再論現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)＂庫(kù)里肖夫效應(yīng)＂

商品名稱與庫(kù)里肖夫效應(yīng)

　　從消費(fèi)角度來(lái)看，商品名稱不但是商品的文字名稱、辨認(rèn)商品的標(biāo)記，并且可以引發(fā)庫(kù)里肖夫效應(yīng)，激起消費(fèi)者的心理勾當(dāng)。商品的名稱歸納綜合反應(yīng)和表達(dá)了商品的某些功能、機(jī)能、感化或成份，為采辦行動(dòng)進(jìn)程步感受、步熟悉供給了根基的信息，因此在設(shè)計(jì)商品時(shí)，就要斟酌給產(chǎn)物選擇一個(gè)又清脆、又雅聽(tīng)、又有深入涵義而簡(jiǎn)單易記，區(qū)分于其它商品的怪異名稱來(lái)。這對(duì)增強(qiáng)商品的著名度、增進(jìn)其發(fā)賣(mài)有極年夜的心理結(jié)果。

　　例如“伊利”奶粉，很有著名度，人們一看便可聯(lián)想到內(nèi)蒙古年夜草原上“藍(lán)天、白云、牛羊”的情形，從而在消費(fèi)者心理上發(fā)生了強(qiáng)烈的庫(kù)里肖夫效應(yīng)，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)物的品質(zhì)發(fā)生了極年夜的信賴。

　　“皇臺(tái)酒”常令人聯(lián)想到茅臺(tái)酒，再加上“南有茅臺(tái)，北有皇臺(tái)”的告白詞，便敏捷使其著名度年夜增。如許把一般產(chǎn)物與著名產(chǎn)物的并列，凡是是新商品采取的戰(zhàn)術(shù)。庫(kù)里肖夫鏡頭組接發(fā)生的效應(yīng)的根本實(shí)在仍是在于鏡頭所含內(nèi)容之間的聯(lián)系關(guān)系。固然，這個(gè)聯(lián)系關(guān)系不是概況的，而是消費(fèi)者心理積累的平常糊口經(jīng)驗(yàn)的反應(yīng)。操縱這個(gè)戰(zhàn)術(shù)可以到達(dá)4個(gè)感化：

（1）節(jié)流告白資本；

（2）縮短宣揚(yáng)周期；

（3）進(jìn)步品牌結(jié)果；

（4）開(kāi)導(dǎo)消費(fèi)的聯(lián)想靈感。

　　要闡揚(yáng)商品名稱的心理效能，讓它對(duì)消費(fèi)者心理勾當(dāng)有積極的庫(kù)里肖夫效應(yīng)，更更少要做到以下幾點(diǎn)：

　　起首應(yīng)名不虛傳，便于記憶。商品的名稱應(yīng)與商品實(shí)體的機(jī)能特點(diǎn)符合，使消費(fèi)者能顧名思義，不看到商品自己而能想象其用處、機(jī)能及年夜概形體等狀態(tài)。商品名稱簡(jiǎn)單了然，輕易記住，念起來(lái)順口、好聽(tīng)，而不宜太長(zhǎng)，太荒僻。

　　其次要可以或許引發(fā)感情。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)商品有了好感、偏心，才產(chǎn)生采辦行動(dòng)，所以名稱具有色采和性情特點(diǎn)，就可以引發(fā)消費(fèi)者的需求愿望，因此用詞可以高雅新穎，也可儉樸年夜方，或嬌媚潔麗，或剛烈有力。注重平易近族氣概，避免發(fā)生副感化也很主要，例如：產(chǎn)物“芳芳”的名稱，加上拼音“FangFang”，在國(guó)內(nèi)毫無(wú)不當(dāng)?shù)牡胤剑趪?guó)外，與其實(shí)不使人愛(ài)好的犬牙、狼牙就混為一談了，則會(huì)使人生厭。

　　第三要能引發(fā)聯(lián)想。增添商品名稱的科學(xué)、常識(shí)、藝術(shù)寄義和趣味性，能操縱事物之間的關(guān)系引發(fā)夸姣的聯(lián)想、回想、神馳和但愿，所以應(yīng)力圖名稱的寄意深、情趣美、傳染力強(qiáng)。例如，“甜甜美蜜”奶糖，叫人吃在嘴里，甜在心中。