品牌命名時為什么要暗示產品屬性

　　品牌命名時為什么要暗示產品屬性？對于企業(yè)來說，品牌名稱具有暗示產品屬性的特性，這樣的名稱消費者能從中得到有關企業(yè)和產品的聯(lián)想，以此發(fā)生對于品牌的良好印象。

　　品牌命名的原則

　　1.品牌命名通過基于品牌行業(yè)的深刻洞察，提出清晰、區(qū)隔的細分品牌定位，從而確定品牌命名及品牌詮釋語；

　　2.品牌命名規(guī)劃和梳理現(xiàn)有企業(yè)品牌架構，為核心技術優(yōu)勢為主導的核心業(yè)務，創(chuàng)立品牌、品牌戰(zhàn)略管理模塊，有效構建產品品牌架構；

　　3.品牌命名根據(jù)市場發(fā)展階段及市場競爭態(tài)勢，制定品牌命名策略導向，龍頭競爭及行業(yè)；

　　4.品牌命名依據(jù)的線上及線下品牌測試策略，針對不同區(qū)域、不同文化、不同使用環(huán)境、不同受眾需求，更終遴選可注冊的品牌命名暨應用方案。

　　品牌暗示產品屬性的四大分類

　　1.品牌就是產品

　　其核心是品牌是產品的代表，當提到某個品牌時，你自然就會發(fā)生一些聯(lián)想。而這些聯(lián)想會使你認為品牌值得就是產品。比如，當我們提到某個品牌時，你可能馬上想到某類產品。

　　2.品牌就是企業(yè)

　　這一屬性會使企業(yè)的決策人想到企業(yè)形象建設的重要性。這一品牌屬性意味著當出現(xiàn)某一品牌時，該品牌代表了企業(yè)的稱謂。特別是在如今品牌運營趨勢，企業(yè)往往把品牌與商號合一，這就造成了“品牌就是企業(yè)”的認識。

　　3.品牌就是人格

　　人格指的是人的性格、氣質、能力等特征的綜合。人們按照自己的喜好去購物，企業(yè)為了滿足部分消費者的需求，在品牌的打造上，就得努力迎合消費者的喜好，這樣品牌才能長久發(fā)展下去。

　　4.品牌就是象征

　　對于企業(yè)來說，有“象征”的東西就比較形象。事實上，品牌在長期的 運營過程中，其在消費者的心里已經形成了某一種性張姓的意義。

　　品牌屬性的重要性

　　1.屬性：消費者感知到與品牌功能性相關聯(lián)的特征。

　　2.價值：品牌區(qū)別于競爭對手更核心的部分，能夠讓消費者明確識別并認知的品牌個性與利益點，驅動消費者認同該品牌的主要因素。

　　3.利益：品牌不能僅局限于產品屬性，消費者購買產品是因為產品符合其需求與利益，因此產品屬性需要通過品牌傳遞功能性和情感性的價值主張。

　　4.個性：品牌個性通過品牌形象觸動消費者，并吸引目標效費群體。

　　5.文化：品牌來源的地域、文化、風俗等特征，以及通過品牌形象的塑造使消費者形成對品牌的忠誠度與價值認知。