冰淇淋品牌形象設計

如今冰淇淋品牌數不勝數，針對各種年齡段的消費者，的和不的，昂貴的和便宜的，五顏六色的，單純素凈的，形形色色的包裝和廣告，充斥著人們的生活。大到商場的品牌冰淇淋，小到超市小賣部，冰淇淋無處不在。本該是一個季節(jié)性的產品，現在無論是春夏秋冬，都有的賣，有的消費者偏愛在冬天吃冰淇淋?？梢?，定位消費人群，做好產品戰(zhàn)略規(guī)劃尤為重要。

冰淇淋品牌形象的體現點主要源于產品自身包裝上和門店形象上，再結合有效的硬廣和軟廣進行傳播，打造消費者印象。在項目開始實施之前，對項目需要有整體性的戰(zhàn)略規(guī)劃，如品牌調研，品牌定位，廣告語，產品組合，營銷方案等。只有做好整體性的戰(zhàn)略規(guī)劃，再實際投入市場，將更大的規(guī)避風險，使品牌更有可能在現有市場占據一席之地。紙上談兵，想象中產品的受歡迎程度會過度影響品牌商對市場環(huán)境的理性判斷。我們來看一下品牌形象設計應該具有哪些必要元素。

品牌形象要有趣

有趣的東西人人愛！都說好奇心害死貓，其實也印證了消費者的消費行為，由于新奇的足夠吸引人，所以在品牌形象上應該盡量靠近有趣，一個乏味平平的產品沒人愿意去購買?；蛟S有趣除了形式新穎，令人莞爾一笑的包裝和廣告之外，另一個身份代言其實可以稱之為吉祥物。吉祥物能夠更具象的將品牌的形象和性格傳遞給消費者，如日本熊本市的吉祥物熊本熊，一下子讓一個城市“活”了起來，由此可見強大形象的影響力效果如此強悍。什么是強大形象？用詞語戰(zhàn)略解釋就是：強大形象是指人們熟悉的、喜愛的，并且按它指令行動的系統(tǒng)。熊本熊的原型是熊，具有熟悉感，人人有認知、人人看得懂，容易被接受的特征。強大形象的目的是解決問題，方便消費者認知，讓品牌自動成為消費者選擇的對象。強大形象還能實現品牌資產持續(xù)累積，獲得品牌權利。

品牌形象要值得被分享

品牌被需要是因為品牌有價值，有價值的東西才具有存在的理由，存在即合理，是有一定道理的。當消費者由于好奇心購買了冰淇淋之后，不只是為了解渴解饞，吃了就完事了，我們售賣產品得到的回饋不應該是這樣的。產品應該能促進或反映幸福的情感，為購買過程增添更多樂趣的想法，不僅提升了消費者的心情，也提升了周圍的人們的心情。消費者買之前產生的是否有超過預期體驗的好奇，吃口的驚喜，令人腎上腺素上升的感覺，吃完后是否對產品滿意，是否有下次購買的欲望，是否愿意分享給其他人共享美味。這便是大眾都放在嘴邊的用戶體驗，用戶體驗的本質是產品本身，產品能否給用戶滿意的體驗效果。

品牌形象要獨特和創(chuàng)新

競爭激烈的市場中銷售冰淇淋并不像看起來那么簡單，應該總是找到獨特的方式來吸引冰淇淋買家。然而，并不是每個賣家或品牌都可以像有才華的供應商那樣安排表演，但每個品牌都有機會以獨特和創(chuàng)新的包裝吸引潛在買家。具有獨特包裝的冰淇淋包含鮮艷的配色方案，優(yōu)質的柔和色調，鮮艷的色彩，以傳達積極的情緒。