漢服品牌營(yíng)銷策劃全案“典藏”版

　　作為五千年文化的大國(guó)，其中服裝的變遷與發(fā)展是整個(gè)民族興衰的見證者。漢服作為時(shí)下被很多影視劇搬上熒幕的服裝文化，引起了很多漢服文化愛好者的喜愛，這位漢服商業(yè)化創(chuàng)造了無限的市場(chǎng)可能性。下文先知詞語戰(zhàn)略全案公司就漢服品牌營(yíng)銷策劃全案來給大家分析下，趁漢服市場(chǎng)還沒飽和，希望對(duì)有想法的創(chuàng)業(yè)者有一定的幫助。

　　漢服品牌營(yíng)銷策劃全案框架

　　一、漢服的概念及背景資料

　　漢服，全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是從黃帝即位到公元17世紀(jì)中葉（明末清初），它是漢民族傳承四千多年的傳統(tǒng)民族服裝，是四書五經(jīng)中的冠服系統(tǒng)，以儒家經(jīng)典《詩經(jīng)》、《尚書》、《周禮》、《禮記》、《易經(jīng)》、《春秋》，大唐《開元禮》、二十四史輿服志和其他經(jīng)史子集為基礎(chǔ)繼承下來的禮儀文化的必要組成。漢服體系展現(xiàn)了華夏文明的等級(jí)文化、親屬文化、政治文化、重嫡輕庶、重長(zhǎng)輕幼以及儒家的仁義思想。

　　二、市場(chǎng)分析

　　1>漢服的商機(jī)與可行性

　　漢服具備很多的文明性，在具有深深的內(nèi)在上，又可靈活多變，并經(jīng)得體斟酌，而其美學(xué)與當(dāng)代也是無可置疑的不同凡響，將來具有良好的成長(zhǎng)。如今而言，在茶藝界和影視界、古琴界等文明從業(yè)者等古文明先行集團(tuán)，在一些現(xiàn)代遺跡，具備古韻的景區(qū)，進(jìn)行合作，對(duì)于一些“漢服集團(tuán)”的按期采購(gòu)和一些藝術(shù)攝影、婚慶禮節(jié)和表演服租賃等均可以成為漢服店的主業(yè)務(wù)，未來亦可作為結(jié)業(yè)、節(jié)慶禮服。并具有一系列的衍生品來開辟市場(chǎng)。

　　自從自媒體的興起，很多俗人也加入到了塑造個(gè)人品牌的之中，其中我們看到漢服也成為了很多人的選擇。因此，在擁有廣闊的市場(chǎng)前景下，要把漢服盡情發(fā)展，讓人人都接受，讓人在街上穿著時(shí)，沒有人不認(rèn)得漢服，就必須要進(jìn)行商業(yè)操作。因?yàn)槿魏我粋€(gè)事物，要被廣泛接受，就必須走市場(chǎng)道路。將漢服制作生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化，并走不通創(chuàng)意道路，在一點(diǎn)一滴中把傳統(tǒng)的圓度融入到人們的生活當(dāng)中去，進(jìn)一步完善漢服的商業(yè)化。

　　2>營(yíng)銷環(huán)境分析

　　1.漢族運(yùn)動(dòng)

　　2.基數(shù)龐大的漢族人口群體

　　3>消費(fèi)者分析

　　近兩年許多90末00后的小姑娘大都喜歡穿漢服出行游玩。無論是在旅游景點(diǎn)還是公園廣場(chǎng)上，我們都能看到好多著裝古代衣服的少男少女們，尤其是女孩子居多！

　　首先是漢文化的普及，在某些學(xué)校已經(jīng)是滿城風(fēng)雨，穿“漢服”不僅代表了漢文化的傳承，同時(shí)更讓我們新一代的年輕人真正體驗(yàn)一下古人的優(yōu)雅生活。

　　其次便是，漢服的創(chuàng)新的造型與工藝，簡(jiǎn)略得體，而舒服。特別是一些愛漂亮的女孩子，穿上咱們大中國(guó)具備民族特點(diǎn)文明的“漢服”打扮，不管是逛商場(chǎng)還是公園，或是街道溜達(dá)，在加之輕風(fēng)徐來，別一般的風(fēng)景，身同仙境一般！，顯得分外漂亮端莊！

　　在加之，這兩年一些自媒體，自視頻手機(jī)文娛app的呈現(xiàn)，也有很多為了給本身增長(zhǎng)人氣，或是讓本身加倍高興變得不同凡響，穿上本身喜好的“漢服”也能夠在一些小視頻上公布，讓更多人看到本身，也能利落索性的過完成演員夢(mèng)，過一把明星癮。所以愈來愈多的人喜好穿戴漢服出行，讓本身的生活更充分，讓咱們中國(guó)百姓民族文明更好的彰顯！

　　4>產(chǎn)品介紹

　　5>企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　這里主要涉及分析自己企業(yè)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的漢服是否符合現(xiàn)代社會(huì)需求，產(chǎn)品是否多樣化、營(yíng)銷渠道是否“遍地開花”等。

　　6>SWOT分析

　　一是與現(xiàn)代時(shí)尚服裝對(duì)比分析——

　　優(yōu)勢(shì)：

　　具有民族元素、個(gè)性另類、款式豐富、收藏價(jià)值的特點(diǎn)

　　缺點(diǎn)：

　　缺乏公眾認(rèn)可、程序復(fù)雜、價(jià)格偏高

　　機(jī)會(huì)：

　　市場(chǎng)不斷擴(kuò)大、進(jìn)入門檻低、贏得發(fā)展機(jī)會(huì)

　　風(fēng)險(xiǎn)：

　　主流市場(chǎng)的影響、缺乏傳統(tǒng)工藝、缺乏資金投入、缺乏合適的發(fā)展機(jī)會(huì)

　　三、營(yíng)銷4P策略

　　1>產(chǎn)品策略

　　2>價(jià)格策略

　　3>分銷策略

　　4>促銷策略

　　四、廣告策略

　　五、公關(guān)活動(dòng)策略

　　六、媒介投放策略