品牌命名的十大認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

對(duì)于絕大多數(shù)的中國(guó)企業(yè)品牌來(lái)講，特別是新興品牌，品牌命名是非常關(guān)鍵的。對(duì)于消費(fèi)者低關(guān)注度和財(cái)力有限，沒(méi)有大量資金去打廣告的，品牌命名是更大的廣告。廣告的目的無(wú)非是讓消費(fèi)者記住你，記住你的品牌名。如果能讓消費(fèi)者在次看到和聽(tīng)到一個(gè)陌生的品牌名時(shí)，就讓消費(fèi)者記住，無(wú)疑是效率更高、效果更好的廣告。
    那么，品牌命名標(biāo)準(zhǔn)是什么？先知中國(guó)作為本土命名機(jī)構(gòu)先驅(qū)者，對(duì)于近幾年品牌效益逐漸在中國(guó)企業(yè)中樹(shù)立起的利益鏈，先知認(rèn)為品牌名成為行業(yè)品類(lèi)的代表，這是更高的命名境界。毫無(wú)疑問(wèn)，可口可樂(lè)是品類(lèi)命名的經(jīng)典。消費(fèi)者一想到喝可樂(lè)，就是可口可樂(lè)。企業(yè)需具備，消費(fèi)者一看品牌命名就能馬上聯(lián)想到它們所代表的品類(lèi)境界，品牌命名也能讓消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)于產(chǎn)品帶來(lái)的利益和好處。又可分為產(chǎn)品功能利益、產(chǎn)品情感利益、產(chǎn)品體驗(yàn)利益和產(chǎn)品精神利益。在先知中國(guó)王思翰老師的各種論述中，對(duì)品牌命名的重要性也給予了大量篇幅的強(qiáng)調(diào)。

    再者，所謂品牌是指具有較高市場(chǎng)聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值，為相關(guān)公眾所熟知，并依法被認(rèn)定的注冊(cè)商標(biāo)，品牌產(chǎn)品質(zhì)量要求： 產(chǎn)品質(zhì)量要達(dá)到雙優(yōu)，公司質(zhì)量、環(huán)境、安全管理達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)國(guó)家機(jī)構(gòu)認(rèn)證認(rèn)可，那么，認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要從以下十個(gè)方面去衡量和界定：  
    (一)該品牌注冊(cè)和實(shí)際使用都必須滿(mǎn)三年以上(含三年);  
    (二)該品牌具有較高度，深受消費(fèi)者(用戶(hù))喜愛(ài);   
    (三)使用該品牌的商品銷(xiāo)售量大、銷(xiāo)售區(qū)域廣、市場(chǎng)占有率較高;    
    (四)使用該品牌的商品或服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)良，消費(fèi)者(用戶(hù))對(duì)其投訴率低，售后服務(wù)好;  
    (五)使用該品牌的商品或服務(wù)近三年來(lái)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(年銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額或營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)、稅收)在全省同行業(yè)中名列前茅;   
    (六)該品牌的廣告宣傳面廣、覆蓋地域大;    
    (七)該品牌所有人有較強(qiáng)的商標(biāo)意識(shí)，有完善的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和管理制度，重視商標(biāo)的使用、管理和保護(hù)工作;    
    (八)近三年品牌所有人在實(shí)際使用該商標(biāo)時(shí)未發(fā)生侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為;   (九)該品牌所核定使用的商品為出口商品的，該品牌應(yīng)當(dāng)在相關(guān)國(guó)家(地區(qū))注冊(cè)，并有較廣泛的銷(xiāo)售區(qū)域。    
    (十)自品牌被認(rèn)定之日起，他人將與該品牌相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱(chēng)一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記該企業(yè)名稱(chēng);已經(jīng)登記的，品牌注冊(cè)人可以自知道或應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商機(jī)關(guān)予以撤銷(xiāo)該企業(yè)名稱(chēng)。   
    一個(gè)品牌名稱(chēng)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)應(yīng)該是熟悉的，有意義的，只有這樣才能夠加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和印象，能夠在品牌和產(chǎn)品、企業(yè)之間能夠建立聯(lián)系。中國(guó)的所有企業(yè)，特別是新進(jìn)入品牌，都應(yīng)該把品牌命名放到企業(yè)戰(zhàn)略高度去考慮。品牌名稱(chēng)也應(yīng)該受到保護(hù)，不但在本國(guó)、國(guó)外的法律上能夠得到保護(hù)，即能夠在進(jìn)行注冊(cè)，從而得到注冊(cè)國(guó)家法律的保護(hù)，而且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意義上得到保護(hù)。

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