品牌命名的五大標準

　　俗話說，名正而言順。一個好的名字是品牌成功的基礎。一個好的名字可以傳神地表達品牌的特征，給你留下深刻的印象，從而節(jié)約大量的傳播成本。盡管品牌命名沒有固定的標準，但從品牌的成功經(jīng)驗和一些品牌失敗的教訓中，我們可以總結出品牌命名的一些基本原則，先知詞語戰(zhàn)略品牌全案策劃王思翰教授，在近期出版的《強大詞語成就強大品牌》一書中，詳盡的敘述了品牌命名的五大標準。

　　先知認為起個好名字是投入產(chǎn)出比更高的營銷行為，是真正意義上的一本萬利。在產(chǎn)品越來越同質化的大競爭時代，好名字能夠成為更可靠的差異化，也是更有效的差異化特征。要實現(xiàn)更佳效果，品牌需對名稱做以下衡量，看是否達到以下五大標準。

　　標準一：體現(xiàn)品類或特性；

　　正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關的寓意，讓消費者能從中得到有品牌的正面聯(lián)想，進而產(chǎn)生對品牌的認知或偏好。一看品牌的名字馬上就知道企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品，以及產(chǎn)品的屬性，讓人一聽就知道你是做什么的。

　　標準二：有雖牌屬性

　　名稱要讓消費者一聽就知道是一個品牌名，每次聽到都會自然而然的產(chǎn)生熟悉感，親切感，會讓消費者產(chǎn)生購買的優(yōu)先選擇，眾所周知，品牌是主體與受眾心靈的烙印，倘若品牌名稱的涵義能夠使他們之間產(chǎn)生心靈的共鳴，那么必將有助于品牌的快速成長，因此有品牌屬性，能和消費者產(chǎn)生心靈共鳴是品牌命名的要務。

　　標準三：能夠節(jié)省傳播成本

　　品牌名稱要利于傳播，在取名時要想方設法地降低營銷傳播的成本，利于傳播的標準就是“好聽、愿意說”“簡單，記得住”。比如“腦白金”這個名稱就明顯有利于傳播。原因有如下幾點；。沒有生僻字；，字數(shù)較少：第三，字義不會造成混淆；第四，讀音朗朗上口；第五，能產(chǎn)生美好聯(lián)想。在傳播過程中，消費者一看到這個名稱嗎，就會想到該品牌的價值屬性。產(chǎn)品作用的部位是“腦”，產(chǎn)品的價值如“白金”一般，這樣的名稱給品牌累積了大量的品牌資產(chǎn)。

　　標準四：避免混淆和山寨；

　　新穎獨特的名字才能與眾不同、別具一格，打動消費者的心，讓人記憶深刻，烙下深深的印記。通常要求名稱具有新鮮感，更好創(chuàng)造出新的概念來，能夠迎合甚至龍頭時代潮流，體現(xiàn)品牌的獨特個性，暗示品牌的某些鮮明屬性，滿足受眾的情感需求。

　　標準五：心理暗示價值感

　　產(chǎn)品同質化難以避免的品類，可以同過品牌維度建立差異化價值。比如兒童用品“好孩子”明確的帶給消費者積極的暗示，消費者可以從品牌名稱中印證自己符合“好孩子”的標準，擁有“好孩子”的美好聯(lián)想。不同國家或地區(qū)的消費者因民族文化、宗教信仰、風俗習慣和語言文字等的差異，使得人們對同一名稱有著截然不同的認知和聯(lián)想。因此，我們要特別注意目標市場的傳統(tǒng)風俗文化，以免在他們心中產(chǎn)生不悅，影響了品牌的發(fā)展。例如，在使用中文等方塊字的地區(qū)甚至還要考慮名字的結構、組合和筆畫等是否符合神秘的東方文化，因為有些人認同冥冥之中有種神秘的力量，雖然目前無法用科學證明，但好像又有那么一回事，總之尊重它們是沒有錯的。在經(jīng)濟化的趨勢下，品牌名稱應具有世界性、符合通用的原則