食用油品牌策劃設(shè)計(jì)讓品牌更值錢(qián)

　　目前市場(chǎng)上的食用油產(chǎn)品及種類(lèi)眾多，這給消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)增加了一定的難度。品牌作為食用油企業(yè)和產(chǎn)品刺激購(gòu)買(mǎi)者消費(fèi)的重要因素，那如何給食用油品牌策劃設(shè)計(jì)才能是一個(gè)口口相傳的品牌呢？才能讓食用油品牌更具有價(jià)值呢？

　　食用油品牌策劃設(shè)計(jì)思路與技巧

　　1.市場(chǎng)調(diào)研

　　市場(chǎng)調(diào)研是品牌策劃設(shè)計(jì)成功的基石，特別是現(xiàn)在市場(chǎng)復(fù)雜多變，企業(yè)要想掌握市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷(xiāo)策略，了解目標(biāo)客戶(hù)的群體，消費(fèi)習(xí)慣和心理需求，這樣才能為品牌策劃設(shè)計(jì)提供數(shù)據(jù)依據(jù)，這樣做出來(lái)的品牌策劃，才能對(duì)品牌有所幫助。

　　2.定位清晰

　　定位是為了更好的宣傳自我，更好的吸引消費(fèi)者的目光，通過(guò)定位展示出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、核心產(chǎn)品及賣(mài)點(diǎn)、精準(zhǔn)消費(fèi)者等，利于幫助食品油品牌打造差異化營(yíng)銷(xiāo)，了解彼此之間，突出產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)，這樣才能有效的避免惡劣競(jìng)爭(zhēng)。

　　3.推廣方式

　　現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)也不是單打獨(dú)斗，需要把各個(gè)渠道進(jìn)行資源整合，集中力量對(duì)細(xì)分的目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行了有效的宣傳，這樣不管用戶(hù)搜索什么關(guān)鍵詞，在什么渠道搜索，都有企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的信息，這樣不斷的加深有需求的客戶(hù)的印象，從而提升企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)的度。

　　4.執(zhí)行力

　　俗話說(shuō)沒(méi)有沒(méi)有執(zhí)行力，也就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，還么到跟比人，就自動(dòng)喪失機(jī)會(huì)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。做這類(lèi)的品牌策劃設(shè)計(jì)，一定要要有強(qiáng)有力的執(zhí)行力，充分考慮到各種潛在因素，當(dāng)然，團(tuán)隊(duì)分工要明確，利于提高效率，讓結(jié)果更好。

　　食用油品牌策劃設(shè)計(jì)需解決的問(wèn)題

　　1.產(chǎn)品所呈現(xiàn)出來(lái)的銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)模糊不清。所謂賣(mài)點(diǎn)，就是產(chǎn)品能夠打動(dòng)消費(fèi)者的利益點(diǎn)。食用油在推廣過(guò)程中，重點(diǎn)宣傳了自己的品牌是個(gè)老品牌、獲得過(guò)什么獎(jiǎng)、如何濃香等，至于與其它品牌有什么區(qū)別、有什么好處、對(duì)消費(fèi)者有什么利益，則模糊不清。

　　2.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)于普通，與其他品牌產(chǎn)品幾乎大同小異，并無(wú)陳列優(yōu)勢(shì)。

　　3.廣告宣傳過(guò)于枯燥和表述直白，而媒體渠道的選擇也缺乏合理性。廣告，就是應(yīng)該告訴消費(fèi)者，產(chǎn)品的好處和利益點(diǎn)。

　　4.在渠道安排上過(guò)于單一，太過(guò)依靠于經(jīng)銷(xiāo)商。經(jīng)銷(xiāo)商的目的就是為了賺錢(qián)，誰(shuí)的產(chǎn)品走量快、走量大、利潤(rùn)空間大，就銷(xiāo)誰(shuí)的，他們不會(huì)費(fèi)力氣推廣不好銷(xiāo)的產(chǎn)品。只簡(jiǎn)單地要求業(yè)務(wù)員督促，作用非常小。

　　5.促銷(xiāo)過(guò)于依靠贈(zèng)品和打價(jià)格戰(zhàn)。面對(duì)我國(guó)食用油企業(yè)度、美譽(yù)度比不過(guò)國(guó)外大品牌，成本上又沒(méi)法跟當(dāng)?shù)氐男∑髽I(yè)比拼;所以打品牌戰(zhàn)敵不過(guò)大品牌，打價(jià)格戰(zhàn)又?jǐn)巢贿^(guò)小品牌。因此就送贈(zèng)品，贈(zèng)品價(jià)值高了，就會(huì)賠錢(qián);贈(zèng)品價(jià)值低了，又不起作用。出現(xiàn)了不促不銷(xiāo)，促也難銷(xiāo)的局面。

　　6.品牌規(guī)劃不夠系統(tǒng)、條理化。沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一、長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌規(guī)劃，沒(méi)有一個(gè)讓人震撼且產(chǎn)生好感的CI系統(tǒng)。服務(wù)體系不健全，客戶(hù)檔案不完整，使得在服務(wù)方面出現(xiàn)了很多問(wèn)題，影響了品牌形象和產(chǎn)品的美譽(yù)度，從爾影響了整體銷(xiāo)量。

　　食用油品牌策劃設(shè)計(jì)如何選擇靠譜的公司

　　1.擁有一個(gè)龐大的、獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)專(zhuān)職在學(xué)習(xí)、研究品牌策劃；

　　2.長(zhǎng)期積累的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)；

　　3.強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)資源和研發(fā)成果；

　　4.后期執(zhí)行、落地的強(qiáng)有力保障。