品牌策劃在企業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)

　　品牌策劃是通過品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)(心理市場(chǎng))上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無中生有的過程，而是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程。

　　一.品牌策劃在企業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)

　　1.提高客戶對(duì)品牌的信任度

　　好的品牌策劃設(shè)計(jì)能讓人產(chǎn)生一種信任感，建立在一系列的設(shè)計(jì)和策劃下，塑造出來的

　　企業(yè)品牌形象是引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購物選擇的必備。品牌策劃是連接企業(yè)與人之間的紐帶，是一種價(jià)值的情感，代表的是消費(fèi)者的價(jià)值觀和選擇。因此，在做品牌策劃時(shí)，如果企業(yè)能夠讓用戶形成忠誠感，再通過消費(fèi)者去傳播，就能夠很好地?cái)U(kuò)散企業(yè)品牌。

　　2.有利于進(jìn)行口碑傳播

　　好的口碑需要建立在信任度之上，用戶都非常相信這個(gè)品牌，自然會(huì)對(duì)它口口相傳，從而使企業(yè)能夠通過每一個(gè)個(gè)體用戶在朋友周邊對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行品牌擴(kuò)大化傳播，建立良好的口碑營銷能力。

　　3.傳播力

　　做品牌策劃具備很強(qiáng)的傳播能力，不僅是因?yàn)槠鋭?chuàng)意的視覺VI設(shè)計(jì)，更是因?yàn)橥ㄟ^口啤帶來的影響力，使其實(shí)現(xiàn)有效的廣泛傳播;品牌的傳播效果我們從“小米”用戶的極速增長就可以看到。

　　4.品牌策劃門檻低

　　在以往做一份品牌策劃是件高大上的事情，但到了今天大家都在做，就不高端了，品牌策劃其實(shí)已經(jīng)淪為門檻很低的一件事情，不管是企業(yè)還是個(gè)體商戶都可以做品牌，只要你有創(chuàng)意有想法，有繼續(xù)創(chuàng)業(yè)成功的夢(mèng)想，就可以做品牌擴(kuò)大自身影響力。同時(shí)，在品牌營銷的過程中，企業(yè)可以通過品牌和用戶進(jìn)行更為直接透明的溝通，讓顧客告訴你他們需要的是什么，改變以前的裝逼模式，變主觀思維為市場(chǎng)精準(zhǔn)調(diào)研，更好地了解客戶的真實(shí)需求、客戶偏好，使客戶能夠主動(dòng)向企業(yè)反饋信息。

　　二.企業(yè)發(fā)揮品牌策劃優(yōu)勢(shì)的途徑

　　1.正確選擇利基市場(chǎng)

　　未來商業(yè)的趨勢(shì)必然是追求個(gè)性化，人群的需求也越來越多樣化和豐富化，昔日一兩個(gè)品牌占領(lǐng)大部分市場(chǎng)的格局已經(jīng)一去不復(fù)返了，目前更大的市場(chǎng)機(jī)遇也就是在發(fā)現(xiàn)和準(zhǔn)確定位于某細(xì)分市場(chǎng)，為這一利基市場(chǎng)進(jìn)行深耕細(xì)作，更大化的滿足他們的需求，并且塑造個(gè)性鮮明的品牌的形象，與目標(biāo)顧客群相切合，從而吸引他們的眼光，更終實(shí)現(xiàn)品牌和企業(yè)的雙豐收。例如定位于兒童藥品市場(chǎng)的好娃娃品牌，成功的避免了醫(yī)藥行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，從一小品牌成為了兒童藥品行業(yè)的大品牌。

　　而且相對(duì)于大企業(yè)不愿意、也很難選擇利基市場(chǎng)，小企業(yè)具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)：創(chuàng)新力強(qiáng)、靈活、資源集中，以及沒有市場(chǎng)和利潤的壓力，從而便于小企業(yè)在利基市場(chǎng)更如魚得水，從市場(chǎng)的角度切入，突破重圍。

　　2.充分利用口碑營銷

　　大企業(yè)在做品牌策劃的時(shí)候，往往采取廣告的形式，花費(fèi)重資請(qǐng)代言人在各地打廣告，資金充足的優(yōu)勢(shì)也會(huì)帶來創(chuàng)造力被抹殺的后果，不去或者不知道制定其他的品牌策劃方案。而小企業(yè)在打算進(jìn)入某一成熟市場(chǎng)的時(shí)候，可以采取口碑營銷或者其他有創(chuàng)意的品牌策劃方式，用更小的資金達(dá)成更大的營銷效果。比如在化妝品行業(yè)，很多國貨沒有國外大品牌的資金優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，但是憑借網(wǎng)絡(luò)營銷手段，通過制造話題或者軟文的形式，在消費(fèi)者心中形成良好認(rèn)知，利用口碑營銷和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速的推廣品牌，從而也造就了部分國貨產(chǎn)品在化妝品行業(yè)較高的品牌度與品牌美譽(yù)度。這種品牌策劃，可以實(shí)現(xiàn)以小博大、以更小的投入獲得更大產(chǎn)出的巨大利益。

　　3.與消費(fèi)者形成良好互動(dòng)

　　消費(fèi)者已經(jīng)從過去被動(dòng)的接收企業(yè)信息逐步轉(zhuǎn)向了雙向溝通，企業(yè)不僅要向消費(fèi)者傳遞信息，也要積極的聽取消費(fèi)者的信息，了解他們的深層次需求以及對(duì)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，更加動(dòng)態(tài)的靈活的改善來滿足目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求。比如，凡客誠品的廣告語，因網(wǎng)名的惡搞一時(shí)之間形成網(wǎng)絡(luò)上更熱門的凡客體，全民互動(dòng)的后果是將凡客從一個(gè)小品牌變成全國的大品牌，這就是凡客所傳達(dá)的品牌思想與目標(biāo)消費(fèi)群互動(dòng)所產(chǎn)生的效果。用目標(biāo)消費(fèi)者的語言，通過互動(dòng)的方式與消費(fèi)者形成共鳴，從而成功提高品牌的度。

　　相對(duì)大企業(yè)而言，小企業(yè)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以更加靈活的采取在網(wǎng)絡(luò)搭建互動(dòng)平臺(tái)、策劃互動(dòng)營銷的方式，通過策劃有創(chuàng)意的活動(dòng)吸引目標(biāo)顧客群的參與，放低姿態(tài)，與消費(fèi)者互動(dòng)，來更終實(shí)現(xiàn)品牌成功推廣。

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