車改名“禮橙專車”

　　“滴滴一下，馬上出發(fā)”作為滴滴專車的宣傳語(yǔ)可謂是深入消費(fèi)者內(nèi)心，但就在6月29號(hào)，滴滴官方宣布將滴滴專車改名“禮橙專車”，并伴隨著一系列的服務(wù)及品牌升級(jí)。本文我們就滴滴專車改名“禮橙專車”品牌升級(jí)事件來(lái)了解下。

　　品牌改名為哪般？

　　當(dāng)名稱不能成為品牌的代名詞，甚至成為業(yè)務(wù)的“局限”，那么您的品牌就該改名了。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，改名引發(fā)的用戶不適感和陌生感是必然現(xiàn)象，但從另一角度來(lái)說(shuō)也是機(jī)遇，以此調(diào)整市場(chǎng)策略，更貼近消費(fèi)者，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，這是品牌發(fā)展的需求，或者說(shuō)是業(yè)務(wù)發(fā)展的需求。也有很多品牌改名后不但沒(méi)有降低品牌認(rèn)知，更因改名，而調(diào)整改革不斷創(chuàng)新使得品牌更加貼近消費(fèi)者，并提供更好的更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，反而獲得了更大的發(fā)展空間。

　　滴滴專車改名“禮橙專車”只是單純的品牌升級(jí)嗎？

　　6月29號(hào)，滴滴專車正式啟用“禮橙專車”為新的品牌名稱。并將上線獨(dú)立的APP。這也就意味著滴滴專車將正式更名為“禮橙專車”。

　　其中，“禮”指的是專車的服務(wù)核心就是要給用戶更好的禮遇，而“橙”與滴滴的桔子形象同屬水果系，傳遞了健康和活力的品牌形象。此外，“禮橙”諧音“里程”，寓意“禮遇每一段里程”。除了更名之外，專車的服務(wù)也得到較大的升級(jí)。不但成立獨(dú)立客服熱線，提供 24 小時(shí)中英文服務(wù)，還為用戶提供更多個(gè)性化的服務(wù)，比如提供一次性雨衣、空氣凈化器、按摩椅等。而寶貝專車、導(dǎo)盲犬專車等公益屬性服務(wù)也將陸續(xù)上線。

　　眾所周知，快車業(yè)務(wù)和專車業(yè)務(wù)是滴滴的兩大支柱。相比快車業(yè)務(wù)，更加突顯品牌和服務(wù)品質(zhì)的專車業(yè)務(wù)，是奠定滴滴在網(wǎng)約車領(lǐng)域優(yōu)先地位的基石?，F(xiàn)在，滴滴為何把如此重要的專車業(yè)務(wù)拆分出去，并放棄了滴滴主品牌，啟用“禮橙專車”這個(gè)品牌呢?

　　滴滴方面表示，過(guò)去1年多時(shí)間，滴滴對(duì)專車產(chǎn)品和服務(wù)體系進(jìn)行了重構(gòu)和升級(jí)，提升用戶出行體驗(yàn)。希望通過(guò)此次品牌升級(jí)在用戶心中建立更為鮮明的印象，同時(shí)持續(xù)升級(jí)服務(wù)，成為專車行業(yè)的代名詞。

　　從網(wǎng)約車，到共享單車，滴滴開(kāi)始了跨界擴(kuò)張。不外前，滴滴開(kāi)始進(jìn)軍外賣行業(yè)，并已經(jīng)在多個(gè)城市落地。由此不難看出，現(xiàn)在并不是滴滴上市的更佳時(shí)機(jī)。所以說(shuō)，滴滴專車更名為“禮橙專車”，并獨(dú)立開(kāi)發(fā)APP，這或許是上市前的戰(zhàn)略布局。

　　滴滴專車業(yè)務(wù)獨(dú)立出去后，滴滴形成了快車、專車、共享單車和外賣的業(yè)務(wù)布局。此外，滴滴還有基于網(wǎng)約車的智慧交通平臺(tái)，還有正在研發(fā)的無(wú)人汽車。由此不難預(yù)測(cè)，滴滴上市的估值，有可能會(huì)超過(guò)1000億美元，這或許是滴滴專車拆分獨(dú)立的真正意圖。

　　上面介紹了很多滴滴專車改名的事情，那下文我們就品牌升級(jí)可以解決的問(wèn)題有哪些，介紹如下：

　　負(fù)面輿論——尤其是惡劣的品牌丑聞

　　競(jìng)品——當(dāng)你無(wú)法勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，可能就需要品牌升級(jí)了

　　企業(yè)合并——如果你的品牌和其他品牌合并了，維持原有品牌不變可能就行不通了

　　品牌戰(zhàn)略調(diào)整——原有品牌不再適用，需要研發(fā)新的產(chǎn)品，對(duì)市場(chǎng)重新定位