禮盒巧克力品牌起名策略

　　巧克力是很多女性鐘愛的甜品，它不論是從寓意還是品牌價(jià)值都符合現(xiàn)代消費(fèi)者的要求。但我們不難發(fā)現(xiàn)，禮盒裝的巧克力成為了市場上的“新貴”，那對于新形勢的禮盒巧克力，企業(yè)在給禮盒巧克力品牌起名時(shí)如何著手呢？

　　禮盒巧克力品牌起名原則

　　1.品牌名稱的“好記、好念、好寫、好記”，是針對目標(biāo)傳播者而言。

　　2.暗示產(chǎn)品特征

　　3.避免文化沖突

　　4.避免與品類沖突

　　給禮盒巧克力品牌起名思路與辦法

　　1.對禮盒巧克力產(chǎn)品、所在行業(yè)、用戶痛點(diǎn)深度分析起名時(shí)，我們需去研究產(chǎn)品的本質(zhì)是什么，身上有什么獨(dú)特賣點(diǎn)，以及產(chǎn)品的延伸服務(wù)。用戶對你的心理認(rèn)知是什么，你就是什么。 這是基礎(chǔ)，保證起的名字不跑題。

　　2.逼死自己和小伙伴。

　　相信有量才有質(zhì)，不僅要拼腦力，還要拼體力。 在公司里老板去給大家去講解品牌、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)等等細(xì)節(jié)，然后每個(gè)人去回去至少想 10 個(gè)名字。

　　想名字的過程可以用一些工具：微博、大眾點(diǎn)評、簡書、片刻、MONO、一個(gè)、花瓣、古詩文網(wǎng)等，查詢好的關(guān)鍵詞進(jìn)行聯(lián)想?；蛘呤峭ㄟ^產(chǎn)品定位，查找用戶習(xí)慣及口頭禪進(jìn)行聯(lián)想

　　3.真實(shí)目標(biāo)用戶測試

　　好不好用戶說了算。找目標(biāo)受眾，至少要 100 人起， 按照年齡、性別、行業(yè)分開測試，測試過程不要刻意引導(dǎo)做到客觀。

　　4.注冊保護(hù)并畫 logo

　　注冊好名字之后，就可以畫 logo，做品牌 VI 。

　　在給品牌起名的過程中，我們往往很注重風(fēng)格，希望品牌的風(fēng)格符合自己的審美偏好，然而，這種想法是存在誤區(qū)的。因?yàn)槠放骑L(fēng)格還需結(jié)合品牌特點(diǎn)考慮，風(fēng)格是有行業(yè)適用性的，一些風(fēng)格并不適用某些特定的行業(yè)。因此，一些行業(yè)的品牌還會出現(xiàn)趨同的風(fēng)格。

　　禮盒巧克力品牌起名策略

　　1.要符合品牌的定位。每個(gè)品牌都有自己的定位和核心理念。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，才能便于傳播的一體化。

　　2.與競爭對手的區(qū)隔化。世界戰(zhàn)略管理大師波特認(rèn)為，企業(yè)的競爭必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”。目前我國主要商品已進(jìn)入相對過剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在“人民的汪洋大海”之中，難以突出個(gè)性。

　　3.品牌名稱要符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性。企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場”，而不能沒有目的地進(jìn)行品牌營銷。那么，其禮盒巧克力品牌起名也應(yīng)該注意與其目標(biāo)消費(fèi)者群的審美和價(jià)值觀念。

　　九大禮盒巧克力品牌名稱及介紹

　　1>瑞士三角巧克力

　　它是是瑞士卡夫食品公司生產(chǎn)的巧克力條。中文名字源於其特有的三角造型，象徵瑞士阿爾卑斯山的馬特洪峰。同時(shí)其黃色三稜柱的包裝和經(jīng)常在免稅店出售的形象深入民心。

　　2>BARRY CALLEBAUT —— 百樂&嘉利寶

　　3>Duc D'o —— 迪克多

　　1983年，Henry Verhelst先生創(chuàng)建了迪克多巧克力品牌。 Duc D'o一直堅(jiān)持采用自制工藝生產(chǎn)巧克力夾心餡料是它的特色。 巧克力外盒精致吸引, 里面每一顆巧克力色澤誘人， 入口松軟芳香，純正可可脂, 口味香醇,口感細(xì)膩,令人吮指回味。

　　4>Guylian —— 吉利蓮

　　5>Caffarel —— 口福萊

　　6>Godiva —— 高迪瓦

　　7>Lindt —— 瑞士蓮

　　它的優(yōu)點(diǎn)是幼滑細(xì)膩，入口即溶。Lindt(瑞士蓮)之所以能保持這樣好的業(yè)績，和它一直堅(jiān)持優(yōu)良品質(zhì)和精良做工有關(guān)。

　　8>La Maison du Chocolate

　　9>Bacio Perugina —— 吻(意大利語)