產(chǎn)品品牌全案策劃

　　企業(yè)的成功，早已經(jīng)不是一個(gè)單點(diǎn)的成功，品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也越來越凸顯，品牌全案策劃是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的大綱，對(duì)于公司和企業(yè)的發(fā)展非常重要。

　　先知就是專業(yè)的戰(zhàn)略制定公司+命名設(shè)計(jì)公司+品牌全案公司。先知成立于2005年，是一家成功運(yùn)營(yíng)十幾年的咨詢公司，融合貫通西方戰(zhàn)略定位理論及東方兵學(xué)，國學(xué)智慧，為企業(yè)提供戰(zhàn)略定位、命名及品牌全案服務(wù)。

　　品牌全案策劃包括什么內(nèi)容呢？

　?。?） 市場(chǎng)調(diào)研與分析

　　做品牌，一定要了解市場(chǎng)，得需要要了解行業(yè)大環(huán)境，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品品牌。了解消費(fèi)群體的需求，和市場(chǎng)的發(fā)展前景，只有這樣才能更好的進(jìn)行品牌策劃。而這些，就得通過市場(chǎng)調(diào)研來實(shí)現(xiàn)，市場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng)，知己知彼百戰(zhàn)不殆。

　?。?）品牌定位

　　品牌定位策劃是品牌策劃全案的一個(gè)重點(diǎn)，通過市場(chǎng)調(diào)研與分析，做好品牌定位，消費(fèi)群體的定位，銷售渠道定位。

　?。?）品牌名稱與論證

　　品牌名稱有著至關(guān)重要的作用，應(yīng)該怎樣給品牌取一個(gè)響亮的名字？品牌名稱策劃及論證；品牌商標(biāo)注冊(cè)，品牌名稱對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，品牌名字要結(jié)合企業(yè)主的八字命理喜用，要合數(shù)理吉兇，陰陽賦能，要有能量，有原型，才能給企業(yè)的發(fā)展加分。

　?。?）辦公環(huán)境的考察。

　　先知提出的個(gè)人五力原型+先知企業(yè)五力原型，就強(qiáng)調(diào)空間，環(huán)境影響人，環(huán)境塑造人，環(huán)境給人以加持。有一個(gè)風(fēng)生水起的創(chuàng)業(yè)環(huán)境也是企業(yè)昌盛發(fā)展的重要因素之一。

　　（5）品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

　　品牌怎樣發(fā)展壯大?用哪些戰(zhàn)略方案?用那些戰(zhàn)術(shù)措施做保障，品牌發(fā)展方向?企業(yè)發(fā)展的宏偉目標(biāo)，可以制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，五年規(guī)劃，十年規(guī)劃----。如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局?，如何擴(kuò)展銷售渠道，如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷利潤(rùn)等。

　?。?） 品牌精神理念

　　品牌的精神理念和經(jīng)營(yíng)理念不同，主要強(qiáng)調(diào)品牌超越物質(zhì)的精神理念是什么?做這一品牌帶給社會(huì)、帶給消費(fèi)者什么?品牌的精神象征是什么?品牌的精神追求是什么?品牌和普通品牌差異優(yōu)勢(shì)是什么？如何讓品牌打動(dòng)消費(fèi)者的心智，形成購買理由？這些都必須有一個(gè)清晰的理念。

　?。?）品牌文化構(gòu)建

　　在品牌精神理念的基礎(chǔ)上，品牌文化如何構(gòu)建?怎樣結(jié)合品牌定位，策劃好有銷售力的廣告語？企業(yè)的品牌愿景，怎樣講好品牌故事?先知十二步工作原理理論，強(qiáng)調(diào)文化借勢(shì)。文化就是資產(chǎn)。將文化嫁接到品牌上，就獲得了人類積攢了千年的文化財(cái)富，會(huì)給品牌帶來強(qiáng)大的不可估量的能量，就擁有了源源不絕的生命力。

　　（8）VI系統(tǒng)

　　VI系統(tǒng)即視覺識(shí)別系統(tǒng)，品牌形象設(shè)計(jì)，以企業(yè)主的喜用為主線。傳統(tǒng)文化為依據(jù)，進(jìn)行標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系的設(shè)計(jì)。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在VI設(shè)計(jì)中，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)更具傳播力和感染力，更容易被公眾接受，具有重要意義。

　?。?） 品牌運(yùn)營(yíng)策劃

　　主業(yè)務(wù)流程、商業(yè)模式（包含盈利模式)、渠道策劃、終端運(yùn)營(yíng)管理，以及市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略等。如互聯(lián)網(wǎng)品牌、智慧產(chǎn)品要進(jìn)行“資本運(yùn)作”，還需要策劃用于融資的《商業(yè)計(jì)劃書》或《股權(quán)策劃方案》。

　?。?0） 產(chǎn)品策劃

　　產(chǎn)品策劃包括品牌產(chǎn)品定位、產(chǎn)品訴求、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉等

　　（11） 品牌推廣

　　前面九大項(xiàng)都做好了，接下來當(dāng)然得對(duì)品牌進(jìn)行推廣了。在當(dāng)今整合營(yíng)銷與4R營(yíng)銷時(shí)代，品牌推廣方式十分多樣:網(wǎng)絡(luò)推廣、新媒體推廣、線下推廣......

　?。?2） 品牌維護(hù)與升級(jí)

　　品牌推廣出去了，當(dāng)然還得好好地維護(hù)，在一定時(shí)間還得對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)改造，以延緩或改變品牌的衰退期，讓品牌永煥生機(jī)。

　　先知以“先知方法論”成就客戶，用“詞語戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型+十二大工作原理”的方法，降低客戶的傳播營(yíng)銷成本，幫助企業(yè)建立強(qiáng)大品牌資產(chǎn)。