品牌定位與命名的戰(zhàn)略

　　品牌定位與命名的目的都是為了擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的度。那對(duì)于企業(yè)經(jīng)營者來說，重要的是選擇什么樣的戰(zhàn)略來給品牌定位與命名。下文我們就來了解下。

　　品牌定位與命名的原則

　　1.簡單好記，富有趣味和傳播性：比如久負(fù)盛名的可口可樂，讀起來朗朗上口，十分響亮。特別是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這類品牌的互聯(lián)網(wǎng)的屬性越來越凸顯，比如小米，滴滴，天貓。

　　2.具有一定的品牌內(nèi)涵和文化，便于營銷活動(dòng)的傳播：比如天津的狗不理，在港澳地區(qū)不得不適應(yīng)港澳文化，因此改名喜盈門。

　　3.符合行業(yè)特性和美感，具有國際使用的通用與靈活性：比如寶馬，寓意著速度和。情誼隆重，能喚起消費(fèi)者對(duì)于美好事物的聯(lián)想。同時(shí)，也具有國際范。很多品牌從一開始就考慮了中英文的屬性，便于將來國際化發(fā)展。

　　品牌定位與命名的戰(zhàn)略

　　1.檔次定位

　　不同的品牌常在消費(fèi)者者心目中按價(jià)值高低區(qū)分為不同的檔次。品牌價(jià)值是產(chǎn)品質(zhì)量消費(fèi)者的心理感受及各種社會(huì)因素如價(jià)值觀、文化傳統(tǒng)等的綜合反映。正因?yàn)闄n次定位綜合反映品牌價(jià)值，不同品質(zhì)、價(jià)位的產(chǎn)品不宜使用同一品牌。如果企業(yè)要推出不同價(jià)位、品質(zhì)的系列產(chǎn)品，應(yīng)采用品牌多元化策略，以免使整體品牌形象受低質(zhì)產(chǎn)品影響而遭到破壞。

　　2.USP定位

　　根據(jù)品牌向消費(fèi)者提供的利益定位。運(yùn)用USP定位，在同類產(chǎn)品品牌太多競爭激烈的情形下可以突出品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢讓消費(fèi)者按自身偏好和對(duì)某一品牌利益的重視程度，將不同品牌在頭腦中排序，置于不同位置在有相關(guān)需求時(shí)，更迅速地選擇商品。

　　3.形狀定位

　　根據(jù)品牌的形式、狀態(tài)定位。這一形狀可以是產(chǎn)品的全部，也可以是產(chǎn)品的一部分。在產(chǎn)品的內(nèi)在特性越來越相同的今天產(chǎn)品的形狀本身就可形成一種市場優(yōu)勢。另外，還可以借助產(chǎn)品的部分標(biāo)識(shí)作為訴求點(diǎn)。

　　品牌定位與命名技巧

　　1.名字體現(xiàn)品類

　　例如：農(nóng)夫山泉。其品類是“天然水”所以品牌名聽上去就很“天然”的感覺。起名字更好是2個(gè)字。如果非要起4個(gè)字，更好是2個(gè)字為一詞組，這樣便于記憶傳播。像“鴻星爾克”就是個(gè)壞名字，四個(gè)字是獨(dú)立的，很難記住。

　　2.名字體現(xiàn)心智特性

　　海飛絲的英文名：head and shoulders。很自然聯(lián)想到“頭皮屑掉到肩上”。相反，我到認(rèn)為中文名海飛絲不是更好，它沒有體現(xiàn)去屑的特性，它可能更多的是體現(xiàn)品類，絲，與頭發(fā)有關(guān)的。但這不防礙其成為品牌，原因在于，其搶占了去屑的定位，另外，名字沒有負(fù)面認(rèn)知