具備戰(zhàn)略性思維的品牌定位與命名如何做

　　品牌定位與命名的本質就是為了得到消費者的認可，讓企業(yè)自身品牌產(chǎn)生品牌價值，以此在市場上長久的發(fā)展下去。戰(zhàn)略作為品牌定位與命名的升級程序，一個具備戰(zhàn)略性思維的品牌定位與命名該如何做呢？

　　戰(zhàn)略性品牌定位與命名是什么

　　戰(zhàn)略性品牌定位就是運用戰(zhàn)略方法對品牌定位進行規(guī)劃、設計，明確企業(yè)的品牌方向和基本活動范圍，進而通過對資源的戰(zhàn)略性配置和品牌行為以獲取市場(消費者、競爭者、社會公眾等)各方持續(xù)性的認同以實現(xiàn)預定的品牌優(yōu)勢和品牌競爭力。

　　具備戰(zhàn)略性思維的品牌定位與命名的三大特點

　　一個好的名稱的重要性，它是一筆的財富。他也是幫助企業(yè)形成差異化重要的或原始的信息。

　　品牌的名稱，為什么重要？因為它直接涉及到跟目標受眾形成一個獨特的一個聯(lián)想。一個名稱能夠讓別人感受到它要代表某種含義。

　　品牌名稱是企業(yè)的法定的資產(chǎn)，它受到法律的保護，因此一個命名其實是企業(yè)對他的一個投資。

　　戰(zhàn)略性品牌定位與命名常遇到的問題

　　一是沒法注冊，或者是取出來的名稱可能是一個品類，類似叫什么臺灣手抓餅這樣的名稱，他沒法注冊，他只是一個產(chǎn)品品類。先知服務過的一些企業(yè)也碰到這樣的情況，就是它有些是法律意識比較薄弱，取了名稱，但是他沒進行注冊，結果行業(yè)中都在用，這樣容易無法為品牌積累自己的品牌資產(chǎn)。

　　二品牌命名的主要問題是方言問題。一個名字取好以后，應該根據(jù)自己產(chǎn)品在不同的地域是否存在一些方言方面的沖突，結果有些企業(yè)在這方面比較疏忽，造成在當?shù)?，客戶根本不會選擇這樣的品牌。

　　三是品牌定位與命名時會出現(xiàn)高品質的詞，特別是我們因為命名也是作為一個品牌競爭的一部分，他一定是在消費者心目中會跟同類的競爭品牌，同一個行業(yè)中的競爭品牌會比較，如果大量的高頻的這種詞出現(xiàn)的時候，會形成消費者的記憶，或者認識的模糊和混淆。