服裝品牌如何起名

　　服裝行業(yè)也是關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的重要行業(yè)，中國(guó)幾千年傳統(tǒng)文化的發(fā)展所蘊(yùn)育的服裝文化和獨(dú)到的服裝生產(chǎn)技術(shù)賦予了我國(guó)現(xiàn)代服裝工業(yè)迅速發(fā)展的強(qiáng)大生命力。服裝品牌名稱（注冊(cè)商標(biāo)）是品牌的重要組成部分和企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)好的名稱便于消費(fèi)者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進(jìn)購(gòu)買；同時(shí)節(jié)約傳播費(fèi)用。反之，一個(gè)不恰當(dāng)?shù)拿Q表達(dá)不好企業(yè)的主張，浪費(fèi)很多傳播費(fèi)用，極大地影響消費(fèi)者購(gòu)買。正所謂“名正則言順，名不正則言不順”。如何給服裝品牌取名呢？

　　一、用強(qiáng)大詞語(yǔ)為服裝品牌命名；只有強(qiáng)大詞語(yǔ)本義易帶來(lái)美好聯(lián)想，讀音響亮又好記容易占據(jù)消費(fèi)者的心智。

　　二、先知品牌策劃提出五個(gè)一命名法

　　1、聽(tīng)一遍就明白。

　　好名字要一聽(tīng)就明白。簡(jiǎn)潔、直白、大眾化、口語(yǔ)化。

　　2、看一遍就懂得

　　什么樣的詞語(yǔ)看一遍就能懂？唯有頭腦中已有的信息，在潛意識(shí)和記憶中已經(jīng)存在的信息。這一點(diǎn)在外賣品牌“餓了么星選”體現(xiàn)得尤為明顯。星選的名稱和星星的形象提升品牌辨識(shí)度與傳播度，同時(shí)的概念明確地傳達(dá)了高品質(zhì)的品牌價(jià)值，先有懂得，才能有后面的理解和接受，然后才會(huì)有購(gòu)買的發(fā)生。

　　3、一秒鐘就記住

　　相比于已經(jīng)有了度的品牌，新品牌名能否短時(shí)間就讓人記住，是新品牌能否站穩(wěn)、做大的關(guān)鍵。比如羽合服裝上海申達(dá)集團(tuán)旗下品牌就是一個(gè)簡(jiǎn)單優(yōu)秀的、一秒鐘就能記住的名字。

　　4、名字要讓人產(chǎn)生一個(gè)聯(lián)想，如先知命名 SK奧蔻是一個(gè)流行時(shí)尚女裝品牌，融合流行元素與精致設(shè)計(jì)，以彩色、浪漫、創(chuàng)新、俏皮、精致為特點(diǎn)，代表都市女性的內(nèi)心改變。品牌以“現(xiàn)代浪漫“、“轉(zhuǎn)變”、“強(qiáng)烈對(duì)比”為精髓，強(qiáng)調(diào)精致細(xì)節(jié)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，體現(xiàn)懷舊與時(shí)尚、大膽與溫柔、玩味與優(yōu)雅、女人味與干練的對(duì)比融合。

　　5、名字要傳遞一個(gè)價(jià)值

　　出色的品牌命名往往在易讀、易記的基礎(chǔ)上，蘊(yùn)含了產(chǎn)品的屬性，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生美好的聯(lián)想。如；七匹狼、波司登、太平鳥(niǎo)，就是很有強(qiáng)大原型的名字。

　　三，符合品牌核心定位。

　　每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)偉大的營(yíng)銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。

　　四、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化。

　　先知認(rèn)為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供“與眾不同的主張。目前我國(guó)主要商品已進(jìn)入相對(duì)過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。

　　五、符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性。

　　服裝品牌要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場(chǎng)”。 世界市場(chǎng)營(yíng)銷中一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是消費(fèi)越來(lái)越從共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?？梢哉f(shuō)，面對(duì)細(xì)分，消費(fèi)模式步入多品種、小批量時(shí)代。就是同一群落的人群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動(dòng)機(jī)和感受。品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。打造不同人群的氣質(zhì)，讓每個(gè)客戶都能沐浴在品牌服裝帶來(lái)的美浴之中。