公司取名的原則與技巧

　　（ 5 ）公司名稱要響亮，易于上口。如 " 麥當(dāng)勞 " 三字，響亮而又具有節(jié)奏感，因而傳播力。名稱比較拗口，節(jié)奏感不強，不利發(fā)音效果，也不利于傳播，從而很難達(dá)到大眾的共識。

　?。?6 ）公司名稱要富于吉祥色彩。如，金利來遠(yuǎn)東有限公司的 " 金利來 " 原來叫 " 金獅 " ，因考慮到金獅用有些地方的方言表達(dá)時，有 " 金輸 " 的含義，這是犯忌的不吉利的名稱，因而將 " 金獅（ GOLDLION ） " 改為 " 金利來 " 意寓給人們帶來滾滾財源。試想，這樣的公司誰不喜歡，誰不樂意與之效交往呢！
　　（ 7 ）公司名稱的選擇要富有時代感。富于時代感的名稱具有鮮明性，符合時代潮流，并能迅　　速為大眾所接受。
　?。?8 ）公司名稱要考慮龍頭各地的通用性。如可口可樂公司在本世紀(jì) 20年代制定中國市場策略時，決定將該公司的名稱 "CoCa-CoLa" 直譯過取 , 于是翻譯者將該名稱發(fā)音相似的漢字進(jìn)行排列組合，運用在飲料的包裝上，當(dāng)印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場上時，竟極少有人問津。究其原因，原來翻譯過來的漢字按字間理解是 " 蠟制的母馬 " 或 " 緊咬蠟制品的蝌蚪 " 的意思。試想有這樣名稱的公司生產(chǎn)的飲料有誰會要呢？因而可口可樂公司重新設(shè)計名稱，瓶上所注明漢字則改為 " 口中快樂 "── 可口可樂?？傊?，判斷一個公司名稱好壞，標(biāo)準(zhǔn)在于是否易于記憶，其形象是否鮮明、表達(dá)能力強否、獨特性如何、傳播方便與否等。公司名稱應(yīng)當(dāng)是 " 音、形、意 " 的結(jié)合，以達(dá)到好看、好記、好印象的效果。
　　以往，許多公司在使用名稱上常常采用多維方式，即公司名稱與產(chǎn)品名稱分離，不同產(chǎn)品又有不同的名稱。這種方式雖然能使公司降低經(jīng)營風(fēng)險，然而，也有許多不足之處，比如：增加了費用，如設(shè)計費、廣告費、包裝設(shè)計費；不利消費者辨別，從而造成混亂；公司名稱與品牌的不一致性，不利于公司形象的樹立與傳播?！　?
　　隨著信息時代的到來，信息傳播媒介與渠道日益繁多，因此，為了避免以上種種不足，公司名稱與應(yīng)盡量統(tǒng)一，以起到相輔相成的作用。如果一家公司以本公司的產(chǎn)品做為公司名稱可提高公司度，那么，一種產(chǎn)品如利用公司的名稱作為品牌，也可提高產(chǎn)品的市場占有率，
　　"SONY" 公司就是一個很好的典范。