如何制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

　　品牌在我國屬于舶來品，隨著我國企業(yè)對于品牌越來越重視，企業(yè)如何有效的制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃來防止“品牌稀釋”的現(xiàn)象發(fā)生，是線下很多有長遠(yuǎn)目光的企業(yè)所重視的。企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的更終目的就是能夠使企業(yè)產(chǎn)品得到持續(xù)較好的銷售業(yè)績與銷售利潤，從而使企業(yè)能夠持續(xù)健康地的得到發(fā)展。那本文我們就企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃一起來了解下。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心

　　1.以核心價(jià)值為中心的品牌識別系統(tǒng)，并以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動(dòng)

　　要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群與競爭者，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳實(shí)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向。并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心龍頭的品牌核心價(jià)值。

　　2.優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項(xiàng)工作，是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品格局下，營銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進(jìn)行品牌延伸，讓新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個(gè)新品牌？

　　國內(nèi)不少企業(yè)就是因?yàn)闆]有科學(xué)地把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，在發(fā)展新產(chǎn)品時(shí)，在這一問題上決策失誤而翻了船，不僅未成功開拓新產(chǎn)品市場，還連累了老產(chǎn)品的銷售。

　　3.進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張，充分利用品牌資源獲取更大利潤

　　創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌的更終目的，是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不花成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來品牌戰(zhàn)略規(guī)劃延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

　　4.科學(xué)管理，累積豐厚的品牌資產(chǎn)

　　要?jiǎng)?chuàng)建強(qiáng)勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)，首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費(fèi)。其次，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。同時(shí)，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。

　　如何制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃?

　　1.企業(yè)品牌策略是一個(gè)自上而下的過程

　　企業(yè)應(yīng)深刻的明白，企業(yè)品牌建設(shè)直接關(guān)系到品牌在市場上的表現(xiàn)，若是企業(yè)的高層都對此漠不關(guān)心，則品牌的建設(shè)就會在激烈的市場競爭中出現(xiàn)過早的夭折的現(xiàn)象，另外品牌戰(zhàn)略也不是一個(gè)民主的過程，若是企業(yè)通過民主的建立委員會小組，那必然會出現(xiàn)了很多的意見需要迎合，這樣就必然會出現(xiàn)所有的努力都會大打折扣，以及出現(xiàn)了事倍功半的效果。

　　2.品牌發(fā)展取舍的藝術(shù)

　　企業(yè)的品牌價(jià)值是很重要的，品牌價(jià)值是必須要在目標(biāo)受眾群體中進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，企業(yè)都不乏會遇到一些客戶，這些客戶總會害怕測試任何銷售東西，但品牌存在于頭腦之中，有效的大腦記憶空間，并不能容納太多的內(nèi)容。一個(gè)企業(yè)持久的品牌總是有單一簡單的概念，是與目標(biāo)人群相關(guān)且是種繼發(fā)性的，若是企業(yè)的品牌不能代表一件事情，那么這個(gè)企業(yè)的品牌是沒有意義的。

　　3.業(yè)品牌建設(shè)是組織行為而非單一的宣傳方案

　　企業(yè)必須了解品牌的重要性和指導(dǎo)原則，但是在激烈的企業(yè)競爭中，企業(yè)往往出現(xiàn)了說到，但是卻是做不到，企業(yè)該如何履行對消費(fèi)者的承諾，如制定些深入人心的產(chǎn)品口號，華麗的宣傳冊，以及用錢砸廣告的形式，企業(yè)也需要要求所有的員工要以用戶的品牌使命和價(jià)值嚴(yán)格的在組織內(nèi)外實(shí)行，企業(yè)的品牌發(fā)展可以很簡單的稱之為將品牌目標(biāo)所指引的方式和每天市場行為規(guī)律很好的結(jié)合起來。

　　4.品牌的發(fā)展規(guī)劃是不應(yīng)該交由內(nèi)部完成的

　　或許這樣做，很多企業(yè)都會認(rèn)為，這是品牌顧問為了生意的自私言論，但是就像一個(gè)人害怕做手術(shù)，從來不肯給自己開刀看病一樣，企業(yè)更糟糕的是把發(fā)展控制在了企業(yè)內(nèi)部，特別是對于那些早期階段的公司，由于資金方面的缺乏，此時(shí)的企業(yè)更重要的是省錢，但是肯定的說，把品牌的發(fā)展規(guī)劃放在了內(nèi)部完成等同丟了西瓜，撿芝麻，品牌戰(zhàn)略毫不否認(rèn)是一個(gè)高度專業(yè)化的學(xué)科，是與其他的廣告和營銷傳播的形式是有很大區(qū)別的，若是企業(yè)覺得用省錢來做作為內(nèi)部完成的理由，那么未來企業(yè)則必須花巨資來保證品牌的價(jià)值體現(xiàn)。