企業(yè)品牌規(guī)劃怎么做

　　對于大多數(shù)來說，品牌是一種成形的物件，從狹義上來講，是看的看摸得著的，但是對于企業(yè)品牌規(guī)劃怎么做，很多企業(yè)或是品牌規(guī)劃師卻是摸不著頭腦，今天先知品牌就從企業(yè)品牌規(guī)劃的步驟等方面來介紹一下企業(yè)品牌規(guī)劃怎么做。

　　一.企業(yè)品牌規(guī)劃之企業(yè)品牌建設

　　1.明確產(chǎn)品理念和準確的市場定位。

　　2.明確產(chǎn)品的設計風格和要樹立的企業(yè)形象，制定CIS系統(tǒng)。

　　3.著手生產(chǎn)我們設定好的產(chǎn)品

　　4.制定詳細可行的營銷計劃、階段性的目標。

　　5.在企業(yè)實行營銷策略的同時，配合進行廣告宣傳策略，制定詳細的企業(yè)形象、產(chǎn)品宣傳計劃，配合著營銷工作擴大企業(yè)的影響力。

　　6.要時刻留意并考慮品牌的延伸，為品牌的未來發(fā)展設定好道路?？梢钥紤]擴大品牌涉及的行業(yè)領域，延伸、擴展品牌的文化內涵。更重要的是產(chǎn)品一定要與時俱進，要不斷的革新、創(chuàng)新、不斷的推出新產(chǎn)品，如果一個企業(yè)不具備自主研發(fā)的能力，那么這個企業(yè)就不具備競爭力。

　　7.注重品牌管理，品牌維護的工作。在產(chǎn)品不斷推陳出新的過程中，一定要保持產(chǎn)品的理念和風格的一致性，不能偏離軌道。在售后服務、銷售現(xiàn)場、服務態(tài)度、企業(yè)公關„„在企業(yè)運做的過程中，任何一個環(huán)節(jié)都要傳遞出一致性，保持和維護品牌的完整，這就是品牌管理工作的重要使命和意義所在。

　　8. 更后一點，一個好的品牌一定要具有公益性，能創(chuàng)造社會價值，或者成為振興民族的棟梁。

　　二.企業(yè)品牌規(guī)劃怎么做

　　1.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，并以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動

　　要進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環(huán)境、目標消費群與競爭者，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳實、準確的信息導向。并在此基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動和感染消費者內心龍頭的品牌核心價值。

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性;以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一分營銷廣告投入都為品牌作加法，都為提升品牌資產(chǎn)作累積。此外，還要制定出企業(yè)品牌建設的目標，即品牌資產(chǎn)提升的目標體系。

　　2.優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項工作，是規(guī)劃科學合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構。在單一產(chǎn)品格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行品牌延伸，讓新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌?

　　若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關系如何協(xié)調，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關系又該如何協(xié)調?品牌化戰(zhàn)略與品牌架構優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。這是理論上非常復雜，實際操作過程中又具有很大難度的課題。

　　國內不少企業(yè)就是因為沒有科學地把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構，在發(fā)展新產(chǎn)品時，在這一問題上決策失誤而翻了船，不僅未成功開拓新產(chǎn)品市場，還連累了老產(chǎn)品的銷售。

　　3.進行理性的品牌延伸擴張，充分利用品牌資源獲取更大利潤

　　創(chuàng)建強勢大品牌的更終目的，是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復利用是不花成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來品牌戰(zhàn)略規(guī)劃延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

　　品牌戰(zhàn)略管理的重要內容之一，就是對品牌延伸的下述各環(huán)節(jié)進行科學和前瞻性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：提煉具有包容力的品牌核心價值，預埋品牌延伸的管線;如何抓住時機進行品牌延伸擴張;如何有效回避品牌延伸的風險;延伸產(chǎn)品如何強化品牌的核心價值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn);品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品。

　　4.科學管理，累積豐厚的品牌資產(chǎn)

　　要創(chuàng)建強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)，首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項指標如度、品質認可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內涵及相互之間的關系。在此基礎上，結合企業(yè)的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產(chǎn)目標，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費。其次，圍繞品牌資產(chǎn)目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。同時，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標的完成情況，調整下一步的品牌資產(chǎn)建設目標與策略。

　　三.企業(yè)品牌規(guī)劃的作用

　　1.企業(yè)文化是品牌之根

　　企業(yè)文化意味著公司的價值觀，是現(xiàn)代企業(yè)品牌經(jīng)營的重要內容之一，具有約束、導向、融合、凝聚、娛樂和輻射等作用。在經(jīng)濟化的今天，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，將越來越多地滲透文化理念，企業(yè)競爭的革命，已由規(guī)模效益競爭轉向企業(yè)文化和品牌文化的競爭。企業(yè)文化的影響甚至大于企業(yè)管理研究和經(jīng)營策略研究的文獻資料經(jīng)常出現(xiàn)的那些作用因素———經(jīng)營策略、組織結構、管理體制、財務分析手段以及企業(yè)藝術等。

　　2.品牌是企業(yè)文化的載體

　　品牌本身是一個具有文化屬性的概念，文化是品牌識別固有的一面，它是品牌的主要動力。品牌是企業(yè)文化的標志，其內涵包括了企業(yè)文化的方方面面。品牌的建立與運營離不開企業(yè)文化的支持和依托。品牌的物質基礎是產(chǎn)品，品牌的精神力量是企業(yè)文化，企業(yè)文化是品牌的靈魂。