品牌命名的語言之美

　　對于企業(yè)來說，給品牌命名是為企業(yè)累積資產(chǎn)，但隨著社會的進(jìn)步，消費(fèi)者的升級，企業(yè)在做品牌命名時(shí)還需要考慮到用戶對于品牌名稱所蘊(yùn)含的文化和個(gè)性的要求與期待，既然說到這，我們就來談一下品牌命名的語言之美。

　　品牌命名的語言之美——分為兩種

　　品牌命名的傳統(tǒng)語言之美體現(xiàn)在以下四點(diǎn)

　　一是形式之美

　　簡明是指語言形式簡單的美。只有簡明，才便于消費(fèi)者記憶和識別，從而才能提升品牌的信息傳遞效果。

　　獨(dú)特是與眾不同之美，只有獨(dú)特，才便于區(qū)別，從而才能在眾多品牌當(dāng)中鶴立雞群，同時(shí)滿足消費(fèi)者追求新奇、討厭重復(fù)的心情。而品牌命名要想滿足這兩美，就得做到命名時(shí)品牌的音節(jié)不宜過長，中文品牌一般以3-6個(gè)字母為好；還要堅(jiān)持取材的廣泛性；避免盲目復(fù)制和粘貼。

　　二是讀音之美

　　給品牌命名要多選擇開口音的字詞，少用閉口音的字；注意品牌音節(jié)之間的搭配，盡量滿足平仄相間；切當(dāng)使用方言和繞口的字詞；避免使用諧音不雅的字詞

　　三是字型之美

　　品牌名稱的結(jié)構(gòu)要穩(wěn)定，筆畫要始終，字與字之間的搭配要合理、組合和切當(dāng)，這樣的品牌名稱才能具有良好的視覺效果。

　　四是寓意之美

　　寓意美好的品牌名稱能夠激發(fā)顧客的購買欲，從而促使用戶接受和購買企業(yè)的產(chǎn)品。

　　品牌命名的“走出去”語言之美

　　中國品牌“走出去”一樣表現(xiàn)漢語之美。“一個(gè)國家文明的魅力、一個(gè)民族的凝集力經(jīng)由過程說話抒發(fā)和通報(bào)”。從底子上說，語言的自信來源于文明的自信，咱們對漢語的自信相當(dāng)水平上源于世界對中國文明的承認(rèn)。

　　2017年初，當(dāng)就讀于美國哥倫比亞大學(xué)的中國學(xué)生在視頻《說出我的名字》中，聲情并茂地講述自己中文名字背后的內(nèi)涵和意義時(shí)，在一定意義上，他們不僅是在講述語言所代表的字面上的意思，更重要的是在向世界傳達(dá)對中國人身份的認(rèn)可。這樣的講述與宣揚(yáng)無疑不僅是中國語言自信的表現(xiàn)，更是中國文化自信的表現(xiàn)。這一現(xiàn)象不是孤例，更加中國化、本土化的命名方式體現(xiàn)出來的語言與文化自信，不僅可以從外國產(chǎn)品進(jìn)入中國市場時(shí)的命名方式中反映出來，而且可以體現(xiàn)在對外傳播中國語言與文化的方式的選擇上，傳播者們越來越多地選擇使用我們?nèi)粘Ｊ煜さ恼Z言表達(dá)手段。當(dāng)中國制造的小米手機(jī)風(fēng)靡印度、緬甸、印度尼西亞時(shí)，“Xiaomi”的漢語拼音也在這些國家和人們的口中傳遞；在覆蓋世界142個(gè)國家的孔子學(xué)院及孔子課堂上，“給我起一個(gè)好聽的中文名字”已成為學(xué)習(xí)漢語和中國文化的外國學(xué)生經(jīng)常對漢語老師提出的請求；“高鐵、移動支付、共享單車、網(wǎng)購”已然成為在華留學(xué)生更想在自己國家使用的中國名詞。隨著著“一帶一路”發(fā)起在外洋的傳布，由中國締造的新辭匯、新稱號正漸漸成為沿線國家的熱詞和流行語。所有這些無不彰顯出以漢語為載體的中國文明的壯大影響力。

　　以上介紹的不管是在品牌取名過程中的美還是品牌走出去之后的美，都寓意著傳統(tǒng)文化的博大精深。