金與利一起來_品牌設計

　　上個世紀60年代末期，盡管香港的服裝業(yè)十分發(fā)達，香港人也很喜歡穿西服，可是當時卻沒有一家生產領帶的工廠。此時懷著創(chuàng)業(yè)夢想的曾憲梓暗下決心，一定要在香港生產出做工的精品領帶來。于是，他拿出平時省吃儉用積攢的6000港元，又騰出自家租住的房子，辦起了領帶生產廠。曾跟哥哥在泰國學做過領帶的曾憲梓，掌握了一些制作技術。因此，他憑著剪刀、尺子、縫紉機這些簡單工具，真做出了質優(yōu)款新的領帶。此時曾憲梓又想，有了優(yōu)質領帶，還要給領帶確定一個響亮的品牌名稱，因為領帶沒有牌子，就不能進入高端商店柜臺陳列。
　　起初，曾憲梓為其生產的領帶起的品牌名稱叫“金獅”，并興致勃勃地將兩條“金獅”領帶送給了他的一位親戚?？蓻]想到他的親戚拒絕了他的禮物，并不高興地說：“金輸、金輸，金子全給輸啦！”原來，在香港常用語中，“獅”與“輸”讀音很相近，而且香港人愛討個吉利，對“輸”字很忌諱。初步的失敗，使曾憲梓深切認識到名稱對一個品牌成功的重大影響。
　　于是曾憲梓絞盡腦汁改“金獅”的名字，更后終于想出了一個好辦法：將“金獅”的英文名“Goldlion”由意譯改為意譯與音義想結合，即“Gold”仍為意譯“金”，而“Lion”（獅）取音譯，為“利來”，全稱為“金利來”。金利來，金與利一起來，誰聽了都高興！于是，金利來名稱誕生了。這時的曾憲梓才算完成了工作。
　　但是，光有個名稱還不行，難道就在白紙上簡單地寫“金利來”三個字嗎？還要有相應的標志、圖案等。曾憲梓突發(fā)奇想：中國人很少用毛筆寫英文，我用它寫，不就是很特別的字形嗎？于是他在紙上用毛筆寫出了“Goldlion”的字樣，再讓設計人員整理、編排好，這就是現(xiàn)在“金利來”的英文標志。曾憲梓又用一枚錢幣畫了一個圓，用三角尺畫了個“L”，一個優(yōu)美的商標圖形便構成了。為打開銷路，他下了狠心，把批產品在一家商店免費供應顧客。

　　由于花色、款式對頭，曾憲梓拿出的這批產品非常受歡迎。很快，他制作的領帶便在香港小有名氣了。1970年，竟然已在香港十分走俏。也就在這年，他正式注冊成立了“金利來（遠東）有限公司”。年，他在九龍買了一塊地皮，建起了一個初具規(guī)模的領帶生產廠。
　　散金
　　曾憲梓是一個有遠大志向的人。他心中的目標就是要創(chuàng)龍頭。他多次到西歐領帶廠參觀，學習他們的制作工藝和經營方法，然后，引進先進的生產設備和嚴格的管理、檢驗制度，從而使“金利來”領帶逐漸占領了香港市場，成為男人們莊重、高雅、瀟灑的象征。
　　1974年，香港經濟出現(xiàn)了大蕭條，各種商品紛紛降價出售，而曾憲梓卻反其道而行之。他一方面不斷改進“金利來”領帶的質量，另一方面獨樹一幟地適當提高價格。結果，生意反而好起來。當經濟蕭條過后，“金利來”更是身價猛增，在香港成了獨占鰲頭的領帶。