品牌命名的重要性

    為什么重要，一個(gè)很重要的原因，是因?yàn)樗c其他品牌要素相比，它的不可更改性。一旦取了，要做變動(dòng)付出的代價(jià)是很大的。中國很多企業(yè)，品牌的英文名稱的多次變更，拖了品牌建立的后腿。如果你只有一次選擇機(jī)會(huì)，你就要格外的珍惜它！

      一個(gè)看似搞笑的故事——

      一次，一位公司董事長把該公司生產(chǎn)的兩條上等“金獅”領(lǐng)帶送給他的一個(gè)親戚。結(jié)果人家不高興地說：“我才不戴你的領(lǐng)帶呢，盡輸，盡輸，什么都輸?shù)袅恕?rdquo;原來，香港話里“獅”與“輸”讀音相同。于是，這位董事長絞盡腦汁，想出一個(gè)萬全之策，用意譯與音譯相結(jié)結(jié)合的方法，把“Gold Lion”為“金利來”，結(jié)果使該公司生產(chǎn)的領(lǐng)帶大為暢銷，成為品牌。

      在品牌的諸多要素中，品牌名稱是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基礎(chǔ)。

       實(shí)際上被灌輸?shù)筋櫩托哪恐械母静皇钱a(chǎn)品，而只是產(chǎn)品名稱， 根本不是產(chǎn)品，而只是產(chǎn)品名稱，它成了潛在顧客親近產(chǎn)品的掛鉤。 它成了潛在顧客親近產(chǎn)品的掛鉤。