企業(yè)名稱(chēng)設(shè)計(jì)策略

　　企業(yè)名稱(chēng)是指依法在工商行政管理機(jī)關(guān)登記注冊(cè)的經(jīng)濟(jì)組織的名稱(chēng)。企業(yè)名稱(chēng)是用文字形式來(lái)表示一個(gè)企業(yè)區(qū)別于其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織的特定標(biāo)志。字號(hào)是企業(yè)名稱(chēng)的核心要素。

　　企業(yè)名稱(chēng)經(jīng)核準(zhǔn)登記注冊(cè)后方可使用，在規(guī)定的范圍內(nèi)享有專(zhuān)用權(quán)。《民法通則》中規(guī)定，名稱(chēng)權(quán)是法人民事權(quán)利的一種，企業(yè)取得法人資格的同時(shí)，即享有名稱(chēng)權(quán)。

　　企業(yè)名稱(chēng)也是一種社會(huì)文化，從一個(gè)側(cè)面反映了社會(huì)文化健康文明程度。

　　構(gòu)成企業(yè)名稱(chēng)的四項(xiàng)基本要素是：

　　1、行政區(qū)域名稱(chēng)

　　2、字號(hào)

　　3、行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)

　　4、組織形式

　　所謂組織形式即企業(yè)名稱(chēng)中反映企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、責(zé)任形式的字詞，比如公司、廠、中心、店、堂等。

　　我國(guó)企業(yè)的組織形式概括起來(lái)可分為兩大類(lèi)：

　　一、公司類(lèi)

　　二、一般企業(yè)類(lèi)

　　依照《企業(yè)法人登記管理?xiàng)l例》設(shè)立的企業(yè)，其名稱(chēng)中的組織形式紛繁多樣，比如中心、商場(chǎng)、城等等。

　　企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)使用符合國(guó)家規(guī)范的漢字，不得含有損害國(guó)家利益和社會(huì)公共利益等內(nèi)容，不得含有法律或行政法規(guī)所禁止的內(nèi)容，不得含有可能對(duì)公眾造成誤認(rèn)、可能損害他人利益的內(nèi)容，不得與其他企業(yè)變更且未滿三年的原名稱(chēng)相同。 

　　企業(yè)名稱(chēng)要考慮企業(yè)實(shí)態(tài)、行業(yè)性質(zhì)，要體現(xiàn)企業(yè)形象定位和企業(yè)理念，還要考慮語(yǔ)言特色和文化觀念，考慮經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的需要。

　　企業(yè)取名的標(biāo)準(zhǔn)包括：

　　一、音義俱佳，易讀易記，容易傳播；

　　二、功能齊全，包括美化功能、廣告功能、增值功能及便于識(shí)別的功能；

　　三、全局意識(shí)。主要指面臨著經(jīng)濟(jì)一體化的形勢(shì)，尤其在我國(guó)加入龍頭貿(mào)易組織以后，企業(yè)取名要樹(shù)立全局意識(shí)，符合大眾心理。

　　設(shè)計(jì)企業(yè)名稱(chēng)之前，必須認(rèn)真考慮企業(yè)整體性及所從事的產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性，以及商業(yè)形象的適應(yīng)性和在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)應(yīng)具有的可傳播性等因素。

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