從命名開始打造口碑

　　先知命名品牌全案策劃，王思翰教授說過；命名是品牌戰(zhàn)略的步。在《詞語戰(zhàn)略成就強(qiáng)大品牌》一書中，王教授在如何打造客戶口碑一章中寫到；“從命名階段開始打造口碑，產(chǎn)品要獲得好口碑,在命名階段就要格外重視。 命名始于產(chǎn)品的初始階段,它的好壞決定了產(chǎn)品的發(fā)展之路。 比如以餓了么星選為例:“星選”這個(gè)品牌名稱足夠簡單,一目了然,而且不需要去解釋品牌的行業(yè)屬性,消費(fèi)者就知道“星選外賣”是專注于高端外賣市場。“星選”這個(gè)強(qiáng)大詞語提高了品牌的認(rèn)知度,并且是可描述的、可識別的,在傳播方面認(rèn)知度高,是有戰(zhàn)略意義的。“星選”一詞具有巨大的勢，能,能夠節(jié)省傳播和營銷成本,還能累積品牌資產(chǎn)。“餓了么星選”品牌革文名為“STAR.ELE”,正好與餓么的英文名稱“ELE”相呼應(yīng),形成了巧妙關(guān)聯(lián)”

　　品牌命名是品牌管理更重要的工作，起一個(gè)好的名字，是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的步，也是品牌成功的基礎(chǔ)。有一句有名的廣告詞說的很好“不論是一小步還是一大步，都是帶動世界前進(jìn)的腳步”。 品牌命名的這一步,正是品牌成功的步，是創(chuàng)造品牌價(jià)值的關(guān)鍵一步。好的品牌名不一定帶來品牌的必然成功，但是,一個(gè)艱澀的、不中不洋、不倫不類、不明不白、拗口難懂、沒有個(gè)性、沒有文化內(nèi)涵，也和企業(yè)主的喜用不搭邊的品牌名，在品牌打造的過程中，企業(yè)要比擁有好名字的企業(yè)面對更多的困難和坎坷。

　　孔子是個(gè)從戰(zhàn)略高度來思考名字的先師。子路問孔子；“衛(wèi)國國君要您去治理國家，您打算先從哪些事情做起呢?”孔子說：“首先必須正名。”子路說：“有這樣做的嗎?您真的太迂腐了。 為什么要正名呢?”孔子說：“仲由，真粗野啊。君子對于他所不知道的事情,總是采取存疑的態(tài)度。 如果名不正，說起話來就不順當(dāng)；說話不順當(dāng)，事情就辦不成;；事情辦不成，禮樂也就不能興盛；禮樂不能興盛，刑罰的執(zhí)行就不會得當(dāng)，刑罰不得當(dāng)，百姓就不知怎么辦才好。”

　　古代哲人就這樣很重視名字了，在當(dāng)今競爭日趨激烈的商戰(zhàn)中，一個(gè)好的名字，必然能打造好的口碑，幫你在競爭中勝出。命名是成功營銷的關(guān)鍵。有句熟語叫“好名伴好運(yùn)，店旺名先旺!”一個(gè)好名稱也許不能為一件爛產(chǎn)品促銷，但一個(gè)爛命名卻肯定使一件好產(chǎn)品滯銷。”好的產(chǎn)品在配一個(gè)好的名字肯定能旺銷。如果說一個(gè)好的品牌是一條龍的話，那么,為它起一個(gè)好的品牌名稱就猶如畫龍點(diǎn)睛。對的品牌名稱為品牌增添光彩，對提高品牌認(rèn)知度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售起著至關(guān)重要作用。

　　在廣告推廣活動中，好聽的產(chǎn)品名稱具有很大的優(yōu)勢。產(chǎn)品名稱通常都會重點(diǎn)地突出。為了證明占據(jù)這個(gè)位置的重要性，產(chǎn)品名稱應(yīng)當(dāng)有助于廣告的推廣。這種類型的產(chǎn)品名稱本身就是一則完整的廣告。在為新產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)時(shí)，給產(chǎn)品起個(gè)恰當(dāng)?shù)拿诌@個(gè)問題是至關(guān)重要的。有些名稱是產(chǎn)品獲得成功的主要因素。

　　先知命名認(rèn)為；品牌資產(chǎn)形成的前提是品牌命名。品牌名稱讓消費(fèi)者對品牌形成了某種聯(lián)想，一個(gè)產(chǎn)品在沒有名稱之前，就不存在品牌資產(chǎn)。企業(yè)名、品牌名能為企業(yè)備好通往大市場的護(hù)照，名字，不僅可以立竿見影地提高品牌度，同時(shí)也是品牌長期成功的基礎(chǔ)。企業(yè)如果在品牌命名這一關(guān)就過不去，后期的品牌運(yùn)作就會成為空話。 相反，如果能夠給品牌起一個(gè)響亮的名字，就能增加企業(yè)的口碑，不僅可以在激烈的市場競爭中搶占商機(jī)，而且還能獲得豐厚的回報(bào)。

　　名稱是把品牌吊在潛在顧客心智中產(chǎn)品階梯上的掛鉤。 在定位時(shí)代中，你要做的更重要的行銷決策，便是為產(chǎn)品起個(gè)好名字，好名字是長期成功的更好保障。企業(yè)的口碑是從命名開始的。