珠寶品牌的命名和設(shè)計

 　　珠寶具有收藏價值，我國雖說是珠寶的消費(fèi)大國，但我國的珠寶品牌卻是少之又少。面對品牌競爭的時代，珠寶企業(yè)只有打好品牌這場戰(zhàn)才能在市場上站穩(wěn)腳跟。那珠寶品牌的命名與設(shè)計該如何做呢?

　　珠寶品牌的命名和設(shè)計原則

　　1.易讀、易記

　　易讀易記是對品牌名根本的需求，品牌名只有易讀易記，才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。珠寶品牌的命名和設(shè)計只有簡潔明快，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流而且名字越短，就越有可能顧客的遐想，含義更加豐富。

　　2.暗含經(jīng)營產(chǎn)品屬性

　　3.啟發(fā)聯(lián)想

　　它是指品牌名要有一定的寓意，讓消費(fèi)者能從中等到愉快的聯(lián)想，而不是消極的聯(lián)想，也就是討個吉利的名字。但要注意，有時從一種語言看來，它是吉利的名字，而用另一種語言讀出來，就會有消極的意義。出現(xiàn)這種情況，如果想進(jìn)入該地區(qū)的市場，就必須改名。

　　珠寶品牌的命名和設(shè)計策略

　　1.品牌名稱與產(chǎn)品的聯(lián)系

　　創(chuàng)造企業(yè)傳播過程中的基本藝術(shù)美感，比如說產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計、包裝服務(wù)形式、廣告表現(xiàn)等，都是具有藝術(shù)美感的企業(yè)形態(tài)才是具有魅力的，甚至傳播手段都要講究“藝術(shù)”。

　　2. 借助熱點(diǎn)或者企業(yè)

　　珠寶品牌的命名和設(shè)計可以利用一些比較熱點(diǎn)的話題或者比較的企業(yè)，取一個跟他們差不多的名字對于企業(yè)品牌是極為有利的傳播因素，但是應(yīng)該避免過度炒作，凡事過猶不及。

　　3. 求同存異

　　要想在這么多的珠寶品牌中顯示出自己的特點(diǎn)并不是一件很難的事，比如“潘多拉”大家聽說過吧?原意是指希臘神話中的一個人物，潘多拉的盒子里面裝的是厄運(yùn)，但后來被打開了，盒子里剩下的就只有希望。而丹麥一個商人也用這個名字創(chuàng)造了一個珠寶品牌，它家的產(chǎn)品提供很多用925銀鑲嵌好的彩色寶石，有非常多不一樣的形態(tài)，可隨意搭配變成自己喜歡的款式。

　　珠寶品牌的命名和設(shè)計需具備的特點(diǎn)

　　1.獨(dú)特性：品牌標(biāo)志的設(shè)計應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)與現(xiàn)有標(biāo)志之間的差異更大化。要克服復(fù)雜化，力求簡單易記。

　　2.一致性：品牌標(biāo)志要盡可能與其他品牌要素保持一致或接近。

　　3.可轉(zhuǎn)移性：珠寶品牌的命名和設(shè)計要能為有效地在不同的文化中傳播，標(biāo)志顏色和標(biāo)志圖案要慎重重慮。

　　4.適應(yīng)性：品牌標(biāo)志要能夠在包括報紙、傳真和因特網(wǎng)等多種媒體上使用。

　　5.恒久性：品牌標(biāo)志中的書法和圖案更好不要輕易改動，以便增強(qiáng)品牌的可靠感和可信任度。

　　6.保護(hù)性：品牌標(biāo)志應(yīng)當(dāng)向目標(biāo)市場所在地的有關(guān)機(jī)構(gòu)申請標(biāo)志注冊。