靠譜品牌策劃公司的命名與定位分析

　　21世紀的品牌競爭時代，成功與否的命名與定位關(guān)系到企業(yè)日后發(fā)展的大方向與大目標(biāo)。此文，先知詞語戰(zhàn)略全案公司希望通過對品牌策劃公司的命名與定位分析來給大家介紹下品牌命名與定位的重要性。

　　品牌策劃公司命名與定位需解決的五大問

　　1.該從何處入手？

　　找準市場占位，用品牌的尖刀在競爭的紅海撬動品牌的藍海。

　　2.推進困難，怎么辦？

　　沒有做不好的產(chǎn)品，只有沒有準確定位的品牌。

　　3.為什么對手更優(yōu)秀？

　　不是對手更優(yōu)秀，是我們的品牌基因還有缺陷。

　　4.該如何升級？

　　時代在進步，消費者需求在變化，老品牌需要賦予新價值。

　　5.我們?nèi)绾螒?yīng)對

　　競品后來居上不可怕，可怕的是我們的品牌運營還是老思路。

　　品牌策劃公司命名與定位的核心

　　1.品牌定位決定了市場競爭是否成功

　　同質(zhì)產(chǎn)品的市場總量是有限的，而消費者的需求是不斷變化的。定位即是通過洞察消費者需求，將市場進一步細分，與競爭對手建立區(qū)隔，在消費者心智中形成一個獨占的位置，使消費者在產(chǎn)生某種特定的需求時，成為其聯(lián)想到的角色。

　　2.市場競爭成功始于品牌命名

　　市場定位是市場競爭成功的關(guān)鍵，而對于消費者來說，品牌與定位是空洞抽象的。消費者對產(chǎn)品的認知僅僅是該產(chǎn)品名稱的直覺感知，也不要問消費者什么是定位，他們對產(chǎn)品名稱聯(lián)想到的便是定位，定位也是產(chǎn)品名稱的感覺，互相關(guān)聯(lián)。

　　3.優(yōu)秀的產(chǎn)品命名應(yīng)該具有明確的定位指向

　　一個優(yōu)秀的產(chǎn)品命名應(yīng)該具備明確的定位指向，并能夠從印象與競爭對手形成差異化。

　　4.優(yōu)秀的產(chǎn)品命名能夠直觀傳達產(chǎn)品利益點

　　除了具備明確的定位指向外，一個優(yōu)秀的產(chǎn)品命名還能直接傳達出產(chǎn)品利益點。在市場營銷中，所有的環(huán)節(jié)都應(yīng)具備單兵作戰(zhàn)的能力，而一個響亮的產(chǎn)品命名更應(yīng)該具備自動說話、自動營銷的能力，正所謂“久聞大名如雷灌耳”，即是如此。

　　靠譜品牌策劃公司命名與定位的流程

　　1.深入的行業(yè)洞察：這是整個命名與定位工作的出發(fā)點。通過對所屬行業(yè)的深入分析，我們?yōu)槊龀鼍珳识ㄎ?，并提煉出相關(guān)行業(yè)的關(guān)鍵詞。

　　2.精準目標(biāo)受眾分析：根據(jù)產(chǎn)品定位鎖定目標(biāo)人群，為命名風(fēng)格奠定基調(diào)。

　　3.競爭對手分析：分析行業(yè)標(biāo)桿及競爭對手的命名方法及風(fēng)格，尋找差異化，形成品牌區(qū)隔。

　　4.企業(yè)品牌定位：根據(jù)客戶自身的戰(zhàn)略構(gòu)想、核心技術(shù)、競爭優(yōu)勢以及差異化等諸多因素進行定位，并以此作為命名與定位策略的重要參考依據(jù)。

　　5.產(chǎn)品訴求分析：根據(jù)產(chǎn)品的屬性、功能、構(gòu)成、工藝、產(chǎn)地、歷史、文化等多個角度，充分挖掘其背后的文化價值和附加價值。

　　6.發(fā)散性創(chuàng)意創(chuàng)作：根據(jù)前期針對市場、受眾以及競品所做的調(diào)研結(jié)果，搜集創(chuàng)意元素，通過多種命名策略進行創(chuàng)意延展發(fā)散，這一階段將會有大量的名稱產(chǎn)生。

　　7.名稱篩選排除：以客戶訴求、傳播學(xué)、廣告學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)以及各大區(qū)域語音、文化習(xí)俗為依據(jù)，對備選方案進行逐一測評、排除、遴選。

　　8.名稱及商標(biāo)查詢：根據(jù)工商法規(guī)及商標(biāo)注冊規(guī)則，通過相關(guān)行業(yè)或地區(qū)的審核查詢，確保注冊無風(fēng)險。

　　9.制定傳播策略：品牌策劃公司命名與定位工作始終服務(wù)于品牌傳播，高效的傳播力可以幫助一個品牌建立起度和消費者忠誠度，為品牌未來的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

　　10.全案管控：根據(jù)客戶及市場反饋的意見及時調(diào)整方向，修正方案，深化及深入執(zhí)行。