30年改革開放，國內品牌的下一個開放機遇該看哪

      改革開放30年，國內的品牌意識覺醒。人們的生活中似乎已無處不涉及品牌的選擇。伴隨著中國經濟始終高速增長的事態(tài)下，消費者的購買力也在成比例的突飛猛進。巨大的市場潛力吸引了的企業(yè)前來淘金。無論是土生土長的中國公司，還是享譽的跨國企業(yè)，也無論是百年老店，還是初創(chuàng)公司，無一不希望自己的產品成為中國消費者心目中的。這使得中國各類商品的品牌層出不窮。

 

       隨著中國市場競爭的不斷加劇，尤其是隨著近幾年越來越多的中國本土企業(yè)開始走出，尋求更大的發(fā)展，越來越多的中國公司也開始主動探索品牌建設之路，有的已經在國內外確立了自己的品牌地位。聯(lián)想例通過收購國際商用機器公司(IBM)個人電腦業(yè)務而直接晉級跨國企業(yè)，海爾不斷更新產品研發(fā)而成長為第四大白色家電生產商，再加上百年歷史的明珠品牌青島啤酒。擁有較明確的品牌戰(zhàn)略是重點，更多的企業(yè)也已經開始探索。

 

       品牌建設剛起步

       中國品牌的快速發(fā)展其實也掩蓋了一些我們忽視的東西，多數的中國企業(yè)還不知道如何進行專業(yè)的營銷和品牌建設。企業(yè)的市場營銷和品牌建設還在非常初期的學習階段。研發(fā)、生產、產品本身的賣點……各種層面的因素，左右它們選擇什么樣的營銷策略。奧運營銷中出現(xiàn)的一些現(xiàn)象就集中反映了這種差距。在51家合作伙伴、贊助商、供應商、供應商部分，大部分聚焦在民族和國家主義上面，這也造成傳播上的一些同質化，夢想扎堆，龍頭擁擠，缺乏深思熟慮的籌劃及專業(yè)營銷技巧是根本問題。

 

       回歸品牌本身

       品牌是一個名稱、名詞、標記、符號或設計，或是它們的組合。品牌在本質上代表著企業(yè)對交付給消費者的產品特征、利益和服務一貫性的承諾。品牌首先還是要滿足一定的需求，更基本的就是質量要有保證。“三鹿毒奶粉”事件是給國內企業(yè)界敲了一次警鐘。守住品牌生存的根基，品牌建設回歸本質是本質。實際上，中國歷史上并不缺乏以誠信樹立品牌的傳統(tǒng)，至今已存活逾300年的國藥同仁堂便是集中的體現(xiàn)。雖經歷改朝換代之戰(zhàn)亂，其“同修仁德，濟世養(yǎng)生”的核心品牌價值觀從未改變。近幾年中國政府著力振興中華老字號的活動中，宣傳的理念也包括誠信經商的傳統(tǒng)。

 

       未來市場品牌稱王

       品牌是一個復雜的象征，其含義還覆蓋屬性、利益、價值、文化、個性及用戶這6個層次，換言之，就是要使產品在功能質量的基礎價值以上，還具有可以令消費者獲得更高滿足感的個性、文化和歸屬感等附加價值。而這一點，在中國這個更快速變化的市場中，則是更大的挑戰(zhàn)。隨著中國消費者日趨成熟，他們獲取產品信息的方式也出現(xiàn)改變，口碑依然被認為是更可靠的產品信息來源，電視廣告的受重視程度有所下降，而網絡等新媒體傳播方式的作用則明顯提升。這將在觀念和手段創(chuàng)新上，對企業(yè)品牌營銷提出更高的要求。

 

       拉近企業(yè)與消費者的距離，想消費者所向，投消費者所好。時代會越來越變成“我”時代，“我們”的概念會加速淡出。這就要求企業(yè)更多地關注產業(yè)、人群和社會的趨勢，更多關注潮流，這其中既包括社會熱點，也包括非主流動態(tài)，因為“中國的主流其實是非主流推動的，網絡其實是所有奇思妙想和社會風尚的發(fā)祥地”。