建筑行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位

 　　建筑行業(yè)從長遠角度，是永遠不會被淘汰的行業(yè)，因為房屋的更新和建設(shè)，以及隨著生活質(zhì)量的提高，人們對配套設(shè)施的要求的提高，都推動著建筑行業(yè)的延續(xù)和發(fā)展。而科技在建筑行業(yè)的應(yīng)用也相對其他行業(yè)更快，建筑是沒有庫存一說，任何施工質(zhì)量、速度的提高，成本的降低的技術(shù)和產(chǎn)品，都能很快的普及開來。加入WTO之后，龐大的中國市場已經(jīng)像世界展開，中國面臨很多給予和挑戰(zhàn)，中國建筑品牌建設(shè)已經(jīng)刻不容緩。

　　建筑行業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位：指建立或重新塑造一個與目標市場有關(guān)的房地產(chǎn)品牌形象的過程與結(jié)果，激發(fā)自身優(yōu)勢，改變自身劣勢，與競爭對手尋找差異化， 并且找到品牌形象，品牌故事 ，進行文化包裝，才是硬道理。

　　對于建筑行業(yè)來說他的主要優(yōu)勢是：

　　技術(shù)技能優(yōu)勢：獨特的生產(chǎn)技術(shù)，低成本生產(chǎn)方法，優(yōu)先的革新能力，雄厚的技術(shù)實力，完善的質(zhì)量控制體系，豐富的營銷經(jīng)驗，上乘的客戶服務(wù)，的大規(guī)模采購技能。

　　1、有形資產(chǎn)優(yōu)勢：先進的生產(chǎn)流水線，現(xiàn)代化車間和設(shè)備，擁有豐富的自然資源儲存，吸引人的不動產(chǎn)地點，充足的資金，完備的資料信息

　　2、無形資產(chǎn)優(yōu)勢：優(yōu)秀的品牌形象，良好的商業(yè)信用，積極進取的公司文化。

　　他們更大的問題是：經(jīng)度過了上升期、高峰期，逐漸轉(zhuǎn)入了平穩(wěn)發(fā)展時期，如何使企業(yè)再次煥發(fā)新的活力，進入高峰期。解決這個問題的根本就是品牌定位。

　　品牌定位包括概念定位和形象定位。概念定位和形象定位均從產(chǎn)品的運用價值動身，但又不局限于其運用價值，不只僅停留在實惠、多功用、耐用上，更考究品位，請求產(chǎn)品既有適用功用、藝術(shù)功用，又要有情感功用，從而給消費者以美感和遙想。這就請求建筑行業(yè)在定位時，要有新思想、新內(nèi)涵和新概念，賦予建筑靈魂。同時，在傳播時由于消費者接納信息的渠道繁多及多樣化的人群生活方式，必需停止差別化傳播，才干使項目脫穎而出。

　　發(fā)揮自身優(yōu)勢，改變自己的劣勢

　　在品牌定位的時候，將自己的優(yōu)勢擴大化。相比激發(fā)自身優(yōu)勢和改變自身劣勢，顯然前者更容易實現(xiàn)。這能確保戰(zhàn)略定位方向的正確，對于建筑業(yè)來說，假如，你僅僅有100平方米的地，然而你的競爭對手有200平方米，你拼命的想要在周圍擴大地方，更后導致市場沒做好，服務(wù)也沒做好，得不償失。與其擴大地方，何不將里邊的東西弄得更加精致一點。讓顧客能更加滿意呢?

　　與其他產(chǎn)品，尋求差異化

　　品牌建設(shè)的重要一步，就是與競爭對手尋求差異化。當今社會，產(chǎn)品千篇一律，創(chuàng)新力極差，尤其是大環(huán)境影響下，建筑行業(yè)定價，尤其房地產(chǎn)行業(yè)，人們在買房子的時候更加慎重。

　　年輕人，已經(jīng)看過了太多的同樣的板房，很少有令人眼前發(fā)亮的房子。因為沒有什么新意的房子，年輕人往往會選擇考慮價格一點，也不重視品牌。而做品牌建設(shè)就是要尋求與競爭對手的差異化。

　　制定適合的品牌符號及形象

　　品牌的本質(zhì)就是符號，這個符號也將是企業(yè)的靈魂。用無形的符號傳達有形的產(chǎn)品。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費者互動之間發(fā)揮作用。強化消費者內(nèi)心對品牌的認知，成為目標消費群體情感需求的符號表現(xiàn)。

　　隨著人們生活水平的不斷提高，人們不僅僅只滿足于物質(zhì)消費。開始厭倦單一的產(chǎn)品功能消費，越來越趨向于精神層面的消費。開始追求多樣化和層次化的消費，一些類似時尚、品牌、概念等虛擬的象征性符號消費開始成為消費者的新寵兒，產(chǎn)品的符號價值尤為凸顯，比如人們購買汽車作為一種代步的工具，更多的是一種地位和身價的象征，這種虛擬的象征性符號意義無形中也在左右著現(xiàn)代消費者的消費行為。

　　文化包裝

　　對一個品牌來說，尤其是面向國際，代表中國的大型行業(yè)，文化包裝是更重要的，傳遞積極的意義，弘揚中國文化，對國家的發(fā)展有著積極的作用。通過良好的文化包裝，可以提升產(chǎn)品的品味。增加商品的競爭力，吸引更多的客戶。

　　品牌經(jīng)理可能聽起來像一個富有魅力的工作。要在世界上一些更大的品牌工作，但品牌經(jīng)理也有很大的責任。因此，他們可以在組織中發(fā)揮關(guān)鍵作用。本文旨在闡明品牌經(jīng)理的所作所為，并為那些想要在公司申請此職位的人提供一些建議。