品牌命名策略與技巧

　　對于企業(yè)來講，一個成功命名的品牌名稱，相當于企業(yè)贏得了品牌與市場競爭的上半場球。本文我們就將品牌明明策略與技巧來給大家介紹下。

　　品牌命名基本要求

　　符合行業(yè)屬性——告知行業(yè)，體現(xiàn)產品；

　　符合戰(zhàn)略發(fā)展——做品牌，樹形象；

　　符合認知習慣——通俗易懂，便于傳播；

　　符合中國文化——正面解讀，美好聯(lián)想；

　　符合知識產權——能夠注冊，占有資源。

　　品牌命名策略與技巧

　　1.通俗易懂，簡潔

　　一個好的品牌，是需要給消費者看得懂的，而且易于傳播的。只有簡潔的名稱，消費者才容易記住，就像人的名字一樣。

　　2.視覺、形象化

　　品牌的視覺構成是比較重要的，同是一種類型的產品，包裝設計不同，對銷量也是有影響的，在這個看臉的龍頭，人不也是比較重視外表的嗎？

　　3.有故事，有情懷

　　有故事、有情懷的名稱可以表現(xiàn)出一種文藝感，一種產品在打造的過程中有故事，或者是根據(jù)某個故事而取的名稱，是可以促進消費的，現(xiàn)代人購買產品追求的不僅僅是該產品的質量和外觀，還會比較在乎它的含義。

　　4.名稱與品類或者服務相關聯(lián)。

　　5.確保域名能夠注冊

　　品牌命名重要的是看能不能注冊域名，如今比較好的域名都是很難注冊得到，一般別人在注冊域名時，都會把相關的域名都注冊了，以防有競爭對手以后注冊，有些不的產品就是借著做著比較好的品牌來進行推廣的，有些消費者沒注意就這樣被忽悠了。

　　6.商標注冊

　　品牌名取好之后，企業(yè)的當務之急是通過商標注冊做好商標保護，以確保企業(yè)的利益不被瓜分，不會日后有商標糾紛的事情發(fā)生。

　　7.目標市場策略：根據(jù)目標市場的特征進行命名，讓品牌名稱發(fā)揮暗示作用，暗示產品消費對象或迎合目標對象所處的特定文化背景和心理需要。

　　8.品牌差異化：與產品同質化伴隨而來的是市場細分的營銷手段，助力消費者辨別甲與乙。

　　9.產品定位策略：引發(fā)起消費者對產品特征、利益、使用場合、檔次（價格）和其所屬類別的有利聯(lián)想。

　　10.描述性與獨立隨意性的選擇策略：起到識別產品或服務及傳播信息的作用，它們代表了品牌命名的兩種極端的策略導向：獨立隨意策略和描述性策略。