品牌設(shè)計(jì)的目的

　　品牌設(shè)計(jì)針對的是企業(yè)的外在形象。顏值時代，不管是任何行業(yè)或產(chǎn)品，一個高顏值的品牌設(shè)計(jì)自然是更加容易引起消費(fèi)者的重視。而今天這篇文章我們就來介紹下品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢與目的，讓大家對品牌設(shè)計(jì)有更加全面的認(rèn)識！

　　品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

　　首先，從圖形美觀的形式主義階段走向體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的階段。從開始對品牌視覺形象圖形美觀的形式主義的信奉，導(dǎo)致了品牌視覺形象圖形符號的泛濫，設(shè)計(jì)也嚴(yán)重脫離了品牌產(chǎn)品的本質(zhì)，無數(shù)具有相似形態(tài)的圖形符號充斥著消費(fèi)者的眼球，消費(fèi)者看到的是無數(shù)相似形態(tài)的圖形符號，同時也導(dǎo)致了品牌視覺形象設(shè)計(jì)工藝應(yīng)用越來越趨于復(fù)雜化、高價位化，使得品牌產(chǎn)品的價格嚴(yán)重上揚(yáng)加大了企業(yè)的成本。此現(xiàn)象的出現(xiàn)，也讓人們開始重新審視品牌視覺形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

　　其次，從銷售品牌產(chǎn)品而強(qiáng)化形象的作用走向推銷品牌理念作用的階段。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是原來單純區(qū)分品牌產(chǎn)品的作用，其被動的地位逐步上升位主動的地位，它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念，與消費(fèi)者在情感上達(dá)成一種共鳴，讓消費(fèi)者真切的感受到品牌的文化內(nèi)涵。

　　21世紀(jì)的到來，作品的要求也越來越嚴(yán)格。以前那種老舊的模式已經(jīng)不適應(yīng)這種形式，所以一些創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司必須改變這種現(xiàn)狀，但是前提是思維方式。只有思維方式改變了，才能更好的進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

　　人類的思維方式分兩種：一種是清晰、精確、邏輯性強(qiáng)的邏輯思維;另一種是模糊、豐富、藝術(shù)性強(qiáng)的藝術(shù)思維。它主要有想象、聯(lián)想、解構(gòu)等思維方式。

　　想象——心理學(xué)上指在知覺材料的基礎(chǔ)上，經(jīng)過新的配合而創(chuàng)造出新形象的心理過程。對于不在眼前的事物想出它的具體形象。

　　聯(lián)想——創(chuàng)意的關(guān)鍵，是形成設(shè)計(jì)思維的基礎(chǔ)，指由某事某物而想起其他相關(guān)的事物，客觀事物之間是通過各種方式相互聯(lián)系的，這種聯(lián)系正是聯(lián)想的橋梁，通過這座橋梁，可以找出表面上毫無關(guān)系，甚至相隔甚遠(yuǎn)的事物之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。

　　解構(gòu)——由聯(lián)想與想象得到的意念，以視覺形象傳遞一種完整的概念，這種意形的轉(zhuǎn)化是形象素材的尋找、收集、整理，也是尋找創(chuàng)意的表現(xiàn)。

　　品牌設(shè)計(jì)的目的

　　無論是從品牌的淵源出發(fā)，而是從品牌的定義著手，都能很明確地感受到品牌的根本目標(biāo)在于區(qū)分生產(chǎn)者，也就是便利消費(fèi)者的識別。

　　品牌設(shè)計(jì)，或品牌名稱和品牌標(biāo)志的組合，是品牌建設(shè)、品牌管理的基礎(chǔ)，這是因?yàn)槠放菩枰ㄟ^傳播才能發(fā)揮作用，而傳播的對象就是品牌設(shè)計(jì)。如果一個品牌都很難為消費(fèi)者所識別，就很難談及被消費(fèi)者所理解、接受和傳播，那么，消費(fèi)者怎么會忠誠地信服這個品牌呢？因此，“便利消費(fèi)者識別”就是品牌設(shè)計(jì)的本義。

　　品牌設(shè)計(jì)的本義在于便利消費(fèi)者的識別，無論是從品牌的淵泉出發(fā)，而是從品牌的定義著手，都能很明確地感受到品牌的根本目標(biāo)在于區(qū)分生產(chǎn)者，也就是便利消費(fèi)者的識別。

　　品牌設(shè)計(jì)，或品牌名稱和品牌標(biāo)志的組合，是品牌建設(shè)、品牌管理的基礎(chǔ)，這是因?yàn)槠放菩枰ㄟ^傳播才能發(fā)揮作用，而傳播的對象就是品牌設(shè)計(jì)。

　　如果一個品牌都很難為消費(fèi)者所識別，就很難談及被消費(fèi)者所理解、接受和傳播，那么消費(fèi)者怎么會忠誠地信服這個品牌呢？因此“便于消費(fèi)者識別”就是品牌設(shè)計(jì)的更終目的。

　　方便消費(fèi)者識別、記憶、是市場導(dǎo)向觀念的具體反映。例如，國外品牌（企業(yè)）進(jìn)入中國市場會找一個對應(yīng)的中文名稱，這是其本土化的要求，更是貫徹市場導(dǎo)向理念的具體體現(xiàn)，便于中國消費(fèi)者的識別，也是滿足目標(biāo)消費(fèi)人群需求的具體反映。