市場定位是產(chǎn)品定位么，來看！

　　“定位”雖說是近些年的熱詞，但從我國整體企業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國本土企業(yè)對于“定位”并沒有清晰的認識，才造成了品牌定位模糊，企業(yè)發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀。本文我們就先從“市場定位是產(chǎn)品定位么”來做個簡單的介紹。

　　市場定位是產(chǎn)品定位么

　　所謂市場定位就是在我們確定下來為之服務(wù)的目標市場上進行的定位，此時我們要考慮的不是為哪些人服務(wù)的問題，而是為已經(jīng)確定的人群提供什么服務(wù)的內(nèi)容，包括產(chǎn)品定位、品牌定位、功能定位、形象定位、價格定位、渠道定位等等一系列的定位，不同的行業(yè)關(guān)注的定位方向會有不同。

　　因此，市場定位是一個包羅諸定位的概念，而不是在多個市場備選方案中選擇一個市場的情況，這不叫市場定位這叫目標市場選擇。必須是先有市場才有定位，市場都沒有，你都不知道賣給誰，何談定位？

　　那如何區(qū)分市場定位與產(chǎn)品定位呢？

　　市場定位指所有擁有購買欲望、具有購買能力并且能夠買到產(chǎn)品的現(xiàn)實和潛在的購買者的組合。通俗來講，市場定位就是找到你的特定目標顧客群體，也就是賣給誰。市場定位的目的就是要具體思考企業(yè)的品牌會打動哪種類型的消費者，講這些消費者按照相似性劃分為若干不同的特定目標顧客群體，并確定企業(yè)要講品牌賣給哪一類或哪幾類特定目標顧客群體。也就是品牌定位里的搭建用戶模型。

　　產(chǎn)品定位是決定為顧客提供什么樣的功能的商品。 所有的交換都是以價值為基礎(chǔ)的交換。 價值包括使用價值和交換價值。 如果只是產(chǎn)品的功能的話，只能解決使用價值，通過交換價值就能解決賣什么東西。 因此，要解決賣什么，不要解決產(chǎn)品定位，而要解決價值定位。