服裝品牌命名定位及方法

眾所周知,企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的“牌子”對消費者的選購是有直接影響的,企業(yè)產(chǎn)品命名的好壞,與產(chǎn)品銷售之間有極大關(guān)系。命名恰當,可以擴大影響,增加銷售;命名不當,則可能減少銷量。正所謂，好的服裝品牌命名難于上青天。作為有著多年的品牌命名、品牌規(guī)劃等經(jīng)驗的先知認為“做品牌更終得做內(nèi)涵、做情感的鏈接、做特立獨行的個性主張”，因此，服裝品牌的命名，不單是需要解決名字的問題，更要解決的品牌規(guī)劃的問題。

現(xiàn)階段，很多的企業(yè)都認為，現(xiàn)在的生意越來越難做了，只要我們走進服裝批發(fā)市場，或者翻開服裝服飾類報紙，特別是服裝貿(mào)易類報刊，五花八門的“品牌”充塞我們的視眼，是因為大環(huán)境的影響還是因為消費多元化了、個性化了所導致的呢。其實，根本原因，在于，早些年，供需基本平衡，有某個品牌多做一些功夫，就可能成為行業(yè)的優(yōu)秀品牌，這也是早年杉杉、羅蒙等品牌積累的原因。而如今，同類同感覺的品牌選擇性很多，消費者開始無從選擇了，這就意味著需要更加明確的差異化定義品牌、個性或主張。

         我們看看現(xiàn)在有些品牌，在報刊、戶外的廣告還做得有模有樣，相信是花了不少的金銀，但有人不以為然：真為這些企業(yè)可惜，你在吆喝什么，這樣的品牌能推起來、站得直嗎？而且，更嚴重的是：反映了你企業(yè)單薄的文化，反映了你產(chǎn)品名不其實的品質(zhì)！有位品牌顧問說：不合理的包裝宣傳，只會加速企業(yè)的滅亡！正是多情卻為無情惱，成事未足敗有余。 那么，這么說，新品牌命名，不是拍腦袋的突發(fā)奇想，也不是隨大流榜、假洋名這么簡單。而更多的是從消費者的角度出發(fā)，重新審視消費者，找準目標對象，并且，對他們進行深入的研究及消費心理深刻的洞察，找到他們心靈或情感脆弱的部分，然后觸動他們，給他一個觸動心靈的名字，而這個名字與個性主張便是更好的品牌名稱。

中國加入 WTO，經(jīng)濟的一體化，市場的化，其實對于心存高遠、放眼龍頭的企業(yè)家們，你們的服裝品牌確實需要一個龍頭化的、信息化的名稱，那么如何去理解或命名一個商品/企業(yè)的名稱呢？先知中國認為規(guī)劃一個優(yōu)秀的服裝品牌名稱應(yīng)考慮如下幾個因素： 

1．更好中文和英文的意義和行業(yè)特征及商品定位想契合 

2．中文和英文的意義非常有趣而且個性化，耐人玩味 

3．中文和英文的意義相配合協(xié)調(diào) 

4．中文和英文的意義引人美好的聯(lián)想 

5．中文和英文的發(fā)音相對稱，并且發(fā)出音調(diào)或洪亮或優(yōu)美而清晰 

6．中文和英文便于美術(shù)化視覺處理 

7．中文長度一般不超過 3-4 個漢字，英文長度一般不超過7-9 個字母 

8．回避市場上雷同的中文和英文 

9．考慮商標的注冊可行 

10．更好考慮到 INTERNET 網(wǎng)站域名的注冊問題 

11．中文漢字的拆分和組合和英文拆分和組合 

12．可以先起中文，后配英文；先起英文，后配中文；中文和英文一并選配 

規(guī)劃、命名、設(shè)計一個商標是非常艱苦又非常技巧并極富創(chuàng)作性的工作。通常，要追求和達到讓一個新品牌具有一個中英文具佳的名稱，需要扎實的中文基礎(chǔ)和英文水平，需要了解漢語典故成語和英語的成語諺語和典故等知識；還需要了解每個行業(yè)的特點和情況，以及市場上的已有品牌特別是競爭品牌的情況，因為品牌更本質(zhì)的特性是就是個性，更具體地，就是識別性（IDENTIFICATE）；其中的文化內(nèi)涵是識別性的一個重要方面。 為了一個理想的品牌名稱，你還必須達到如癡如醉廢寢忘食的地步。當一個理想的名稱初具雛形，然后再次認真地審視其是否符合上面提出的 12 點要求。循環(huán)往復地大浪淘沙始得金，一個理想的品牌名稱真正是經(jīng)過大海撈針般的搜尋、字斟句酌地思辨、千錘百煉地提升；這是一種非常特殊的思維，一種十分辛苦的探索，一種鍥而不舍的追求；

正因人們品牌意識的增強，企業(yè)開始感到一個名稱的好與壞，對于品牌能否暢銷有很大關(guān)系，往往花數(shù)倍的廣告費遠不如起個好名字。因而，品牌命名便成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。 品牌命名是創(chuàng)立品牌的步，今天，龍頭各國的企業(yè)在創(chuàng)立自己的品牌之前，一般都能非常重視品牌命名的問題。

    企業(yè)的經(jīng)營一般來看是通過制造產(chǎn)品或提供服務(wù)而實現(xiàn)利潤，積累資產(chǎn)。但是你必須認識到：品牌也是資產(chǎn)，從長計議，品牌是更重要的資產(chǎn)，完全可以說，企業(yè)的經(jīng)營就是品牌經(jīng)營。無論在制造業(yè)或服務(wù)業(yè)，產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，讓你的產(chǎn)品/服務(wù)在茫茫市場中即便不能一支獨秀，也要出類拔萃，你必須贏得你的上帝——顧客的青睞，而品牌真義正是你的產(chǎn)品/服務(wù)留給客戶心中的印象，是讓你生存發(fā)展的出路和武器。當然品牌的內(nèi)涵不單是名稱，當然還包括品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等，但是你需要一個獨具匠心的名字，否則人們下次就忘了你。 特別要強調(diào)，對于服裝服飾行業(yè)，品牌的力量更大，品牌的意義更大。

     綜述所訴可以說”品牌命名的這一步，正是品牌成功的步，是創(chuàng)造品牌價值的關(guān)鍵一步！“不能說她必然是成功，因為還有名字背后的故事，如產(chǎn)品質(zhì)量、行銷策略等。但是我可以肯定地說：一個艱澀的、不英不文、不倫不類、難懂拗口、無個性無文化的產(chǎn)品名字，在變幻莫測的市場戰(zhàn)斗中，面對的肯定是一條非常崎嶇又荊棘的道路！ 品牌的命名如此重要，一個好的品牌名字能肩負承載品牌文化和個性的重任，擔當品牌的真正代言，良好的開端是企業(yè)成功的一半，你是否應(yīng)該立刻擁有一個能為自己代言的名稱呢！