新服務(wù)品牌命名策略與禁忌

　　新服務(wù)品牌命名

　　新服務(wù)品牌命名應(yīng)具備的特征

　　1.簡(jiǎn)單通俗、瑯瑯上口。

　　2.別具一格，獨(dú)具特色。品牌的數(shù)量成千上萬(wàn)，用獨(dú)具一格的的字眼，體現(xiàn)出獨(dú)立的品位和格調(diào)，吸引用戶的注意。

　　3.名字與經(jīng)營(yíng)的商品相關(guān)。如果新服務(wù)品牌命名名字與經(jīng)營(yíng)的商品無(wú)關(guān)，可能會(huì)導(dǎo)致用戶的反感，自然也就不用談交易了。

　　4.用字吉利，給人美感。用一些符合中國(guó)審美觀的字樣，會(huì)讓人看起來(lái)有一種美感，不要為吸引用戶注意而使用一些惹人反感的名字，效果只會(huì)適得其反。

　　新服務(wù)品牌命名基本策略

　　給新服務(wù)品牌命名是一項(xiàng)頗具挑戰(zhàn)性的工作，是真實(shí)意義上的智慧凝結(jié)、構(gòu)思好壞的分水嶺。這是由于有太多太多的品牌由此誕生，更是因其奇特般地帶動(dòng)了一個(gè)新品類的茁?tīng)钌L(zhǎng)。度低的新服務(wù)品牌盡量（不一定）不要去給副品牌命名，主要任務(wù)是在終端賣產(chǎn)品，集中精力傳達(dá)主品牌的度并貼身跟進(jìn)品牌，避免浪費(fèi)資源，添加傳達(dá)的負(fù)擔(dān)，另?yè)袂‘?dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)見(jiàn)機(jī)行事。

　　品牌名稱影響顧客的品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想，有時(shí)會(huì)決定一個(gè)品牌的興衰成敗。因此，企業(yè)一開(kāi)始就要為企業(yè)斷定一個(gè)有利于傳達(dá)品牌定位方向、有利于品牌傳達(dá)的名稱。命名無(wú)定法，由國(guó)內(nèi)外品牌的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，我們可以總結(jié)出品牌起名的一些基本策略。

　　1>目標(biāo)市場(chǎng)策略

　　一個(gè)產(chǎn)品想要成為品牌，先要被大眾結(jié)識(shí)和認(rèn)可，因而打開(kāi)市場(chǎng)很重要，作為標(biāo)桿性的產(chǎn)品，想要刻畫品牌，先要了解方針客戶人群有哪些，以客戶群體來(lái)斷定營(yíng)銷目標(biāo)，通過(guò)品牌稱號(hào)的形象化來(lái)讓人們接受它，所謂的品牌稱號(hào)形象化也就是要通俗易懂，有內(nèi)在，其內(nèi)在就是產(chǎn)品的形象價(jià)值。

　　2>產(chǎn)品消費(fèi)感受定位與品牌命名

　　每個(gè)產(chǎn)品都有它特殊功用，這就是產(chǎn)品的價(jià)值，咱們?cè)谄放泼麜r(shí)需要以此為基礎(chǔ)來(lái)斷定產(chǎn)品價(jià)值定位，從顧客的心理、身理感觸出發(fā)，了解這種產(chǎn)品能帶給顧客帶來(lái)何種消費(fèi)感觸，從而確立競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

　　3>產(chǎn)品情感形象定位與品牌命名

　　形象是一個(gè)產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，它通過(guò)名字來(lái)表現(xiàn)。品牌作為市場(chǎng)定位及訴求的重要支點(diǎn)，配合此一訴求內(nèi)容和定位基點(diǎn)命名的品牌，也能啟動(dòng)定位過(guò)它的定位方法和訴求渠道直接關(guān)系到產(chǎn)品的“情感形象與價(jià)值”。

　　4>產(chǎn)品形式定位與品牌命名

　　產(chǎn)品形式定位與品牌命名即是一種定位，也是一種訴求.

　　5>觀念定位與品牌命名

　　在一個(gè)多元觀念主導(dǎo)顧客的社會(huì)，“消費(fèi)觀念”是人們?nèi)粘ＯM(fèi)的一種選擇傾向和形式，許多品牌要帶給顧客的就是一種觀念，這種觀念本身就成了其市場(chǎng)定位及命名的起點(diǎn)。

　　新服務(wù)品牌命名六大禁忌

　　1.命名盡量簡(jiǎn)短，避免生僻字，這樣容易被記住

　　2.命名要新穎，不俗氣，以免惹人反感

　　3.命名在求新的同時(shí)不要一味追求獨(dú)特采用生僻字，這樣不利于傳播

　　4.命名避免使用數(shù)字和字母

　　5. 命名不能違反相關(guān)法規(guī)，不要使用包含企業(yè)品牌、人名、注冊(cè)商標(biāo)等的“店鋪名稱。

　　6.取名要避免敏感文字，比如國(guó)家人姓名、政黨名稱等。