網(wǎng)絡(luò)品牌的命名與設(shè)計(jì)

 　　品牌的命名與設(shè)計(jì)在我國(guó)經(jīng)過(guò)了幾個(gè)發(fā)展階段后趨于成熟，對(duì)于目前的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)要想獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，就得營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)。那網(wǎng)絡(luò)品牌的命名與設(shè)計(jì)與傳播品牌的命名與設(shè)計(jì)有何不同呢?

　　網(wǎng)絡(luò)品牌的命名與設(shè)計(jì)原則

　　1.好記

　　如果企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌名稱(chēng)辨識(shí)度太低，這就意味你將來(lái)的廣告費(fèi)很容易打水漂，一個(gè)好記的名字可以迅速幫你在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。同時(shí)好記的名稱(chēng)也可以幫助品牌節(jié)省大量的廣告費(fèi)用，降低創(chuàng)業(yè)成本。

　　2.好用

　　網(wǎng)絡(luò)品牌的命名與設(shè)計(jì)達(dá)到好用的標(biāo)準(zhǔn)是名稱(chēng)能幫助企業(yè)品牌在消費(fèi)者或用戶(hù)心里占據(jù)位置;事實(shí)證明，消費(fèi)者的心智只能接受有限的資源，認(rèn)知具有選擇性，記憶庫(kù)就像篩選器，好用的名稱(chēng)可以占據(jù)消費(fèi)者的選擇項(xiàng)。

　　3.能用

　　網(wǎng)絡(luò)品牌的命名與設(shè)計(jì)能用指的是名稱(chēng)可以被注冊(cè)商標(biāo)，同時(shí)名稱(chēng)的品牌域名也可以獲得。為什么這么說(shuō)?如果你的商標(biāo)不能注冊(cè)，就意味者你的品牌隨時(shí)都有可能遭遇他人商標(biāo)侵權(quán)，而且你還無(wú)處說(shuō)理去。

　　網(wǎng)絡(luò)品牌的命名與設(shè)計(jì)策略

　　1.需要軟性的思維

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，所有行業(yè)都將面臨生存結(jié)構(gòu)的過(guò)度以及品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的再造與升級(jí)，即由工業(yè)時(shí)代的金字塔式過(guò)度到扁平化設(shè)計(jì)時(shí)代。每個(gè)自然人，每個(gè)法人，每個(gè)品牌都在“同一片云”中生活，互聯(lián)網(wǎng)沖淡了每個(gè)自然人、每個(gè)法人、每個(gè)品牌的或者屬性。這就使得互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，需要從工業(yè)時(shí)代的硬性思維往互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的軟性思維進(jìn)行過(guò)度。

　　2. 需要柔和的色彩

　　網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)扁平化的絢麗多彩的龍頭，從設(shè)計(jì)的軟性思維出發(fā)，若想使設(shè)計(jì)的品牌名稱(chēng)標(biāo)志能夠讓網(wǎng)民有一種“親”的感覺(jué)，就應(yīng)該更多考慮柔和的色彩。

　　3. 需要保持高度的開(kāi)放性互動(dòng)

　　網(wǎng)絡(luò)工具的廣泛普及，使得每個(gè)人的思維、智力、視野都得到了極大的擴(kuò)展，知識(shí)的獲取、人與人的溝通也比工業(yè)時(shí)代更加方便，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)漸漸不再是一種專(zhuān)業(yè)壟斷而出成果了，品牌標(biāo)志中若有漏洞，用戶(hù)特別是品牌粉絲能快速發(fā)現(xiàn)，并且在互聯(lián)網(wǎng)社群中形成品牌意見(jiàn)群，甚至品牌潮流。

　　網(wǎng)絡(luò)品牌的命名與設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)

　　1.可以不具備行業(yè)聯(lián)想和不體現(xiàn)產(chǎn)品屬性

　　一是，先天資源沒(méi)了：能聯(lián)想到行業(yè)或產(chǎn)品的名字已經(jīng)被注冊(cè)差不多了，也就是說(shuō)先天性的優(yōu)質(zhì)資源基本沒(méi)了，你想到的好名字撞車(chē)容易，注冊(cè)難。

　　二是，錯(cuò)位帶來(lái)關(guān)注。

　　2. 盡量短，或也夠長(zhǎng)

　　品牌命名能短盡量短，不能短的也別硬給砍斷了，方法總是有的。此外，之所以強(qiáng)調(diào)命名盡量短或輔以符號(hào)，還因?yàn)橐紤]到品牌VI設(shè)計(jì)及其在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的媒體應(yīng)用。

　　3. 同中存異，豐富體驗(yàn)

　　傳統(tǒng)VI的運(yùn)用一致性的原則是典型的工業(yè)化時(shí)代的思維。大批量采購(gòu)，大批量復(fù)制，以規(guī)模彰顯實(shí)力和建立信任;重復(fù)體驗(yàn)，重復(fù)記憶，以視覺(jué)和體驗(yàn)的一致性暗示品質(zhì)如一的穩(wěn)定性。在新的時(shí)代面對(duì)新的人群，我們應(yīng)該明白消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)是求新求異，而不是讓人成為工業(yè)化的一部分。