文化行業(yè)公司起名及品牌命名方法及技巧大全

溫家寶總理2004年6月在視察青島時(shí)的講話中說(shuō)：“擁有的多少，是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。就是質(zhì)量，就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力。希望全國(guó)有更多的走向龍頭，加快培育更多龍頭級(jí)企業(yè)和龍頭級(jí)品牌。”中國(guó)文化行業(yè)發(fā)展需要走品牌化建設(shè)之路。品牌是企業(yè)的標(biāo)識(shí)，蘊(yùn)涵著巨大的市場(chǎng)潛能；商界和投資者將認(rèn)清品牌才是文化公司更寶貴的資產(chǎn)，擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要。擁有市場(chǎng)的惟一辦法，就是擁有占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。”在龍頭經(jīng)濟(jì)一體化的歷史背景中，培育和壯大更多的民族文化企業(yè)品牌，已經(jīng)成為我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)文化“軟實(shí)力”、保障國(guó)家文化安全的制勝法寶。

 文化行業(yè)品牌，是文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值的雙重凝聚，有著無(wú)形資產(chǎn)的豐富含金量。作為品牌的一個(gè)類型，文化品牌是相關(guān)文化、藝術(shù)、娛樂(lè)、休閑、新聞、出版、傳播等行業(yè)的品牌。文化企業(yè)品牌主要涵蓋了文化藝術(shù)、新聞出版、廣播影視、網(wǎng)絡(luò)傳播、休閑娛樂(lè)、文化旅游、會(huì)展收藏、體育健身等八個(gè)主要領(lǐng)域及其他衍生領(lǐng)域。 基于品牌的普遍意義，文化企業(yè)品牌與普通商業(yè)品牌具有同質(zhì)性，即具有普通商業(yè)品牌所具備的一切要素。但作為支撐文化產(chǎn)業(yè)的文化品牌，它還具備自己獨(dú)特的個(gè)性： 

首先，它的出發(fā)點(diǎn)和普通的商業(yè)品牌不同。普通商業(yè)品牌注重如何發(fā)掘和構(gòu)建品牌的文化內(nèi)蘊(yùn)，而文化企業(yè)品牌則要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新，并設(shè)法使創(chuàng)新文化與原生文化融合，以推動(dòng)文化產(chǎn)品、文化項(xiàng)目的完善與發(fā)展。

其次，文化品牌不僅具有商業(yè)屬性，更具有意識(shí)形態(tài)屬性，因此它的命名難度更大。一般而言，意識(shí)形態(tài)在命名上往往帶有一定的限定性，當(dāng)社會(huì)已經(jīng)前行，而文化完全可能還在按照它既有的慣性運(yùn)作一段時(shí)間。如何在運(yùn)作中協(xié)調(diào)這二者的步伐，使之與時(shí)代、社會(huì)同步，更大可能地滿足消費(fèi)者的文化需求，是文化品牌在命名過(guò)程中的更大難題。

第三，文化品牌的緣起與普通商業(yè)品牌也有所區(qū)別。普通商業(yè)品牌往往是從追求利益的更大化出發(fā)，為了實(shí)現(xiàn)這種目的，需要為消費(fèi)者提供更優(yōu)良的服務(wù)，從而構(gòu)建品牌命名乃至品牌文化。文化企業(yè)品牌的發(fā)生則有兩種途徑，一種和普通商業(yè)品牌的途徑相一致，另外一種是先有了一個(gè)文化概念，然后再將之品牌化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化。這個(gè)文化概念的內(nèi)核，有可能來(lái)自于藝術(shù)創(chuàng)作、學(xué)術(shù)研究、對(duì)外交流等為主線的文化活動(dòng)，也就是在學(xué)術(shù)研究、藝術(shù)創(chuàng)作以及對(duì)外交流中創(chuàng)造出文化產(chǎn)品，衍生出文化品牌；因此，文化企業(yè)品牌更多的緣自于一種豐厚的文化底蘊(yùn)，是這種文化的張揚(yáng)與發(fā)展。

    第四，文化企業(yè)品牌名稱更注重創(chuàng)意，是創(chuàng)造與夢(mèng)想的產(chǎn)物。它比普通商業(yè)品牌名稱更加注重性格與個(gè)性色彩，強(qiáng)調(diào)感情的投入，同時(shí)激發(fā)出更多的聯(lián)想與想像，借助于人們的想像力，創(chuàng)造出一個(gè)與現(xiàn)實(shí)龍頭煥然不同的、如夢(mèng)如幻的龍頭。這也就是迪斯尼、夢(mèng)工廠、哈利波特之所以讓人們?nèi)缱砣绨V、入迷如幻的原因，也是他們更終獲得成功的保障。

綜述所訴：我國(guó)文化企業(yè)的未來(lái)發(fā)展需要以品牌意識(shí)、品牌策劃、品牌定位、品質(zhì)控制、品牌傳播、品牌保護(hù)等措施，打造更多更響亮的文化品牌，壯大國(guó)家文化“軟實(shí)力”，維護(hù)國(guó)家文化安全。所有品牌都有一個(gè)原生文化背景在支撐著；一切品牌體驗(yàn)，也都離不開(kāi)文化體驗(yàn)，因而在文化企業(yè)品牌的創(chuàng)作中，無(wú)不把文化放在首位。一個(gè)文化品牌的創(chuàng)立與發(fā)掘，其實(shí)質(zhì)更是文化內(nèi)蘊(yùn)的創(chuàng)意與賦形，其核心則在于文化的定位。 

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