品牌故事怎么寫

打造品牌的必不可少的就是品牌塑建，品牌塑建包含多方面，比如品牌的強大詞語體系名稱、品牌形象、品牌核心價值、廣告語、品牌個性等。

那么為了拉近與消費者的距離，增強情感交流，品牌故事勢必不可缺，那么怎么來寫品牌故事呢？

大凡智慧的人，無論從古至今，他都不會長篇大論的跟您去講道理，都是通過一個故事，讓對方有所啟發(fā)，自己感悟。

以下有幾條線路梳理，希望對您有所啟發(fā)：

1、老字號背書

常用元素：創(chuàng)始老人，老照片，年份名字，傳統(tǒng)文化元素

品牌的作用，其實就是讓大家節(jié)省鑒別成本，在很短的時間內(nèi)就判定你是靠譜的。

首先是品牌名或者產(chǎn)品名，很多品牌和產(chǎn)品是直接把成立年份加進去的，這一點可以參考。

比如：瀘州老窖的子品牌——國窖1573，

德國足球俱樂部——慕尼黑1860。

2. 屌絲逆襲，有夢想啥都不可怕

常用元素：地下車庫，夢想，吃苦

講一個“屌絲逆襲”的品牌故事，對于大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者是很可操作性的。因為大多數(shù)人剛開始創(chuàng)業(yè)的時候都是屌絲，比如京東剛成立的時候沒有自己的倉庫辦公室與現(xiàn)在的京東帝國輝煌相比落差極大，這種更能打動人心，把這個故事講出來，能夠讓足夠多的人有共鳴，因為這就是人性。

3. 絕境重生

常用元素 ：自殺 還債 被拋棄 親友去世

你特別慘的故事，大家就喜歡看。

比如褚時健，就是褚橙的創(chuàng)始人，我們知道他創(chuàng)立褚橙這個品牌已經(jīng)是幾十歲的高齡了，憑借個人魅力及鑒定的信念培育出了好吃的橙子等。

4. 工匠精神

常用元素：復雜流程 細節(jié)考究

工匠精神這個詞兒，很火，大家也聽得比較多。但是把“工匠精神”融入到品牌故事里面，能講得比較好的品牌，還是很少。

比如雕爺牛腩在剛開業(yè)時，宣傳自己的細節(jié)考究：

我們店里的碗4點鐘方向裝了個槽，方便喝湯時卡住勺子，10點鐘方向設計了個槽。

我們的筷子用越南XX木頭制成。

我們的椅子用非洲XX木頭制成。

其實這些都是炒概念，但是呢，講多了大家就信了。真正讓大家記住的故事，不是更好的故事，而是重復更多次數(shù)的故事。

5. 致敬愛情

常用元素：名字縮寫

那就是羅密歐朱麗葉，還有中國的梁山伯祝英臺的故事了。很多品牌都會用到，這也是文化，愛情是不變的話題。

以上幾點希望對大家有所啟發(fā)。