醫(yī)療器械品牌取名

　　更近的《我不是藥神》又將看病難的問題引起熱議，醫(yī)療器械作為人體檢查時必不可少的工具，是醫(yī)療行業(yè)的重要組成部分。國家對于醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展也是傾注了極大的心血，那么對于醫(yī)療器械企業(yè)來說，如何給醫(yī)療器械品牌取名才能打造走出，在向龍頭呢？

　　醫(yī)療器械品牌取名規(guī)則

　　好說、好念、順口、好記、讓人過目不忘；

　　能被消費者從眾多品牌之中一眼發(fā)現(xiàn)；

　　醫(yī)療器械產(chǎn)品的用途、功能與獨特性一目了然；

　　易引起人的美好聯(lián)想；

　　創(chuàng)意富有特色，不與他人雷同；

　　品牌名稱有后勁，有進一步深入開發(fā)的可能性；

　　生產(chǎn)與廣告一體化，產(chǎn)品與名稱系統(tǒng)化；

　　商品有格調(diào)，有品味；

　　能獲命名及商標(biāo)注冊權(quán)。

　　醫(yī)療器械品牌取名辦法

　　目標(biāo)法：將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來，進而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認同感。運用目標(biāo)法來給品牌取名，對于獲得消費者認同具有強大的作用。

　　數(shù)字法：用數(shù)字來為品牌取名，借用人們對數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)，促進品牌的特色。

　　人名法：將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品品牌，充分利用人名含有的價值，促進消費者認同產(chǎn)品，可以提高認知率。

　　企業(yè)名稱法：將企業(yè)名稱作為品牌取名的依據(jù)。采用的是縮略語，即公司（企業(yè)）名稱的每一個詞的個字母組織起來構(gòu)成一個新詞，其特點是簡練，但不能說明企業(yè)的特征，此種品牌取名辦法有利于形成產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌相互促進，達到有效提升企業(yè)形象的目的。

　　價值法：把企業(yè)追求的凝練語言為品牌取名，使消費者看到產(chǎn)品品牌，就能感受到企業(yè)的價值觀念，對消費者迅速感受企業(yè)價值觀具有重要的意義。

　　中外法：運用中文和字母或兩者結(jié)合來為品牌取名，使消費者對產(chǎn)品增加“洋”感受，進而促進產(chǎn)品銷售。

　　醫(yī)療器械品牌取名的相關(guān)法律法規(guī)

　　1.切實提高對醫(yī)療器械命名工作重要性的認識

　　規(guī)范醫(yī)療器械命名是醫(yī)療器械監(jiān)管的重要基礎(chǔ)性工作。使用醫(yī)療器械通用名稱有助于研制、生產(chǎn)、流通、使用等各監(jiān)管環(huán)節(jié)對醫(yī)療器械產(chǎn)品的有效識別，逐步推進、全面實現(xiàn)醫(yī)療器械通用名稱是科學(xué)有效監(jiān)管的有力保障。

　　2.大力做好《命名規(guī)則》宣傳貫徹和培訓(xùn)工作

　　各級食品藥品監(jiān)督管理部門要認真貫徹落實《命名規(guī)則》，制定計劃并加強宣傳貫徹和培訓(xùn)工作。各省級食品藥品監(jiān)督管理部門要加強對設(shè)區(qū)市級食品藥品監(jiān)督管理部門相關(guān)工作的指導(dǎo)。國家食品藥品監(jiān)督管理總局將適時組織集中培訓(xùn)。

　　3.關(guān)于《命名規(guī)則》實施后注冊申請項目的處理

　　自2016年4月1日起受理的醫(yī)療器械注冊申請，注冊申請人應(yīng)當(dāng)按照《命名規(guī)則》擬定產(chǎn)品名稱，醫(yī)療器械技術(shù)審評機構(gòu)應(yīng)當(dāng)對產(chǎn)品名稱予以審核規(guī)范。

　　4.關(guān)于《命名規(guī)則》實施前已獲準(zhǔn)注冊項目的處理

　　在2016年4月1日前已獲準(zhǔn)注冊的醫(yī)療器械，其產(chǎn)品名稱可在注冊證有效期內(nèi)繼續(xù)使用。

　　時，在產(chǎn)品不變的情況下，為符合《命名規(guī)則》而改變產(chǎn)品名稱，注冊申請人可以按照延續(xù)注冊提交申請，并提供產(chǎn)品名稱變化的說明，醫(yī)療器械技術(shù)審評機構(gòu)應(yīng)當(dāng)對產(chǎn)品名稱予以審核規(guī)范，并在注冊證備注欄中注明原產(chǎn)品名稱。

　　5.關(guān)于《命名規(guī)則》實施后備案項目的處理

　　自2016年4月1日起，辦理類醫(yī)療器械備案的產(chǎn)品，備案人應(yīng)當(dāng)按照《命名規(guī)則》及備案的相關(guān)規(guī)定確定產(chǎn)品名稱。

　　地方各級食品藥品監(jiān)督管理部門要注意收集《命名規(guī)則》實施情況和實施過程中遇到的問題，并及時向上級食品藥品監(jiān)督管理部門報告。