再論現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)＂庫(kù)里肖夫效應(yīng)＂

　　今天，我們走進(jìn)商場(chǎng)，滿目琳瑯的商品包裝經(jīng)常使我們目炫狼籍。但是細(xì)心賞鑒之下，竟也莨莠不齊，有些設(shè)計(jì)其實(shí)讓人不敢捧場(chǎng)。我就曾見(jiàn)到一個(gè)塑料袋包裝的火腿腸，內(nèi)裝五根火腿腸，袋子整體白底不透光，后背中心有一圓形透光不雅察口，整體設(shè)計(jì)清爽爽目。但一見(jiàn)正面的圖案，卻讓人思之欲嘔：上面繪一呼之欲出的三點(diǎn)式美男，“血淋淋”的年夜腿甚是惹眼，恰在腿旁書(shū)以藝術(shù)字“鮮嫩火腿腸”。

　　不外有的包裝設(shè)計(jì)也可謂獨(dú)具匠心，有一個(gè)名為“冰雪菲”的飲料，采取復(fù)合紙盒包裝，圖案以藍(lán)全國(guó)的雪山為基調(diào)，“冰雪菲”三字為湖藍(lán)色，字的上部籠蓋著白色積雪的裝潢，全部設(shè)計(jì)凸起了“不染纖塵”的結(jié)果，看后讓人發(fā)生清冷爽口之感，直叫生齒渴難耐。由此，我聯(lián)想到了俄國(guó)導(dǎo)演庫(kù)里肖夫曾做過(guò)的一個(gè)很聞名的片子蒙太奇嘗試。

　　庫(kù)里肖夫曾給俄國(guó)演員莫茲尤辛拍了一個(gè)毫無(wú)臉色的特定鏡頭，剪為三段，別離接在一碗湯、一個(gè)正在做游戲的孩子和一具老太婆的尸身的鏡頭之前。他發(fā)現(xiàn)不雅眾看過(guò)以后，出人意表地以為值得贊美的乃是演員的表演：演員看到湯時(shí)表示出饑餓；看到孩子游戲時(shí)表示出喜悅；看到老太婆尸身時(shí)現(xiàn)出哀傷的神氣。而現(xiàn)實(shí)上演員并沒(méi)有臉色，只是鏡頭的并列組接使不雅眾發(fā)生了聯(lián)想。是以，庫(kù)里肖夫得出結(jié)論：造成片子情感反映的，其實(shí)不是單個(gè)鏡頭的內(nèi)容，而是幾個(gè)畫(huà)面之間的并列。

　　實(shí)在，包裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面組合又未嘗不會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的情感反映？單就產(chǎn)物自己與包裝設(shè)計(jì)二者之間來(lái)講，不也存在著因搭配分歧而產(chǎn)生的正負(fù)影響關(guān)系嗎？只是圖案的并列并沒(méi)有片子畫(huà)面之間并列所發(fā)生的結(jié)果強(qiáng)烈，但它們之間的彼此感化關(guān)系足夠引發(fā)我們的正視。若是我們操縱好這個(gè)紀(jì)律，把產(chǎn)物與包裝和包裝的畫(huà)面之間的結(jié)果調(diào)配好，就會(huì)給消費(fèi)者以杰出的感不雅刺激，表現(xiàn)產(chǎn)物的良好品質(zhì)，更有益于商品的發(fā)賣(mài)，同時(shí)也就充實(shí)實(shí)現(xiàn)了包裝的告白功能。說(shuō)穿了，庫(kù)里肖夫效應(yīng)就是要操縱彼此調(diào)和的設(shè)計(jì)，來(lái)捉住消費(fèi)者的心理，只要能在消費(fèi)者的心理上發(fā)生采辦欲，這個(gè)設(shè)計(jì)就是成功的。

　　細(xì)想起來(lái)，商品擺到商鋪的櫥窗里，可以引發(fā)庫(kù)里肖夫效應(yīng)的處所其實(shí)很多：商品的名稱(chēng)與產(chǎn)物及包裝是不是調(diào)和？商標(biāo)的圖案與產(chǎn)物及包裝是不是調(diào)和？包裝的設(shè)計(jì)與產(chǎn)物自己是不是調(diào)和？商品的告白設(shè)計(jì)與產(chǎn)物及情況是不是調(diào)和？櫥窗里商品的安插與產(chǎn)物及情況是不是調(diào)和？等等，這些都可以或許引發(fā)庫(kù)里肖夫效應(yīng)。人們經(jīng)由過(guò)程各類(lèi)組合和聯(lián)想，總能發(fā)生一些心理上的反映。那末這個(gè)反映是不是杰出，生怕與以上各個(gè)方面都有關(guān)系。