物流企業(yè)品牌設(shè)計(jì)

　　在新經(jīng)濟(jì)背景下,龍頭迎來了品牌國際化競爭時代,品牌已成為一種新的國際語言進(jìn)入到千家萬戶。與此同時,現(xiàn)代物流業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展期,同質(zhì)化低價競爭的優(yōu)勢已逐漸淡去,要在數(shù)量巨大的物流企業(yè)中脫穎而出,品牌形象至關(guān)重要,企業(yè)間已不僅僅是質(zhì)量、價格和速度的競爭,更是品牌的競爭。下文先知就借著文記來介紹下物流企業(yè)品牌設(shè)計(jì)來介紹下。

　　一.怎樣打造物流企業(yè)的品牌?

　　1.強(qiáng)化物流品牌意識，樹立正確的品牌理念

　　先知品牌顧問介紹缺乏理念的企業(yè)形象是模糊的、不穩(wěn)定的。UPS的“更好的服務(wù)，更低的價格”、中鐵物流的“向社會提供高效率的專業(yè)物流服務(wù)”、海爾的“真誠到永遠(yuǎn)”的理念給其品牌注如了強(qiáng)有力的前進(jìn)動力。正確的品牌理念是創(chuàng)建品牌、占領(lǐng)市場的向?qū)?，不致使企業(yè)盲目地前進(jìn)。同時正確的理念還應(yīng)該符合時代和顧客心理的要求。因?yàn)槊總€時代的人對品牌的認(rèn)識和品位也不一樣，所以我們還應(yīng)該注意跟著時代的腳步走，做好意識的轉(zhuǎn)移。

　　2.確定準(zhǔn)確且個性化的物流品牌定位

　　物流品牌定位是設(shè)計(jì)、塑造、發(fā)展品牌形象的核心和關(guān)鍵。只有正確的定位，才能占據(jù)競爭形勢。在品牌策劃人看來，要搞好品牌定位，一般要遵循消費(fèi)者導(dǎo)向原則、差異化原則、個性化原則和動態(tài)調(diào)整原則。一般來說，企業(yè)品牌的創(chuàng)立關(guān)鍵在于企業(yè)定位的成功與否。更重要的是企業(yè)要對目前和未來市場有個準(zhǔn)確的定位，從數(shù)量資料上看我國物流市場前景，在我國工業(yè)企業(yè)中，把原材料物流外包給3pl的僅18%，把銷售物流外包給3pl的也只有16%。只有把握了市場的發(fā)展動脈，才能制造出發(fā)展空間。這是個動態(tài)的復(fù)雜的過程，核心是STP，即細(xì)分市場(Segmenting)、目標(biāo)市場選擇(Targeting)和具體定位(Positioning)。定位策略的運(yùn)用，即在于創(chuàng)造和渲染企業(yè)和產(chǎn)品的個性化特色。 從企業(yè)的性質(zhì)來看，物流企業(yè)應(yīng)該把自己的公司定位在專業(yè)化、國際化的物流企業(yè)。海爾就是在滿足自身物流需求的同時，其物流未來的發(fā)展方向是第三方物流企業(yè)，其第三方物流企業(yè)定位是以大型生產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)和電子商務(wù)公司為服務(wù)對象，為包括原材料物流、生產(chǎn)物流、成品物流和銷售物流在內(nèi)的供應(yīng)鏈過程提供物流支持為服務(wù)內(nèi)容，以提供物流能力評估、系統(tǒng)設(shè)計(jì)與咨詢和全過程物流代理為服務(wù)方式。

　　3.確立品牌的名稱和符號

　　一個物流企業(yè)要做到后來居上，首先要重視品牌的命名和企業(yè)標(biāo)識的確立。要在對品牌總體把握的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出新穎生動的新品牌名稱，方便識別和記憶的商標(biāo)符號。在激烈的市場競爭中，面對眾多的對手，企業(yè)想脫穎而出，必須借助于一個個性鮮明的商標(biāo)，以在強(qiáng)手如林的市場上獨(dú)樹一幟。一個能贏得消費(fèi)者好感的商標(biāo)，其本身就是個性的廣告。同時還可以通過活動的口碑實(shí)現(xiàn)企業(yè)度的擴(kuò)大。例如以下公司的標(biāo)志就能讓人馬上想起相應(yīng)的物流公司。

　　4.策劃品牌，向經(jīng)營管理要效益

　　入新世紀(jì)，化進(jìn)程和市場變化正在加速。要應(yīng)付這一新的挑戰(zhàn)，企業(yè)內(nèi)部已不能沿襲原有的金字塔型管理體制，而需對市場變化作出快速反映的機(jī)制。海爾提出要拆除企業(yè)外部與其它企業(yè)間的“墻”，以及企業(yè)內(nèi)部職能部門之間的“墻”，使更貼近市場的基層職工能具有對市場作出反映的自主權(quán)。

　　5.提高服務(wù)質(zhì)量，管理服務(wù)內(nèi)容

　　先知品牌顧問介紹服務(wù)質(zhì)量是物流企業(yè)參與市場競爭的法寶，是企業(yè)成為品牌企業(yè)的基本條件。作為企業(yè)的一員，人人都應(yīng)該樹立服務(wù)質(zhì)量更的觀念，同時企業(yè)本身也應(yīng)該長期持久地開展質(zhì)量教育，造就一支具有強(qiáng)烈質(zhì)量意識、一絲不茍、精益求精的技能職工隊(duì)伍。

　　6.重視人才與技術(shù)創(chuàng)新

　　重視人才有很多渠道，除了公司內(nèi)部必須的人才利用和激勵機(jī)制外，還應(yīng)該走向社會，重視后備人才的培養(yǎng)。寶供物流在高校設(shè)立的寶供物流獎學(xué)金就足以看出她對培養(yǎng)未來物流人才方面的重視。在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，通過研發(fā)更先進(jìn)實(shí)用的服務(wù)或服務(wù)工具(物流設(shè)備和物流設(shè)施等)，并將其工程化、商業(yè)化利用，直到推廣應(yīng)用的整個過程，即技術(shù)創(chuàng)新。其核心是質(zhì)量控制，好的品牌企業(yè)必須有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　二.物流企業(yè)品牌設(shè)計(jì)案例分析

　　華宇物流標(biāo)志以簡單的線條為創(chuàng)意元素，造型簡潔，色彩醒目。紅色的圓點(diǎn)代表著廣大顧客，兩條藍(lán)色的線條像運(yùn)動員的跑道一樣，寓意著華宇物流公司快捷的服務(wù)態(tài)度，一切圍繞著顧客。其次，色彩主要以黑\藍(lán)色為主色，表現(xiàn)了本公司"科技為先，安全流通"的理念。再次，紅色的使用，正似點(diǎn)睛之筆，表現(xiàn)了公司熱情，大方的服務(wù)態(tài)度。象征著公司的發(fā)展蒸蒸日上，立足上海，物流!

　　申通快遞品牌初創(chuàng)于1993年，公司致力于民族品牌的建設(shè)和發(fā)展，不斷完善終端網(wǎng)絡(luò)、中轉(zhuǎn)運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)和信息網(wǎng)絡(luò)三網(wǎng)一體的立體運(yùn)行體系，立足傳統(tǒng)快遞業(yè)務(wù)，全面進(jìn)入電子商務(wù)物流領(lǐng)域，以專業(yè)的服務(wù)和嚴(yán)格的質(zhì)量管理來推動中國物流和快遞行業(yè)的發(fā)展，成為對國民經(jīng)濟(jì)和人們生活更具影響力的民營快遞企業(yè)之一 。申通快遞在浙江的官方微博已經(jīng)啟用一款全新的logo形象。經(jīng)了解，全新的標(biāo)志由中國美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院教師，杭州形而上設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合伙人陳正達(dá)設(shè)計(jì)。在其官方網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，全新的形象在去年就已經(jīng)開始設(shè)計(jì)，現(xiàn)已在浙江逐步使用新的形象系統(tǒng)，計(jì)劃今年將在全國范圍內(nèi)進(jìn)行應(yīng)用。

　　中通物流進(jìn)行新的標(biāo)志設(shè)計(jì)，建立起企業(yè)視覺形象。在設(shè)計(jì)的中根據(jù)中通公司的注冊商標(biāo)“中通”、“zto”，我們將整個的創(chuàng)意融入ZTO三個字母中，使標(biāo)志整體造型簡潔大方，藍(lán)色代表著博大寬廣的戰(zhàn)略胸襟，顯現(xiàn)出標(biāo)志的國際化;通過純藍(lán)、淡綠色調(diào)的巧妙組合運(yùn)用，讓標(biāo)志擁有了簡潔大氣的視覺沖擊力，讓人經(jīng)久不忘;行業(yè)色彩淺綠色線條的村托和運(yùn)用形象突出了速遞公司的行業(yè)屬性，同時使用簡潔的線條突顯出速遞公司的快捷。中通速遞在更換了企業(yè)形象之后，他的內(nèi)部員工感覺一種企業(yè)的歸宿感，而他的快遞業(yè)務(wù)也隨之不斷發(fā)展并且在消費(fèi)者心中留下了統(tǒng)一而鮮明的映象。