品牌命名策略與技巧

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)講，一個(gè)成功命名的品牌名稱，相當(dāng)于企業(yè)贏得了品牌與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的上半場(chǎng)球。本文我們就將品牌明明策略與技巧來(lái)給大家介紹下。

　　品牌命名基本要求

　　符合行業(yè)屬性——告知行業(yè)，體現(xiàn)產(chǎn)品；

　　符合戰(zhàn)略發(fā)展——做品牌，樹(shù)形象；

　　符合認(rèn)知習(xí)慣——通俗易懂，便于傳播；

　　符合中國(guó)文化——正面解讀，美好聯(lián)想；

　　符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)——能夠注冊(cè)，占有資源。

　　品牌命名策略與技巧

　　1.通俗易懂，簡(jiǎn)潔

　　一個(gè)好的品牌，是需要給消費(fèi)者看得懂的，而且易于傳播的。只有簡(jiǎn)潔的名稱，消費(fèi)者才容易記住，就像人的名字一樣。

　　2.視覺(jué)、形象化

　　品牌的視覺(jué)構(gòu)成是比較重要的，同是一種類型的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)不同，對(duì)銷量也是有影響的，在這個(gè)看臉的龍頭，人不也是比較重視外表的嗎？

　　3.有故事，有情懷

　　有故事、有情懷的名稱可以表現(xiàn)出一種文藝感，一種產(chǎn)品在打造的過(guò)程中有故事，或者是根據(jù)某個(gè)故事而取的名稱，是可以促進(jìn)消費(fèi)的，現(xiàn)代人購(gòu)買產(chǎn)品追求的不僅僅是該產(chǎn)品的質(zhì)量和外觀，還會(huì)比較在乎它的含義。

　　4.名稱與品類或者服務(wù)相關(guān)聯(lián)。

　　5.確保域名能夠注冊(cè)

　　品牌命名重要的是看能不能注冊(cè)域名，如今比較好的域名都是很難注冊(cè)得到，一般別人在注冊(cè)域名時(shí)，都會(huì)把相關(guān)的域名都注冊(cè)了，以防有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以后注冊(cè)，有些不的產(chǎn)品就是借著做著比較好的品牌來(lái)進(jìn)行推廣的，有些消費(fèi)者沒(méi)注意就這樣被忽悠了。

　　6.商標(biāo)注冊(cè)

　　品牌名取好之后，企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)做好商標(biāo)保護(hù)，以確保企業(yè)的利益不被瓜分，不會(huì)日后有商標(biāo)糾紛的事情發(fā)生。

　　7.目標(biāo)市場(chǎng)策略：根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特征進(jìn)行命名，讓品牌名稱發(fā)揮暗示作用，暗示產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象或迎合目標(biāo)對(duì)象所處的特定文化背景和心理需要。

　　8.品牌差異化：與產(chǎn)品同質(zhì)化伴隨而來(lái)的是市場(chǎng)細(xì)分的營(yíng)銷手段，助力消費(fèi)者辨別甲與乙。

　　9.產(chǎn)品定位策略：引發(fā)起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特征、利益、使用場(chǎng)合、檔次（價(jià)格）和其所屬類別的有利聯(lián)想。

　　10.描述性與獨(dú)立隨意性的選擇策略：起到識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)及傳播信息的作用，它們代表了品牌命名的兩種極端的策略導(dǎo)向：獨(dú)立隨意策略和描述性策略。