旅游品牌命名與案例

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和人們生活水平的整體提升，刺激了旅游行業(yè)的發(fā)展。那在面對(duì)逐漸激烈的旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者就該通過(guò)品牌命名來(lái)樹(shù)立獨(dú)屬于自己的品牌形象。那旅游品牌如何命名才能給游客留下深刻的印象呢？

　　旅游品牌命名“七要”

　　要簡(jiǎn)潔；

　　要夠特別；

　　要有自己的風(fēng)格；

　　要便于記憶；

　　要讓人印象深刻；

　　要有好的聯(lián)想；

　　要體現(xiàn)顯著特性

　　旅游品牌命名辦法

　　1.行業(yè)專用詞起名

　　就像醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)常起名包含有“堂”“齋”“軒”等字眼外，旅游公司也可以使用這種方法命名。旅游公司的特點(diǎn)就是“行”“游”“樂(lè)”“閑”“娛”，命名時(shí)不妨抓住這些字眼進(jìn)行排列組合，從而取得適合自己的名字。

　　2.根據(jù)經(jīng)營(yíng)特色起名

　　旅游公司分國(guó)內(nèi)旅行社和國(guó)際旅行社。不同種類的公司起名方法起名也不一樣。例如國(guó)際旅行社命名的話在選名時(shí)就要考慮該名字是否國(guó)際化，足夠大氣。

　　3.根據(jù)地域特色起名

　　每個(gè)地方都有其當(dāng)?shù)靥厣ヌ?。若您?chuàng)辦的公司地址恰好離該地不遠(yuǎn)的話，就可以間接以此地的名義為自己命名，如安徽黃山的迎客松，就可以以此為取名題材，為自己公司起名叫古松旅游公司。

　　4.使用含有吉祥意義的詞起名

　　無(wú)論任何人，對(duì)于有吉祥意義的東西都會(huì)產(chǎn)生好感，品牌名字也不例外。而使用這種方法命名就要避開(kāi)一些人們已經(jīng)用濫的字眼，如順、隆、豐、利、鑫、福等。

　　旅游品牌命名案例

　　1.經(jīng)過(guò)旅行

　　它的品牌來(lái)自于錢鍾書(shū)在《圍城》中的趙辛楣的一段極經(jīng)典的對(duì)白——“像咱們這種旅行，更試驗(yàn)得出一個(gè)人的品性。旅行是更勞頓，更麻煩，叫人本相畢現(xiàn)的時(shí)候。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期苦旅行而彼此不討厭的人，才可以結(jié)交作朋友。”

　　于是，有了“經(jīng)過(guò)旅行”這個(gè)品牌，并提煉出其slogan：經(jīng)過(guò)旅行，回歸本我。英文為Native via the heart。

　　2.百程旅游

　　專注出境旅行，作為新型出境旅行服務(wù)機(jī)構(gòu)，憑借“科技創(chuàng)新和服務(wù)體驗(yàn)”兩項(xiàng)優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)被北京市旅游委評(píng)定為“ 級(jí)旅行社”。

　　通過(guò)品牌命名定位的確定，先知中國(guó)命名“個(gè)性化、超體驗(yàn)、更專業(yè)”功能特點(diǎn)，提煉出“百”這一命名核心字，表現(xiàn)出該平臺(tái)的可選擇性，周到的受眾體驗(yàn)，轉(zhuǎn)變受眾角色，使其具有更多選擇，更好的行程。由于此網(wǎng)站為旅游出行功能，先知中國(guó)命名由此提煉核心字“程”以此表現(xiàn)該平臺(tái)所帶給受眾的核心價(jià)值，更終確定名稱“百程旅行網(wǎng)”。

　　的旅游品牌需要從品牌命名開(kāi)始，對(duì)于旅游品牌而言，好的旅游品牌命名能夠精準(zhǔn)的向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的內(nèi)涵，使旅游品牌更加精致、有親和力，準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌的主張和承諾。旅游命名作為品牌的核心要素甚至?xí)苯訉?dǎo)致一個(gè)品牌的成敗。因此，企業(yè)在一開(kāi)始就要確定一個(gè)有利于傳達(dá)品牌定位方向，且利于傳播的名稱。至此，我們需明白，給旅游品牌命名，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的記號(hào)，它能強(qiáng)化定位，參與競(jìng)爭(zhēng)，而且還以其可能隱含的形象價(jià)值“使某一品牌獲得持久的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。