早餐食品品牌命名

　　早餐食品包括的食物有很多，但隨著人們生活節(jié)奏的加快，早餐也越來越商業(yè)化，品牌作為早餐食品的超級符號，如何給早餐食品品牌取名才能讓消費者重復購買呢？

　　好的早餐食品品牌命名具有的優(yōu)勢

　　1.通俗易懂，你一看就明白這是什么意思

　　2.簡單，你看了一下子就能記住

　　3.當你把這個品牌名轉(zhuǎn)述給他人的時候，不費勁。

　　4.別人聽你轉(zhuǎn)述的時候，也能一聽就明白。

　　5.要有知識產(chǎn)權(quán)意識

　　早餐食品品牌命名策略

　　1.盡量選擇熟悉的字，而非生僻的字

　　這是指的是大多數(shù)人都能識別的文字是更容易被傳播的。聽音就能進行品牌傳播時無廢話，因而更容易傳播。如果聽者問“哪幾個字?”，就會干擾傳播，本項得分就減半。

　　2.要直接反映行業(yè)屬性和特色

　　恒康，你知道是個什么品牌么?幾乎80%的消費者在我們調(diào)查中不知道。其實恒康是山西大牛奶廠家，甚至請了李小鵬在電視臺做了近幾千萬的廣告，得到的回報卻是“不知道恒康是干什么的”。

　　同樣，女人緣是干什么的?是保健品還是化妝品還是女性產(chǎn)品?沒有多少人知道。

　　而寶馬、奔馳等就直接反映了整個行業(yè)或產(chǎn)品屬性。因此，通過以上的案例，我們就可以看出一個能直接反映汗液屬性和特色的品牌名才能為企業(yè)降低品牌宣傳的成本，也才具有品牌命名的價值。

　　3.要使用和目標消費群相同的“語言”

　　今天，小編就拿保潔旗下的品牌名來介紹。如，同樣是寶潔公司的洗衣粉品牌，定位于中高端的就叫做“碧浪”，定位于普通消費人群的就叫做“汰漬”。碧，既是一種顏色特征也是一種清潔意蘊強烈詞語，浪則是直接的漂洗動作，整個品牌名稱非常富有意境，也符合目標消費群的消費特征;而汰漬，則直接反反映“淘汰污漬”的基本功能，也符合一般消費者的溝通水平。

　　4.與時俱進，反映時代特色

　　品牌在保持自己固有特色的同時，也要更換“新衣服”，以與時俱進，引導潮流。

　　所有營銷的目的即是讓你的品牌深入人心，以影響消費者的購買決策，所以，好的品牌名稱現(xiàn)在看來不僅至關重要，而且還是一個品牌是否能夠成功的“點睛”關鍵，甚至關系一個品牌的生死。

　　品牌命名直接會影響到三五年后你的市場和用戶美譽度，如果之前沒有想好，沒有定位好，那么你三五年時間的營銷費用基本就都是打水漂了，更不要說是在行業(yè)細分市場上立足。

　　早餐食品品牌命名誤區(qū)

　　誤區(qū)一：不顧商業(yè)性質(zhì)和消費者審美偏好，過度求美、求格調(diào)

　　給品牌命名無需太文藝，我們需明白易于傳播的品牌名該是什么樣的，如此命名，會給顧客華而不實、名不副實的感覺，很不利于品牌發(fā)展。但需注意，品牌命名不能忘了品牌名稱可能產(chǎn)生的效應，我們還需要照顧消費者的審美，起一個名副其實，能體現(xiàn)商業(yè)性的名字，不能太矯情，完全按照自己的想法來。

　　誤區(qū)二：忽略行業(yè)背景和產(chǎn)品定位，刻意在字眼中求吉利

　　求吉利的想法無可厚非，但是，吉利并不一定要通過字眼體現(xiàn)，如果真的希望吉利，以五行、八卦這種隱蔽、無傷意象的形式做一下也是可以的。雖然字眼吉利、喜慶的品牌隨處可見，但事實是，這不僅代表品牌的期望，更是一種吸引消費者的手段。如果吉利的字眼無益于吸引消費者，就相當于賠本的自娛自樂，反而顯得膚淺。

　　誤區(qū)三：執(zhí)迷生僻字義，忽略意象問題

　　所謂當局者迷，說的便是這類問題。品牌若對待命名十分認真，思路又不夠?qū)拸V，就容易鉆牛角尖，犯偏執(zhí)于生僻字義的誤區(qū)。先知小編提示，在品牌名字中起作用的是相應文字的主要意象和特定搭配意象，人們想不到的字義對品牌是起不到效應的。所以切莫鉆牛角尖，鉆研一些人們想不到的意思“自娛自樂”。對于普通人來說，關于意象，先想到的，往往便是實在的。

　　誤區(qū)四：濫用流俗字

　　簡單地說，流俗字就是因為流行而變俗的字，這種字是如何搭配都救不回來的。