文化借勢的必要性

文化就是資產(chǎn)，商業(yè)動機(jī)要放大，要與人類璀璨文化相結(jié)合。文化是人類所創(chuàng)造的共同財富，先知服務(wù)的全民健身項(xiàng)目十二生肖的吉祥物融入生肖文化，首宏醫(yī)療集團(tuán)的龍，鵲格的喜鵲同樣融入中國傳統(tǒng)吉祥文化。將人類文化形象化，就獲得了人類積攢了千年的文化財富。

我們來看以下幾個案例如何利用文化借勢打造強(qiáng)大品牌的.

白酒消費(fèi)根本是文化消費(fèi)，為了贏得文化消費(fèi)的競爭，一場將詩和酒相結(jié)合的精神盛宴在重慶拉開序幕，立志于打造“中國詩酒”品牌的詩仙太白，以“千詩千酒”計劃開啟了自己借力文化，強(qiáng)化IP之路。

早在1917年，詩仙太白酒業(yè)創(chuàng)始人鮑念榮先生溯江西進(jìn)、遠(yuǎn)赴瀘州，從老字號“溫永盛酒坊”重金購買了具有400多年歷史的窖泥與母糟，結(jié)合商、周時期沿襲下來的古老釀酒技藝，回到萬州重建釀酒作坊，這便是詩仙太白的前身。

“中國詩酒文化節(jié)”這一IP既是對詩仙太白品牌內(nèi)涵的豐富和具象化表達(dá)，更是為占位“中國詩酒”品牌的目標(biāo)提供持續(xù)的賦能。

去年美的廚熱借助故宮宮廷文化和國球張繼科兩大超級IP，加入了這場營銷狂歡，玩轉(zhuǎn)雙十一。美的作為國民品牌，家電領(lǐng)域的王者品牌，是高品質(zhì)生活方式的代表，與故宮內(nèi)匠人精益求精，用智慧創(chuàng)意為古代帝王后妃提供舒適的美好生活傳統(tǒng)文化有著天然契合的基因；而國球張繼科的助力，則是以精準(zhǔn)的超級IP深化品牌的滲透力。國粹文化、國球以及國民品牌的三強(qiáng)聯(lián)合，為品牌跨界合作提供了更新的借鑒意義。

再來看一個借勢紅色文化的案例，作為的紅色革命老區(qū)、沂蒙精神發(fā)祥地之一，沂水縣有著光榮的革命傳統(tǒng)。該縣牢固樹立“文旅聯(lián)姻”理念，始終堅持以文化提升旅游內(nèi)涵、以旅游彰顯文化品牌，不斷提高旅游產(chǎn)品檔次。近年來，桃棵子紅色旅游景區(qū)深入挖掘素材，先后編寫了《人人都說沂蒙山好》《沂蒙紅嫂祖秀蓮》《魚水情鄉(xiāng)桃棵子》等紅色讀本，拍攝了紅色宣傳片《母子情緣》《沂蒙》，舉辦了臨沂市作家協(xié)會紅嫂故里生活創(chuàng)作基地揭牌儀式暨紅嫂文學(xué)創(chuàng)作座談會、紀(jì)念舞劇《沂蒙頌》演出45周年暨國家藝術(shù)基金精品項(xiàng)目走進(jìn)紅嫂故里院東頭等活動，豐富了品牌內(nèi)涵，走出了一條紅色旅游持續(xù)發(fā)展的“沂水之路”。

發(fā)展紅色旅游，是堅定中國特色社會主義共同理想信念的政治工程，是弘揚(yáng)民族精神和時代精神、加強(qiáng)思想道德建設(shè)的文化工程，是促進(jìn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的富民工程、民心工程。沂水縣按照上級部署，把紅色旅游作為加快推進(jìn)全域旅游的重要突破口，著力構(gòu)建紅色旅游景區(qū)體系，推動了紅色文化的有效傳承，促進(jìn)了紅色旅游的內(nèi)涵式發(fā)展。同時，結(jié)合全市“親情沂蒙、紅色臨沂”形象品牌打造和“一心四線十片區(qū)”空間布局，該縣密切聯(lián)系自身實(shí)際，把關(guān)定向、發(fā)揮優(yōu)勢，重點(diǎn)打造以紅色文化為靈魂的復(fù)合型產(chǎn)品，促進(jìn)了紅色旅游的持續(xù)健康發(fā)展，被評為“中國更佳紅色生態(tài)旅游資源城市”。

品牌借勢于文化原型，就擁有了源源不絕的生命力,就能源源不斷的為品牌提供能量為品牌賦能。