品牌戰(zhàn)略命名與專業(yè)公司推薦

　　企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略命名是為了能夠形成自己的品牌，但國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在品牌戰(zhàn)略命名上吃了很多虧，本文小編就品牌戰(zhàn)略命名的相關(guān)內(nèi)容來(lái)給大家詳細(xì)介紹下。

　　品牌戰(zhàn)略命名的原因

　　1.易于顧客心智認(rèn)知

　　心智是品類的心智，心智處理信息先歸類，再記憶、存儲(chǔ)等。

　　品牌名一旦與品牌的品類屬性相掛鉤，就會(huì)降低顧客認(rèn)知障礙，顧客不因?yàn)?ldquo;那是什么”而出現(xiàn)糾結(jié)，容易讓品牌名與品類產(chǎn)生心智聯(lián)結(jié)，易于被心智認(rèn)知與記憶，不會(huì)。

　　品牌名，暗含品類屬性或者與品類屬性有關(guān)聯(lián)，能夠降低顧客認(rèn)知成本，節(jié)省品牌教育顧客成本。

　　企業(yè)在給品牌命名時(shí)，需要認(rèn)真把握如何讓品牌名本身內(nèi)含品類屬性。即使做不到內(nèi)含品類屬性，也有使品牌名能夠和品類屬性產(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián)或聯(lián)想的認(rèn)知。

　　2.易于建立專業(yè)形象

　　如果品牌名字內(nèi)含能夠直接反映品類屬性的關(guān)鍵詞，顧客望文生義，就能直觀感知到這是一個(gè)專業(yè)品牌，甚至產(chǎn)生正宗的感知，易于讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任心理。

　　品牌戰(zhàn)略命名的核心

　　1.必須建立在遠(yuǎn)見之上

　　好品牌名是企業(yè)取得長(zhǎng)期成功的保障，好品牌名需要代表企業(yè)戰(zhàn)略層面的發(fā)展，高于對(duì)手，體現(xiàn)出一定的高度和眼光。有的品牌和產(chǎn)品名稱過于簡(jiǎn)單，不能令人產(chǎn)生任何的聯(lián)想和延伸，從而阻礙了產(chǎn)品的銷售。

　　2.必須以實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略為目標(biāo)

　　品牌戰(zhàn)略命名的過程就是將市場(chǎng)、定位、形象、情感、價(jià)值等轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷力量，并借此整合資源，從而獲得獨(dú)占優(yōu)勢(shì)的過程。

　　3.必須以經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，以極小的資源獲取極大的價(jià)值

　　4.必須嫁接消費(fèi)者的認(rèn)知資源庫(kù)，消費(fèi)者要有選擇性地接收信息

　　一個(gè)消費(fèi)者每天要面臨幾百個(gè)品牌，上千個(gè)同類信息，數(shù)萬(wàn)個(gè)雜亂信息。消費(fèi)者只能選擇他想記住的東西，而摒棄他不需要的。所以，企業(yè)必須在消費(fèi)者已經(jīng)具有的認(rèn)知資源中找到我們想要告訴消費(fèi)者的東西。

　　5.必須傳承已經(jīng)沉淀的價(jià)值

　　一個(gè)新品牌或新產(chǎn)品，要能夠自己說(shuō)話，能夠讓人建立聯(lián)想，從行業(yè)的屬性、特點(diǎn)出發(fā)，讓名字會(huì)說(shuō)話。

　　品牌戰(zhàn)略命名好的公司推薦

　　品牌戰(zhàn)略命名能夠非常好的打破一些品牌對(duì)自己的限制從而讓這些企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中不能夠放心的放開手腳，就好比說(shuō)現(xiàn)在有些企業(yè)通過他們已有的品牌完全成名之后他們的產(chǎn)品很顯然就必須主打一個(gè)風(fēng)格來(lái)完成他們的品牌深入植入，因?yàn)閷?duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)貿(mào)然的改變他們風(fēng)格是十分有風(fēng)險(xiǎn)的事情而這時(shí)候?qū)σ粋€(gè)品牌進(jìn)行另外一種命名并且從而開啟新分支就是一個(gè)良好的彈性選擇，別讓這個(gè)企業(yè)從而獲得更多的發(fā)展空間來(lái)完善他們整個(gè)企業(yè)而不僅僅是對(duì)一種單一產(chǎn)品進(jìn)行研究太多的浪費(fèi)資源浪費(fèi)市場(chǎng)。

　　因?yàn)橛幸恍┟秩绻〉貌缓玫脑?，那么消費(fèi)者肯定是不容易記住，或者是他們覺得這一個(gè)名字有點(diǎn)搞笑的話，他們也就會(huì)笑話這一個(gè)名字，總而言之，如果我們真的是想要進(jìn)行品牌戰(zhàn)略命名的話，那么我們一定要找一些專業(yè)的公司去進(jìn)行，先知是一家成功運(yùn)營(yíng)十幾年的咨詢公司，融匯貫通西方戰(zhàn)略、定位理論及東方兵學(xué)、國(guó)學(xué)智慧，為企業(yè)提供戰(zhàn)略定位、命名及品牌全案服務(wù)。我們以“先知方法論”成就客戶。先知用“詞語(yǔ)戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型+十二大工作原理”的方法，降低客戶的傳播營(yíng)銷成本，幫助企業(yè)建立強(qiáng)大品牌資產(chǎn)。先知團(tuán)隊(duì)具備多年“戰(zhàn)略配稱+營(yíng)銷創(chuàng)意”的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，以幫助客戶達(dá)成目標(biāo)為使命，確保客戶在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利，建立強(qiáng)大品牌。