珠寶品牌的命名和設(shè)計(jì)

 　　珠寶具有收藏價(jià)值，我國(guó)雖說(shuō)是珠寶的消費(fèi)大國(guó)，但我國(guó)的珠寶品牌卻是少之又少。面對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，珠寶企業(yè)只有打好品牌這場(chǎng)戰(zhàn)才能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。那珠寶品牌的命名與設(shè)計(jì)該如何做呢?

　　珠寶品牌的命名和設(shè)計(jì)原則

　　1.易讀、易記

　　易讀易記是對(duì)品牌名根本的需求，品牌名只有易讀易記，才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。珠寶品牌的命名和設(shè)計(jì)只有簡(jiǎn)潔明快，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流而且名字越短，就越有可能顧客的遐想，含義更加豐富。

　　2.暗含經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品屬性

　　3.啟發(fā)聯(lián)想

　　它是指品牌名要有一定的寓意，讓消費(fèi)者能從中等到愉快的聯(lián)想，而不是消極的聯(lián)想，也就是討個(gè)吉利的名字。但要注意，有時(shí)從一種語(yǔ)言看來(lái)，它是吉利的名字，而用另一種語(yǔ)言讀出來(lái)，就會(huì)有消極的意義。出現(xiàn)這種情況，如果想進(jìn)入該地區(qū)的市場(chǎng)，就必須改名。

　　珠寶品牌的命名和設(shè)計(jì)策略

　　1.品牌名稱與產(chǎn)品的聯(lián)系

　　創(chuàng)造企業(yè)傳播過(guò)程中的基本藝術(shù)美感，比如說(shuō)產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)、包裝服務(wù)形式、廣告表現(xiàn)等，都是具有藝術(shù)美感的企業(yè)形態(tài)才是具有魅力的，甚至傳播手段都要講究“藝術(shù)”。

　　2. 借助熱點(diǎn)或者企業(yè)

　　珠寶品牌的命名和設(shè)計(jì)可以利用一些比較熱點(diǎn)的話題或者比較的企業(yè)，取一個(gè)跟他們差不多的名字對(duì)于企業(yè)品牌是極為有利的傳播因素，但是應(yīng)該避免過(guò)度炒作，凡事過(guò)猶不及。

　　3. 求同存異

　　要想在這么多的珠寶品牌中顯示出自己的特點(diǎn)并不是一件很難的事，比如“潘多拉”大家聽(tīng)說(shuō)過(guò)吧?原意是指希臘神話中的一個(gè)人物，潘多拉的盒子里面裝的是厄運(yùn)，但后來(lái)被打開(kāi)了，盒子里剩下的就只有希望。而丹麥一個(gè)商人也用這個(gè)名字創(chuàng)造了一個(gè)珠寶品牌，它家的產(chǎn)品提供很多用925銀鑲嵌好的彩色寶石，有非常多不一樣的形態(tài)，可隨意搭配變成自己喜歡的款式。

　　珠寶品牌的命名和設(shè)計(jì)需具備的特點(diǎn)

　　1.獨(dú)特性：品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)有標(biāo)志之間的差異更大化。要克服復(fù)雜化，力求簡(jiǎn)單易記。

　　2.一致性：品牌標(biāo)志要盡可能與其他品牌要素保持一致或接近。

　　3.可轉(zhuǎn)移性：珠寶品牌的命名和設(shè)計(jì)要能為有效地在不同的文化中傳播，標(biāo)志顏色和標(biāo)志圖案要慎重重慮。

　　4.適應(yīng)性：品牌標(biāo)志要能夠在包括報(bào)紙、傳真和因特網(wǎng)等多種媒體上使用。

　　5.恒久性：品牌標(biāo)志中的書(shū)法和圖案更好不要輕易改動(dòng)，以便增強(qiáng)品牌的可靠感和可信任度。

　　6.保護(hù)性：品牌標(biāo)志應(yīng)當(dāng)向目標(biāo)市場(chǎng)所在地的有關(guān)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)標(biāo)志注冊(cè)。