中老年奶粉包裝設(shè)計如何打造“爆品”

　　包裝設(shè)計起到保護產(chǎn)品和銷售產(chǎn)品的作用。對于中老年奶粉來說，產(chǎn)品的質(zhì)量和安全是購買者擔(dān)心的問題，那如何給中老年奶粉包裝設(shè)計才能打消用戶的顧慮呢？

　　我國中老年奶粉包裝設(shè)計存在的問題

　　1.過度包裝

　　現(xiàn)在不少商品的過度包裝之風(fēng)越演越烈，所以在給中老年奶粉包裝設(shè)計時要避開同月餅等類禮品的包裝雷區(qū)，讓中老年人對于奶粉有更加清晰的認識與了解。

　　2.盲目模仿或雷同

　　針對包裝設(shè)計而言，我國的的商品包裝缺乏創(chuàng)意，在各行各業(yè)都存在很嚴重的抄襲和模仿現(xiàn)象。

　　其中，給中老年奶粉包裝設(shè)計盲目模仿體現(xiàn)在與同類暢銷商品的包裝，意圖達到魚目混珠、以假亂真的目的，這樣做的結(jié)果是不但打不成提升產(chǎn)品銷量的目的，反而會被認為是高度模仿。

　　3.缺乏市場意識

　　從現(xiàn)代營銷學(xué)的角度來說，商品包裝的根本目的是實現(xiàn)商品的銷售。包裝是建立產(chǎn)品與消費者之間的紐帶，具有藝術(shù)和商品結(jié)合的二重性，所以，包裝設(shè)計要符合消費者的審美要求，否則直接影響到消費者的購買欲望。在20世紀50年代至80年代初期，我國是計劃經(jīng)濟時代，國家在生產(chǎn)、資源分配以及產(chǎn)品消費等方面都由政府事先進行計劃，產(chǎn)品不存在競爭壓力，所以，包裝設(shè)計以經(jīng)濟、美觀和實用為目的;改革開放以后，我國進入了市場經(jīng)濟時代，包裝除了以上特性外，還肩負了促銷的作用，也成為了體現(xiàn)企業(yè)形象、展示CIS策略的窗口。

　　包裝是一種商業(yè)文化，包裝形式受到了產(chǎn)品銷售模式的影響。

　　中老年奶粉包裝設(shè)計需遵守的原則

　　1.安全保護封合設(shè)計：配方奶粉本身對環(huán)境耐受能力非常差，暴露在空氣中非常同意受潮氧化變質(zhì)，故縱觀所有奶粉包裝，均采用阻濕阻氧化性能墳場好的材料作為包裝材料，通過這些設(shè)計元素，可以給消費者帶來一種安全感。

　　2.防竊蓋設(shè)計：同樣是出于對奶粉品質(zhì)，假冒偽劣產(chǎn)品。如果給中老年奶粉包裝設(shè)計在包裝開口處設(shè)有防竊蓋元素，形成有熱收縮膜、易撕線、易破標(biāo)簽等等。相信在未來很長一段時間內(nèi)這種包裝設(shè)計元素仍會應(yīng)運于奶粉包裝中。

　　3.具備美觀性：包裝設(shè)計必須在功能與物質(zhì)和技術(shù)條件允許的條件下，為被包裝的產(chǎn)品創(chuàng)造出生動、、健康、和諧的造型設(shè)計與裝潢設(shè)計。從而激發(fā)人們的購買欲望，美化人們的生活，培養(yǎng)人們健康、高尚的審美情趣。

　　4.符合行業(yè)規(guī)則：在外觀視覺沖擊上，也應(yīng)該加以考慮，比如說整個奶粉的外包裝的整體的色彩方面就應(yīng)該進行合理的選擇，一般來說奶粉的外包裝色彩的選擇和奶粉的段位會存在一定的關(guān)系，這種關(guān)系已經(jīng)在行業(yè)里面形成了一個普遍的規(guī)則，因此在設(shè)計外包裝的時候應(yīng)該符合這種行業(yè)規(guī)則，這樣消費者在購買的時候也可以根據(jù)顏色來判斷這款奶粉所屬的段位。

　　中老年奶粉包裝設(shè)計打造“爆品”的八大核心

　　1.群體（要找準產(chǎn)品的目標(biāo)群體）

　　任何一個產(chǎn)品都不會賣給所有人，產(chǎn)品使用者和產(chǎn)品的消費者也往往不是一個群體。所以我們在做產(chǎn)品包裝之前，一定要明確我們的消費者是誰。

　　2.主場（要選擇合適的戰(zhàn)斗環(huán)境）

　　不同的環(huán)境，對產(chǎn)品的顏值要求是不同的，便利店，電商，大型賣場，一線市場，二線市場等等。

　　3.核心（要體現(xiàn)產(chǎn)品的核心差異化價值）

　　明確消費者之后，要找到產(chǎn)品真正的差異化價值，這個差異化價值一定是對消費者有價值的，一定是簡單的。

　　4.意外 （要讓消費者對我們產(chǎn)生興趣）

　　當(dāng)我們找到了真正想傳遞的價值，下一個問題是：如何讓消費者注意到我們的想法?；谙M者已有認知，做到情理之中，意料之外。

　　5.具體（讓消費者更直接的理解我們要表達的信息）

　　當(dāng)消費者注意到我們的想法之后，需要讓消費者更清晰的知道我們要傳遞的信息。

　　6.可信（要讓消費者信任我們）

　　當(dāng)我們要表達的信息很具體被理解之后，我們還要做的事是讓消費者信任，因為信任是一切成交的基礎(chǔ)。因此我們要為我們傳遞的核心價值找到信任被書。

　　7.情感（要引起消費者的共鳴）

　　能觸發(fā)人們的情緒是一個好的產(chǎn)品，如若給中老年奶粉包裝設(shè)計能與購買者之間搭建好的橋梁，這是好的包裝能火起來的基礎(chǔ)。

　　8.故事（要讓消費幫我們宣傳）

　　做到前面幾點，已經(jīng)能讓中老年產(chǎn)品開始暢銷，但真正要爆發(fā)則要講好一個故事。

　　縱觀人類歷史，無論哪個民族，都流傳著各種故事，要讓產(chǎn)品被熟知、被記憶、被傳播，一定要有一個故事，但這個故事不一定要在包裝上直接出現(xiàn)。