隨著人類文化水平的提高，商業(yè)交往的日益廣泛，人們對(duì)名字的重視正在加強(qiáng)。無(wú)論個(gè)人、企業(yè)還是產(chǎn)品，其名字起的好，本身就會(huì)產(chǎn)生一種無(wú)形的魅力。的確，一個(gè)好的名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。一個(gè)佳名雅號(hào)能給您增添力量，給您暗示引導(dǎo)，給您自信，助您成功。如劉德華（譽(yù)滿中華）、楊瀾（揚(yáng)起大波、有奮進(jìn)精神）、張藝謀（做藝術(shù)，先要謀劃）、成龍（中國(guó)人當(dāng)然要成龍）。

　　企業(yè)擁有一個(gè)好名字，產(chǎn)品獲得一個(gè)好品牌，是龍頭公認(rèn)的“無(wú)形”資產(chǎn)。美國(guó)的美孚石油公司，不惜花費(fèi)上億美元，也要為自己的公司改好名呢?俗話說(shuō)得好：名利，名利，有名才有利。名在前，利在后，先有名，后有利，有好名，才會(huì)有好利，這是很容易理解的。如云南玉溪煙廠的“玉溪”牌香煙，其煙質(zhì)一流，包裝精美，強(qiáng)過(guò)“紅塔山”和“阿詩(shī)瑪”。但銷售始終不如“紅”、“阿”兩種煙。究其原因，我們認(rèn)為：主要是跟它們名字中的吉兇定數(shù)大有關(guān)系。“玉溪”二字19畫，為風(fēng)云蔽月，辛苦多難，嚴(yán)重時(shí)可致破產(chǎn)喪命的不吉之?dāng)?shù)。而“紅塔山”、“阿詩(shī)瑪”都是吉數(shù)，自然就會(huì)比“玉溪”強(qiáng)。你看，現(xiàn)在很多人都在吃，穿，住，用，玩，看，聽(tīng)……常常想著，處處都在為名為利，這難道還認(rèn)識(shí)不到“名”的重要嗎?聞名龍頭的索尼公司，利用“名氣”這個(gè)聚寶盆，只用37美元/臺(tái)買進(jìn)上海產(chǎn)的收錄機(jī)，貼上自己的商標(biāo)，就可賣80多美元/臺(tái)。龍頭飲料業(yè)的“大哥大”——“可口可樂(lè)”的商標(biāo)，價(jià)值則高達(dá)30億美元，占該公司財(cái)產(chǎn)總和的四分之三。若名字不好，結(jié)果就會(huì)截然不同。從前嘶?br>

　　有個(gè)名叫能柏材的人，他博學(xué)多能，并深通簿記、擅長(zhǎng)理財(cái)，可公司、商號(hào)都不敢用他，原因在于此公的名字諧音是“能破財(cái)”。商人以發(fā)家聚富為目的，對(duì)“能破財(cái)”的帳房先生是非常忌諱的，所以盡管此公腹有奇才，但名字起的不好，美志更終還是難以實(shí)現(xiàn)，抱恨終身。還有位商人叫全培光，雖然他很精通薄利多銷、和氣生財(cái)?shù)壬饨?jīng)，但因名字的諧音“全賠光”而引起人們的各種聯(lián)想和猜疑，從而影響了他的生意，更后愈來(lái)愈難維持，真的賠得一塌糊涂。在香港，曾爆發(fā)過(guò)一場(chǎng)“白蘭地”（法國(guó)產(chǎn)）和“威士忌”（英國(guó)產(chǎn)）酒的銷售大戰(zhàn)。結(jié)果是“白蘭地”售出四百萬(wàn)瓶，“威士忌”卻只售出十萬(wàn)余瓶，只相當(dāng)于“白蘭地”的一個(gè)零頭，論質(zhì)量，“威士忌”并不比“白蘭地”差，那為何“威士忌”一敗涂地呢？經(jīng)分析，問(wèn)題就出在“威士忌”這個(gè)中文譯名上，“威士忌”連威士都懼怕，誰(shuí)還敢買？再看“白蘭地”一個(gè)多么充滿詩(shī)情畫意、令人喜愛(ài)的名字?。】梢?jiàn)，名字不單純是一個(gè)符號(hào)，在其背后有著思想的寓意、文化的背景、理想的存在，個(gè)人與企業(yè)實(shí)力的展示。