床墊品牌定位需要考慮哪些因素

“破壞”在新品牌和有潛力的初創(chuàng)公司的討論中經(jīng)常被拋出。真正具有挑釁性的想法，那些準(zhǔn)備做大事的人，將改變整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀，為一個(gè)被忽視的主題提供新的視角，開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)，并讓顧客印象深刻。床墊是一種真實(shí)的購(gòu)買(mǎi)方式，你可以仔細(xì)研究，尋找一些建議或評(píng)論，然后再也不會(huì)想到。這一現(xiàn)實(shí)使得創(chuàng)造一個(gè)成功，令人難忘的品牌的任務(wù)成功，同時(shí)也成功地吸引了市場(chǎng)。

想想傳統(tǒng)的床墊廣告，沒(méi)有吸引力。笨重的東西，華麗的設(shè)計(jì)和緞面飾面綁在移動(dòng)的貨車(chē)上。幾乎沒(méi)有創(chuàng)新的東西。為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，沒(méi)有遵從事物的本質(zhì)，而且一味的沉浸在幻想中，甚至打出為了改善人類(lèi)生活的口號(hào)等等，切身體會(huì)，滿(mǎn)足顧客需求，是每一個(gè)被生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品應(yīng)該要達(dá)到的目標(biāo)。

呼吸新鮮空氣

為睡眠提供一個(gè)更現(xiàn)代的視角，安靜的睡眠可以為我們的日常生活帶來(lái)紅利，經(jīng)過(guò)一夜的睡眠，我們可以在白天更有效的做更多的事情。這是戰(zhàn)略性的消息傳達(dá)。然后，針對(duì)市場(chǎng)過(guò)度飽和，類(lèi)似的，難以決定的選項(xiàng)，高價(jià)位，不方便的購(gòu)物模式，以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不適合許多年輕人的生活等等問(wèn)題做出有效地解決方案。

生活方式

市場(chǎng)研究表明，新一代顧客對(duì)品牌本身的追求很高，他們享受品牌為自己帶來(lái)的愉悅。以前，購(gòu)買(mǎi)床墊都是在燈光昏暗的陳列室。而現(xiàn)在借助互聯(lián)網(wǎng)能夠輕松購(gòu)買(mǎi)自己需要的產(chǎn)品。但是難以達(dá)到觸覺(jué)上的體驗(yàn)，這就體現(xiàn)了品牌在人們的生活中建立具體存在的重要性，品牌店能為品牌積聚勢(shì)能。設(shè)置“試睡”，讓顧客來(lái)測(cè)試商品。這一點(diǎn)宜家做的很好，但難免有人投機(jī)取巧，不過(guò)這也是能夠獲得潛在用戶(hù)的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。創(chuàng)建專(zhuān)屬的網(wǎng)站能夠更大的為品牌建立信任狀，這很重要，因?yàn)楫?dāng)客戶(hù)在網(wǎng)上搜索時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有官網(wǎng)，與品牌的練習(xí)馬上就會(huì)被切斷。

出版雜志

專(zhuān)門(mén)研究睡眠中的所有事物的科學(xué)和研究，將自己定位為睡眠空間中的思想驅(qū)動(dòng)者。出版一份屬于自己產(chǎn)品品牌的雜志，并進(jìn)行有效的投放，使顧客翻閱是產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。通過(guò)將睡眠概念擴(kuò)展到遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出日常必需品的范圍，并擴(kuò)展到可能性，好奇心和發(fā)現(xiàn)的空間，為睡眠行業(yè)打開(kāi)新的生命。品牌讓人們可以提出更多關(guān)于睡眠如何影響他們生活的哲學(xué)問(wèn)題。想想你會(huì)有多么富有創(chuàng)造力，你可能會(huì)變得多聰明，你的記憶力會(huì)有多好，你的個(gè)性會(huì)有多大。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品可以幫助實(shí)現(xiàn)這些理想的生活。

創(chuàng)新

雖然無(wú)數(shù)新企業(yè)通過(guò)硬廣或軟廣宣傳產(chǎn)品，但創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的永恒動(dòng)力。如果將品牌直接插入到他們希望達(dá)到的城市景觀中，這會(huì)把更直觀的感受傳達(dá)給顧客。開(kāi)發(fā)和清晰地表達(dá)品牌的獨(dú)特性，引起方便和輕松的凝聚力的視覺(jué)形象。從而創(chuàng)造一種令人難以置信的一致和獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別和品牌語(yǔ)言。