企業(yè)名稱就是金礦。一個(gè)成功的企業(yè)，首先要有一個(gè)好的名稱，名稱是企業(yè)形象的要素。名正言順，名字響亮能讓更多的人識(shí)別企業(yè)，了解產(chǎn)品；公司和產(chǎn)品有廣泛的度和良好的信譽(yù)，才能吸引更多的客戶，產(chǎn)生更大的效益。企業(yè)的名稱包括公司名和產(chǎn)品的商標(biāo)等，是企業(yè)的巨大的無(wú)形資產(chǎn)。
　　生意興隆通四海
　　1999年，《北京青年報(bào)》對(duì)中國(guó)本年度國(guó)內(nèi)更有價(jià)值品牌的商品進(jìn)行了通報(bào)。通報(bào)結(jié)果是：紅塔山以423億的品牌價(jià)值名列榜首，海爾265億、長(zhǎng)虹260億居其次，五糧液、一汽和康佳 分別以86億等等，這些品牌公司之所以能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)出自己的品牌，除了其有效的經(jīng)營(yíng)和科學(xué)管理外，與企業(yè)的名稱形象和策劃是分不開的。
　　一個(gè)成功的企業(yè)，要?jiǎng)?chuàng)出自己的，首先必須打出自己響亮的名稱。公司的名稱好比一面旗子，它所標(biāo)志代表的是公司在大眾中的形象問題。這是一個(gè)公司走向成功的步。在商業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，許多企業(yè)或公司，盡管苦心經(jīng)營(yíng)，用盡良策，但由于公司名稱形象不佳，沒能帶來(lái)預(yù)期的市場(chǎng)效應(yīng)。例如，某地“亨翠思”有限責(zé)任公司，建公司時(shí)，特地選了在他們看來(lái)頗具佳義的這三個(gè)字：“亨”為通達(dá)，順利，如萬(wàn)事亨通；“翠”為翡翠，寶物之意，又作綠色、翠綠講，帶有發(fā)展之意；“思”為思想、思考，表示有腦、有智慧。三個(gè)字組合一起應(yīng)該為的，但為什么公司建立以來(lái)一直沒有太大的發(fā)展，甚至面臨倒閉的邊緣。

　　細(xì)加分析，人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)：亨翠思，看原字，每一個(gè)字都很不錯(cuò)，如組合在一塊就并不是一個(gè)好名字了。其中，“亨”與“哼”同音，為發(fā)出的一種痛苦的聲音；“翠”同“瘁”音，“瘁”過(guò)度勞累之意，如鞠躬盡瘁，心力交瘁；“思”如“死”近音，“死”為走向死亡，走向絕地，難有發(fā)展。三字合在一塊是先發(fā)出痛苦的“哼哼”之聲，再心力交瘁，更后走向死亡。這樣的公司名稱，從唯心論的角度、觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)是很不祥的，從唯物論的角度來(lái)說(shuō)，也不是一個(gè)很好的組合，因此它怎么能吸引客戶呢?
　　取名藝術(shù)是人們對(duì)自己企業(yè)的期望，更代表了命名人的素質(zhì)和水平。命名是一門學(xué)問，不是所有響亮名稱都好。除了結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)外，還要和法人姓名以及法人的外在與內(nèi)在信息有機(jī)結(jié)合，方能成為一個(gè)好名稱，否則就會(huì)適得其反。曾幾何時(shí)，如“東博”商城、“萬(wàn)惠雙安”、“仟村百貨”等曾被人們熟知的名聲鵲起，更后都因后勁不足慢慢倒下……
　　財(cái)源茂盛達(dá)三江
　　公司名稱就是形象。一個(gè)完整的公司名稱應(yīng)該由以下幾個(gè)部分組成：地名區(qū)域加名號(hào)加公司行業(yè)加公司性質(zhì)。其中，“名號(hào)”是重要的組成部分。公司企業(yè)要想塑造一個(gè)好的形象，進(jìn)行企業(yè)形象策劃，必然涉及到公司運(yùn)作的方方面面，而公司名號(hào)則是企業(yè)形象策劃的步。